在承包5億人一整年歡樂之後，《蛋仔派對》在年底又出手整活了

UGC賽道目前的膠着狀態，映射出的行業焦慮，明眼人都能看出來。從 UGC 真正起飛到多方爭奪，先手優勢、內容軌道鋪設、生態運營策略都起到了決定性作用，可以說只有「天時地利人和」才能造就登峰造極的UGC生態，而這一道理放在用戶突破5億的《蛋仔派對》身上都是成立的，也使其領跑UGC賽道的地位無可爭議。數據顯示，12月15日「蛋搭節」當天，《蛋仔派對》日活再創新高，且單日樂園就爆炸性地產出了33w張地圖，這便是對蛋仔 UGC 活力和效率的最佳縮影。

而如此亮眼的數據，這也僅僅是蛋仔UGC的「冰山一角」，亦只是年度UGC生態“大餐”的“前菜”。近日，千呼萬喚始出來的《蛋仔派對》年度UGC大事件「樂園嘉年華」，將於12月29日盛大开啓——除了回顧過去一年的發展歷程，對用戶和創作者禮贊之外，也代表了一種 UGC 全新的探索模式，集結 500 名「超級工匠」的力量，將一座真正由全民共創的虛擬樂園帶到公衆面前。

當UGC生態建設進度，運營打法被不停地擺上台面時，《蛋仔派對》 已經啓動了更高級的「生態方程式」，超越了常規的內容共創層級，升級到「萬物皆可創」的全領域：內容能夠大家一起創造，那么快樂也可以。

預埋快樂彩蛋，在樂園嘉年華聽見想象的回響

一個高級的 UGC 生態，從來都不應將快樂局限在個體獲得感之上。在爲5億人制造更高層級的快樂這件事上，《蛋仔派對》始終堅持以原創+共創爲底色，融入生猛非凡的想象力，攜手用戶基於情感「共創歡樂」，這一切從「樂園嘉年華」一系列預埋的「快樂彩蛋」就可窺見一二。

在過去一年，無論是登島後「抱一抱」就开啓的無壓力社交，還是前往「樂園」體驗海量UGC地圖，「蛋仔島」不僅是5億用戶一站式的「快樂老家」，更承載了數不清的情感交互與鏈接。在樂園嘉年華的預熱H5中，以集體回憶爲「起始站」，「樂園時光列車」沿着時光隧道從過去緩緩駛來，帶領用戶穿越一段段凝結了歡樂與美好的瞬間。縱覽這一年的收獲與成長，掀起定制化的「回憶殺」之余，還貼心地根據每個蛋仔的2023年樂園之旅生成趣味蛋仔特質「蛋格」，並發布專屬的「年度地圖集」，刺激用戶以社媒分享的形式打开病毒傳播通道，將對12月29日的「樂園嘉年華」預熱拉滿。

這趟時光之旅將用戶拉回到種種在蛋仔樂園經歷的過往，盡情地與快樂「撲個滿懷」，可以說，《蛋仔派對》在調動用戶情感上堪稱「沒有對手」。情感是「蛋仔島」的靈魂，也是共創的基石。蛋仔島總工程師「河狸蛋」在「樂園嘉年華」建設現場帶來的「進度播報」中，就特別強調：此次嘉年華的所有場景和設施，都由用戶共創完成，將他們發自內心熱愛轉化成令人驚嘆的想象力和創造力。

有趣的是，「河狸蛋」還掌握着年度大事件的各種神祕线索，用戶在蛋仔島與他進行互動可獲得4張官方海報，同時通過前往主城指定區域探索還可解鎖5張趣味海報，在獲得金幣、表情包等獎勵之余，也可進一步挖掘到更多嘉年華的“幕後故事”，先人一步爲2023年最後一波歡樂蓄能。

從定制化的回憶打开情感裂變通道，到借助「河狸蛋」趣味鋪程「歡樂藍圖」，《蛋仔派對》預埋的彩蛋極具想象力，不斷推高用戶對「樂園嘉年華」的期待值。實際上，《蛋仔派對》早在半個月前就預埋下了此次活動的「引线」，攜手用戶着手共創UGC年度大工程，爲「樂園嘉年華」奠定了內容共創與情感共創協同的基調。

一方面，官方通過「超級工匠招募」活動，從調動「官方搭台、創作者唱戲、用戶投票」這樣的全生態關系鏈條出發，對蛋仔 UGC 的創作活力進行外顯。以全民參與的規格，聚合用戶的多元創意進行「展台」創作，經由用戶票選出500名「超級工匠」及其作品，構成嘉年華龐大共創內容生態的重要拼圖之一。

另一方面，持續迭代編輯器，推出「自定義載具」功能，爲創作者打开集合了趣味性和自由性的創作場景，實現更加多元化的內容創作。

在兩方面的鋪墊下，作爲此次嘉年華重磅內容，由超級工匠展台和載具共同亮相的共創「樂園集市」，也將在12月29日的「樂園嘉年華」中與5億用戶見面。爲了進一步放大活動的共創歡樂屬性，《蛋仔派對》還將推出「主題花車遊行」「跨年燈光秀」等活動，相信屆時還有更多神祕的大招等待揭开面紗。總之，「蛋仔島」這所偌大的樂園總能包容用戶的一切情緒，若是想要一鍵登島掀翻快樂， 2023年「樂園嘉年華」絕對是不二選擇。

不管是給予快樂，還是共創歡樂，《蛋仔派對》總是把它當作是產品發展的頭等大事，通過對生態關系的高度提煉，以極具顛覆性和生猛的「創想」爲每個人實現快樂賦能。也因此，在5億用戶的協力共創之下，才能讓快樂這件事變得跟「呼吸一樣自然」。

560天的高速增長，蛋仔UGC的當打之年

以「樂園嘉年華」作爲洞察的樣本，可以看到一款產品圍繞其歡樂定位進行內容共創的重要性，再稍微延伸至產品從立項之初就確立的UGC發展規劃，就更進一步揭示出《蛋仔派對》持續領跑UGC的祕訣。數字不會說謊，「樂園嘉年華」官宣的同時，其UGC發展的關鍵指標性數據，也伴隨着「樂園時光列車」奔襲而來，成爲蛋仔UGC「當打之年」的完美注腳。

在過去的2023年，除了《蛋仔派對》一路狂飆收獲了令人咂舌的5億用戶，其UGC也持續刷新行業紀錄。在創作者層面，樂園總計誕生了1億多張樂園地圖，平均每秒會誕生3.8張新地圖，總計有2千多萬個工匠蛋參與了創作，總計創作時長高達7千多萬小時，誕生了「夢澤的擂台賽」、「心靈廢墟」、「奔向絢爛那方」、「逃出大英博物館」、「北境之歌」等一批兼具娛樂性、思想性和文化性的UGC作品，成功地將「蛋仔島」故事擴散到外部，引發了廣泛的大衆討論，建立起了價值共創的紐帶。

這些多元化的內容反映到用戶側，更展現出了蛋仔UGC持續攀升的大衆影響力。據官方向筆者透露，全年共有總計有2億個蛋仔參與了樂園遊玩，有1200多萬個蛋仔在樂園中找到夥伴。而在互動數據表現上，全年所有樂園地圖總計收獲22億次收藏，7億多個贊，1640萬次分享；「夢澤的擂台賽」地圖更是創下了單張地圖最高遊玩次數的紀錄，突破1.2億次。

這些含金量極高的數據，深刻地展現了蛋仔UGC生態發展上的寬度和深度。衆所周知，要做好UGC從來都不容易。相較於傳統的以研發爲中心的產品形態，UGC生態既與產品密切咬合，又是相對獨立的運營實體。首先，運營者需以創作者爲導向，除了要打磨一個可持續發展生態規劃之外，還要從根本上避忌以任何形式對創作進行凌駕和幹擾，一切都要以用戶的創作需求出發，有商有量，給予與回饋也就自然而然地形成「雙向奔赴」，進而夯實共創的基石。

也就是說，不設立創作分野，也不限制想象力放飛，蛋仔官方始終與創作者等距而立，相向而行，圍繞「蛋仔島」的歡樂敘事，腳踏實地，扎實地推進各自的內容領域創意迭代和融合，持續豐滿產品的「雙極」，共同將歡樂擴散出去。

基於這樣的生態核心理念，《蛋仔派對》過去一年的運營動作，皆是旨在不斷提供創作便利，提高激勵力度，加深生態關系鏈接，既是爲創意落地保駕護航，也是在確保創作者個人價值的前提之下，爲傳播「蛋仔島」快樂實現全方位保障。

在工具化進程上，從早期的便捷創作模板到 AIGC 功能的持續引入，再到「蛋碼」、「萬能生成器」等高階創作功能，不斷讓創作下沉，以更低的門檻，拔高創作上限，帶來內容品質的持續飛躍。

同時，圍繞2年5億的「共創蛋時代」計劃，一方面打好多元福利賽事+「官方激勵+籤約體系」的組合拳，深化創作技能提升與個人價值之間匹配度，另一方面以全民春季主題創作活動爲拓展窗口，以單次1500w獎金和千萬蛋幣的加碼力度，包含了「超級巨匠」獨享150萬元現金大獎，協助優秀創作者組建個人工作室、开闢全新的公益創作賽道等，將個人價值上升到新層級，與每一個創作者、傳播者、用戶實現真心換真心。

此外，從「創作者見面會」、「工匠學園·創作者交流日」、「工匠學園·培訓營」到「首屆創作者大會」再到「工坊UGC线上交流會」等等一系列面向創作者的品牌活動，良好地促進了創作者之間、創作者與用戶、創作者與官方的關系互動，也與工具化進程、激勵體系相輔相成，形成一個以情感爲基礎、各個環節深度咬合的立體化運營體系。

以「樂園嘉年華」作爲回溯點，我們不僅僅看到了蛋仔UGC高速騰飛的軌跡，更能透過它去「照見」其未來更多元的發展形態。更多的跡象顯示，得益於「原創+共創」內容池，《蛋仔派對》這座5億人的虛擬樂園，已經嘗試打破次元壁，從虛擬延展到現實，打通线上线下娛樂體驗鏈條，將歡樂氛圍擴散到全民層級。

從虛擬「佔領」現實，共創歡樂沒有邊界

當一些生態還在卷地圖、卷精美度之際，《蛋仔派對》已經在「樂園嘉年華」官宣前夕，完成了與國內綜藝闖關鼻祖《男生女生向前衝》展开了跨界聯動，將這份5億人共創的歡樂傳遞給更多人。

在聯動中，遊戲中熟悉的“鳳凰蛋”和“鵝蛋”段位，在現實世界變成了觸手可及的闖關賽道，選手們則擁有遊戲裏同款「回溯卡」、「雪球滾滾卡」、「無敵卡」等道具，可以選擇在任意關卡使用，通過靈活使用技能，輕松徵服難度較大的關卡從而贏得勝利，讓大家在挑战中收獲快樂，結交朋友，真實觸碰到遊戲歡樂的「重量」。

一直以來，《蛋仔派對》开創性的原創PGC+共創UGC雙主軸發展模式，不僅帶來蛋仔UGC高速增長和持續繁榮，也增強了其IP的厚度，將這份共創的歡樂通過與商業品牌聯動的形式，讓更多圈層用戶感知到了品牌的情感基調。

除了獲得《男生女生向前衝》的聯動邀約，《蛋仔派對》今年相繼收到了歡樂谷、長隆、海昌海洋世界等线下娛樂實景拋出的聯動橄欖枝，皆是看中了其能夠調動用戶一起創造快樂的屬性，通過將遊戲的元素在現實世界還原，吸引真實客流融入到蛋仔遊戲世界之中，更進一步坐實了產品自身的歡樂虛擬樂園定位。

結合此次线上「樂園嘉年華」即將上演的大戲來看，無論是官方+創作者+用戶協力打造的展覽，還是各種狂歡活動，《蛋仔派對》衍生出了對歡樂超越邊界的理解，在遊戲的鏈接之下，虛擬和現實更好地融合，出現一座實景蛋仔島世界也不足爲奇了。

結語

UGC之所以成爲「香餑餑」在於，不僅是起到輔助用戶內容消耗，反哺產品生態，更關鍵的一點或許是，圍繞「共創」這個核心，可以衍變出情感價值的共創，能夠帶來用戶維系、生態活躍等一系列連鎖反應，而這往往都是產品在長线運營中始終關注的焦點。

而「樂園嘉年華」作爲對《蛋仔派對》UGC過去一年發展的總結，恰好就是通過將生態內本就融洽自然、互助共生的關系進一步深化，爲創作者、用戶以及內容傳播者的情感歸屬，找到更具現實意義的落地，讓每一位用戶都能找尋到登陸「蛋仔島」的初心——一切都是因快樂而生，讓我們共同期待12月29日的「樂園嘉年華」，爲每一個靈魂再次找到自由的新出口。

標題：在承包5億人一整年歡樂之後，《蛋仔派對》在年底又出手整活了

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