《2023保暖服飾消費觀察》：江蘇是保暖“大戶”，石墨烯羽絨服銷售增超10倍

來源：揚子晚報發表時間：2023-12-19 00:36:48 熱度：50

導讀： 原標題：《2023保暖服飾消費觀察》：江蘇是保暖“大戶”，石墨烯羽絨服銷售增超10倍受寒潮影響，全國多地迎來降雪降溫，甚至“廣東也加入下雪群聊”，保暖服飾則成爲近期備受關注的主流品類之一。作爲冬日...

原標題：《2023保暖服飾消費觀察》：江蘇是保暖“大戶”，石墨烯羽絨服銷售增超10倍

受寒潮影響，全國多地迎來降雪降溫，甚至“廣東也加入下雪群聊”，保暖服飾則成爲近期備受關注的主流品類之一。作爲冬日出行的剛需，羽絨服更是受到了廣大消費者追捧，此外還有大衣、羊絨衫、毛衣等各類保暖服飾也獲得了較高的銷售增長。

據京東發布的《2023保暖服飾消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，近一周多種類的保暖服飾受到關注，羽絨服的搜索量同比增長超5倍，運動款羽絨服成交額同比增長10倍，羊絨衫成交額同比增長6.4倍，男/女士羽絨服、兒童羽絨服、毛衣、毛呢大衣、圍巾/手套/帽子套裝成交額均同比增長4倍，皮草成交額同比增長103%，多樣化的保暖服飾滿足消費者冬日的出行需求。在花錢保暖這件事上，江蘇領跑成爲保暖“大戶”。

羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額江蘇第一

進入12月以來，男士羽絨服、女士羽絨服、保暖內衣成爲服飾內衣中最受消費者關注的產品，成交額佔比分別達16.0%、12.7%、6.5%。消費者的關注點來看，產品品質、保暖性能、服飾材質、穿着舒適度及款式設計等成爲了購买保暖類服飾主要關注點。

從不同年齡購买羽絨服、棉服等保暖服飾的消費情況來看，00後和90後人群成爲了增速更爲亮眼的人群，環比增幅均超65%，其中00後人群更偏好選購運動羽絨服和運動棉服，成交額環比增幅分別達153%和115%；90後人群更偏好選購女士羽絨服，成交額環比增長達75%；80後人群更偏好選購兒童羽絨服，成交額環比增長達60%，銀發族人群也偏好選購運動類保暖服飾，成交額環比增長超80%。

全國範圍來看，羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額佔比TOP10省市分別爲江蘇、北京、山東、廣東、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，佔比分別達10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。隨着北京近幾日迎來強降雪天氣，北京保暖服飾成交額增長355%，上海、河北緊隨其後，分別增長227%、245%。

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消費偏好上，湖北、北京、江西的消費者偏好選購保暖內衣，雲南、福建、廣東的消費者偏好選購毛呢大衣，內蒙古、河南、吉林消費者偏好選購男士羽絨服，黑龍江、吉林、天津的消費者偏好選購女士羽絨服，新疆和寧夏的消費者則更加偏好選購圍巾手套帽子三件套，上海和江蘇的消費者則對秋衣秋褲套裝更爲青睞。

石墨烯羽絨服銷售增超10倍，黑白與美拉德色系受關注

在男女保暖服飾的選擇上，男裝中男士羽絨服的成交額佔比排名第一，佔比達34.7%；女裝，女士羽絨服的成交額佔比排名第一，佔比達45.3%，羽絨服成爲了最受消費者關注的保暖服飾。在關注點上，羽絨服大多集中在對產品材質與質量的關注上，如充絨量、防鑽絨等成爲產品被提及的高頻詞，同時羽絨服的款式設計也受到高度關注，如復古時尚、立體造型等獲得了較高的環比增幅。

從羽絨服的材質面料來看，石墨烯羽絨服獲得了較高的銷售增速，成交額同比增長超10倍，GORE-TEX羽絨服增速也超過200%，鵝絨羽絨服的成交額增速超260%。顏色選擇上，黑色羽絨服、白色羽絨服、紅色羽絨服、綠色羽絨服、美拉德羽絨服更受到消費者關注，成交額佔比分別達49.6%、16.1%、9.7%、4.3%、4.1%，同時米色羽絨服、黃色羽絨服獲得了較高的銷售增長，成交額同比增幅分別達262%和152%。不同年齡人群對顏色也有着不同的偏好，00後消費者偏愛彩色風格羽絨服，90後消費者更青睞米色和美拉德色，銀發族人群對紅色羽絨服更爲關注，黑色和白色的羽絨服年齡分布則較爲平均。