千億酒企“締造者”李秋喜逝世，曾帶領汾酒業績翻10倍

12月16日凌晨，山西省食品工業協會公布訃告，山西杏花村汾酒集團有限責任公司原黨委書記、董事長，山西省食品工業協會會長李秋喜，因突發心髒病搶救無效，於2023年12月15日19時10分逝世，享年63歲。

16日早間，汾酒集團官微發布《沉痛悼念李秋喜先生》一文。

文章表示，李秋喜先生在汾酒工作十六年間，一直躬身於汾酒事業的發展，他高舉“汾酒 中國酒魂”大旗，堅持深化改革、文化引領、科學發展，不斷推動汾酒經營業績和管理水平邁上新台階，爲汾酒高質量發展作出了不可磨滅的貢獻。

而就在幾天前，李秋喜還參加了山西省食品工業協會等聯合舉辦的世界晉商發展沙龍，並分享心得，他表示，品質決定一個企業走多遠，營銷決定一個企業走多快，文化決定一個企業飛多高，缺一不可。“只有處理好生存與發展的辯證關系，與時代同頻共振，企業才能在求生存中提升能力和價值，實現良性的成長和發展”。

2021年，李秋喜退休，作爲汾酒集團的“靈魂人物”，在他掌舵的十幾年時間裏，山西汾酒的營收、淨利潤、股價均較他剛上任時翻了10倍。

孫婉秋攝

千億酒企“締造者”

2005年，李秋喜與汾酒結緣，44歲的他空降汾酒集團任副董事長、總經理。

但彼時的汾酒已威風不在，昔日的“汾老大”因自身战略以及1998年的朔州假酒案事件等因素已經失去了與茅台、五糧液這些一线酒企競爭之力。2005年，山西汾酒總營收爲10.72億元，貴州茅台爲39.31億元，五糧液則實現了64.19億元。

2009年，五糧液營收破百億，茅台也距百億只有一步之遙，但山西汾酒總營收僅21.43億元，且瀘州老窖和洋河均實現超40億的營收，已經是汾酒的近兩倍。

山西汾酒已經被遠遠甩开了。

李秋喜算是“臨危受命”，當選山西汾酒董事長，自此汾酒开啓飛速發展時代。

2009年至2012年是李秋喜執掌汾酒的第一個階段。三年時間內，李秋喜帶領汾酒業績上漲兩倍有余，2012年山西汾酒實現營收64.79億元，歸母淨利潤13.27億元。

之後，隨着“三公消費”限制令的出台，白酒行業面臨嚴峻的考驗，再加上證監會提出山西汾酒與汾酒集團存在人員交叉、機構重合等問題。2014年，李秋喜辭任山西汾酒董事長，時任副董事長譚忠豹接任董事長職務。

2014年到2016年，山西汾酒又迷失了方向，陷入了業績停滯期。這三年，山西汾酒營收增速分別爲-35.67%、5.43%和6.69%。

2017年，李秋喜重新掌舵，擔任汾酒集團黨委書記、董事長，並帶頭與山西國資委籤下“軍令狀”，开啓汾酒集團的全面改革之路。

汾酒集團“經營業績目標責任書”約定，汾酒集團2017年、2018年、2019年收入（酒類）增長目標爲30%、30%和20%；對應利潤（酒類）增長目標爲25%、25%、25%。李秋喜放話“完不成目標任務，我將引咎辭職”。

也是在2017年初，彼時正值山西國企改革大幕拉起之際，汾酒集團作爲試點，接過了第一棒。

在李秋喜的帶領下，山西汾酒集團开啓改革，先是引入華潤旗下的華創鑫睿成爲山西汾酒的第二大股東，改變了之前一股獨大的局面；然後又逐漸解決了公司關聯交易、內部同業競爭等問題，紛紛將集團相關酒類資產注入上市公司；最後其又對公司僵化的管理體系下手，對核心員工推行股權激勵計劃，开展契約化管理等。

2019年12月，山西汾酒實現整體上市，成爲了山西第一家，也是白酒產業第一家整體上市的國有企業。

數據顯示，2017年至2020年，山西汾酒營收從2017年的60.37億元增長至2020年的139.9億元，實現翻倍，歸母淨利潤同比增速分別達到57.39%、58.24%、30.65%、56.39%。李秋喜帶領山西汾酒圓滿完成三年任期經營目標考核。

2021年12月，山西汾酒公告顯示，因到齡退休，李秋喜申請辭去公司董事長、董事、董事會战略委員會主任委員、提名委員會委員職務。李秋喜宣布退休，彼時汾酒已是營收200億級的行業龍頭。

酒類營銷專家肖竹青表示，李秋喜擔任汾酒集團董事長時是汾酒品牌勢能提升和業績增長最迅猛的時期，其讓清香型白酒品類重回中國酒業主流香型陣營，讓汾酒重新回歸全國市場版圖。

高管層動蕩

在李秋喜退休後的兩年內，山西汾酒的管理層發生了較大的人事變動。

2022年6月，任汾酒集團副總經理多年的李衛平轉任山西大地控股總經理；2022年底，山西杏花村汾酒廠股份有限公司董事、副總經理、董事會战略委員會委員楊波辭職。

今年年中，山西汾酒又公布了副董事長譚忠豹、董事楊建峰、常建偉3名“老將”同時離任的消息。

從履歷來看，他們都是山西汾酒元老級人物，基本上都在山西汾酒工作了大半輩子，僅董事或高管任職時間就超過了十年。其中，譚忠豹曾連續5年擔任公司董事長，常建偉曾任總經理達3年半之久。

此外，今年5月有消息稱，汾酒銷售公司總經理李俊被調查，傳聞出來當天山西汾酒股價一度閃崩。

資料顯示，李俊從2018年10月起擔任汾酒銷售公司總經理，其也被視爲締造“汾酒速度”的重要人物。如今，汾酒集團的官網上已沒有李俊的信息，汾酒銷售公司總經理也已換人，張永踊接替李俊擔任汾酒銷售公司總經理一職。

隨後在8月份，汾酒集團就被山西省委巡視組點名批評，稱其存在諸多問題。

山西省委巡視組點名通報汾酒集團存在“履行全面從嚴治黨‘兩個責任’不到位，清廉國企建設成效不明顯，工程建設、原材料採購、產品銷售等領域廉潔風險防控不力，違規經商辦企業問題突出，違反中央八項規定精神問題屢禁不止”等問題。

值得注意的是，早在2019年，汾酒集團內部其實就已經注意到類似的苗頭，並出手整治。彼時汾酒專門針對可能利用汾酒資源謀私利的9種情形，出台《關於嚴禁領導幹部利用汾酒資源謀取私利的規定》。無論是李秋喜還是袁清茂掌舵期間，也都對汾酒提出清廉的要求。

但從山西汾酒密集的人事變動外加收到巡視組的通報來看，公司內部管理問題或仍然存在。

業績增速放緩

高管團隊的動蕩也讓汾酒業績增長放緩。

實際上，自2022年起，山西汾酒的業績增速已有放緩跡象。公司2022年實現營收262.14億元，同比增長31.26%，歸母淨利潤爲80.96億元，增幅爲52.36%，增長率較2021年分別減少11.49個百分點和20.2個百分點。

今年前三季度，增速放緩還在持續，期內山西汾酒實現營收267.44億元，同比增加20.78%；歸母淨利潤爲94.31億元，同比增加32.68%。而在去年同期公司營收同比增速超28%，歸母淨利潤增幅也達45.7%。

在今年中期業績會上，對於投資者針對“省外市場銷售增速降低”的質疑，董祕王濤提出，隨着對省外市場宴席的推廣以及終端擴展，省外市場的銷售將實現穩步增長。

隨着業績增速的放緩，山西汾酒白酒“探花”之爭也出現變數。

去年全年，洋河股份營收高出山西汾酒營收38.91億元，今年上半年二者差距進一步縮小至28.62億元。可隨着三季報的披露，前三季度山西汾酒與洋河股份的營收差距又被拉大至35.39億元。

汾酒業績增長乏力，也讓白酒行業探花之爭再度出現變數。

記者 劉星雨

編輯 左宇

責任編輯 孫霄

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