“貴”上熱搜！幾千元一件的羽絨服你會买嗎？

原標題：“貴”上熱搜！幾千元一件的羽絨服你會买嗎？

近日

國產羽絨服價格問題引起了廣泛關注

“國產羽絨服漲價”

“國產羽絨服賣到7000元”等話題

接連衝上熱搜

引發網民對於國產羽絨服

價格是否過高的爭論

國產羽絨服價格都貴在哪裏？

國產羽絨服要提價升級

有哪些注意的問題？

該如何更好契合消費者的需求？

《中國消費者報》記者

就此進行了調查採訪

羽絨服價格年年走高

北京的閆女士

“感覺現在的羽絨服越來越貴了，商場裏帶點設計的品牌價格都要千元以上，有的款價格甚至到2000多元。”

記者在北京東五環外的奧萊購物中心看到，價位在千元以上的羽絨服佔據市場主導。在一個知名國產品牌店鋪裏，一款極寒系列羽絨服宣稱採用升溫科技面料，吊牌價爲7999元，商家標注可打四折，折扣價也超過了3000元。導購介紹說，年輕人喜歡這款，都是衝着設計和材質而來。

記者在多個電商平台搜索發現，國產羽絨服品牌主流價格不等，從幾百元至上萬元都有，有的品牌主打中高端，主要價格都在1500元以上，新推出的風衣羽絨服、戶外登山羽絨服等售價超過了6000元。其中，銷售量不錯的產品價格多在千元以內。

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電商平台上千元以內的羽絨服銷量很好。資料圖片

近年來

羽絨服價格上漲

是不爭的事實

中華全國商業信息中心發布的數據顯示，2014年至2020年，我國羽絨服平均單價已由452元漲到656元，大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的佔比接近70%。

據央視報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。

具體到品牌上則更加直觀

以主打中高端的波司登爲例

東風證券研報指出，2018年到2021年，波司登羽絨服吊牌均價四年漲了63%—80%。國金證券研報也顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度高達30%—40%，單價1000—1800元的羽絨服佔比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%。

2020年

波司登羽絨服的平均售價爲1600元

2021年

波司登風衣羽絨系列以及

登峰2.0系列

售價過萬

多重因素推高成衣價格

在業內人士看來

國產羽絨服價格日漸高漲

有多個原因

清華大學品牌營銷顧問孫巍認爲：

由於經濟周期因素，消費行業上遊產業鏈集體漲價趨勢，造成下遊羽絨服原材料和生產成本加大，這是國內外羽絨服價格上漲的主要原因。

IPG中國首席經濟學家柏文喜表示：

禽肉消費的下降導致羽絨、羽毛等原材料供應不足並推動了價格上漲。同時，採集、加工和運輸成本、勞動力成本都在不斷增加，這些因素直接都影響了羽絨服的銷售價格。

此外，全球氣候變暖也導致消費者對羽絨服的需求量減少，因此制造商爲了保持利潤，不得不提高羽絨服的銷售價格。

羽絨金網監測數據，無論鴨絨還是鵝絨，今年價格都在一路走高。截至11月29日，絨子含量90%的白鵝絨單價由半年前的777.36元/公斤漲至816.86元/公斤，漲幅5.08%；絨子含量90%的白鴨絨單價由半年前的390.26元/公斤漲至407.64元/公斤，漲幅4.45%。

在專家看來

除了原材料價格上漲

高端化轉型和營銷費用的不斷增加

是推動一些國產品牌羽絨服

價格持續走高的直接原因

柏文喜表示，近年來，一些品牌爲了追求時尚和高端市場，會採用更昂貴的面料和配件等來提高產品質量和品牌形象，從而導致羽絨服價格上漲。

孫巍表示，羽絨服品牌定價高的另一個重要因素是由於平台商的流量限制，這也造成羽絨服營銷成本加大。

波司登財報顯示，近五個財年以來，波司登包含廣告宣傳費用等營銷支出在內的分銷开支從24.5億元上漲到61.7億元，2022財年的分銷开支佔總收入比重接近四成。

高端化的羽絨服需要高端品質和服務

羽絨服售價走高的背後，不少人紛紛轉至普惠型保暖服的購买行列中。“不是买不起羽絨服，而是軍大衣更有性價比”更是成爲網絡流行語。

也有消費者認爲，國產羽絨服在設計感和功能性方面越來越加強，爲什么不能有中高端產品呢？

柏文喜認爲，爲滿足更多消費者的需求，品牌應該注重提高產品的品質和保暖性能。此外，品牌還可通過提供更好的售後服務和增值服務來增加產品的附加值，提高消費者的滿意度和忠誠度。

孫巍表示，從長遠來看，品牌要持續贏得消費者的信賴和忠誠，就需要在價值定位中堅守“品牌的品質底线，品牌的爆點打動粉絲”。

記者/孟剛

來源：中國消費者報

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