火了的衝鋒衣:曾被嫌醜，今成頂流

原標題：火了的衝鋒衣:曾被嫌醜，今成頂流

制圖由騰訊混元大模型生成。

最近的網絡熱詞是屬於“衝鋒衣”的。

今年雙十一，衝鋒衣就富貴了一把:在京東的成交額同比增長超100%；在抖音商城戶外榜爆款中拿下四席，比羽絨服還多一個；天貓今年也特設戶外品牌銷售榜，駱駝、北面、伯希和等衝鋒衣品牌遙遙領先。斬獲天貓衝鋒衣品類銷售額第一的是數百元級別的駱駝衝鋒衣。“什么值得买”平台綜合各大電商平台的數據發現，近期國產衝鋒衣銷售額貢獻最大的價格區間是400-600元。

新紅數據顯示，過去30天，#衝鋒衣#話題在小紅書總瀏覽量近2億，熱度超過93.41%的其他穿搭打扮相關詞，還把今年秋冬大熱的穿搭關鍵詞#美拉德#甩在了身後。向來被狠狠嫌醜，如今被捧成頂流，衝鋒衣怎么了?

從一款賣十年，到一年賣幾十款　　

浙江省台州市三門縣衝鋒衣服裝行業協會會長潘禮太還記得，20年前的衝鋒衣傳入國內時還不叫衝鋒衣，只叫防寒服。那時，他從北京高端店鋪中买來價值上萬元的樣衣，回到三門縣打版、找面料、找工廠、批量生產。

那時，三門縣出廠的衝鋒衣售價只要兩三百元，因此憑借着高性價比，很快吸引了俄羅斯、加拿大的大批國外客戶。在潘禮太看來，“老外”愛玩登山、滑雪這些戶外運動，需要衝鋒衣。2008年前後國內電商業興起，加之北京奧運會掀起全民運動熱潮，三門縣的衝鋒衣才被帶到了全國各地。

《每日經濟新聞》記者了解到，衝鋒衣不同於普通服飾，是一種能夠實現防水、防風、透氣的功能性服飾。“衝鋒”一名，源於衝鋒衣最初用於在攀登雪山時的最後衝鋒，這時人們會脫去羽絨服，卸下大背包，只穿一件較輕便的衝鋒衣輕裝前進。

據三門縣人民政府官網援引三門新聞網報道，2018年三門縣衝鋒衣中小微生產企業150多家，電商個體戶200多家，全縣衝鋒衣服裝生產銷售從業人員15000人，年銷售產值23億元。到了2020年，衝鋒衣企業變成300多家，從業人員超過2萬人，年產衝鋒衣2000多萬件，產值達50億元，衝鋒衣的產量佔全國60%。潘禮太表示，現在三門縣的衝鋒衣產值已經達到120億元。

十幾年來，潘禮太的工廠逐漸壯大，至今已成長爲具有一兩百人規模的企業。自2021年开始，戶外露營驅動的衝鋒衣市場越來越熱，訂單越來越多，他开始頻繁地被邀請參加各種展會，合作客商也紛至沓來。

潘禮太看到，當大家都开始买衝鋒衣時，消費者开始追求款式、潮流，這也變成品牌競爭的核心。“現在公司衝鋒衣的款式有幾十個，偏休闲、偏運動、薄的、加羽絨的……开發一個新的款式需要幾十萬元投入，但不是每款都能爆。以前一個款式能賣十年，現在是一年賣幾十個款式。賣不出去就面臨庫存的壓力。”他說道。

同樣位於三門縣的浙江帝翔服飾有限公司，其聯合創始人俞萍2008年就开始做衝鋒衣。她和客戶們都沒想到，衝鋒衣在今年能出圈爆火:“今年上半年，客戶來做預算的時候還比較保守，但8月份訂單开始多起來，最近是供不應求。”

衝鋒衣火，因爲羽絨服“飄了”?　　

今年冬天，“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”這一話題討論不休，與之相對應的是衝鋒衣銷售熱火朝天。有網友直言“不是羽絨服买不起，而是衝鋒衣更有性價比”。

“做羽毛的不賺錢，做服裝的賺錢。”在江蘇從事羽絨服生意的司女士看來，許多差價在幾百元的羽絨服，面輔料成本差不多，品牌之間最大的差別就是絨的質量是否更有保證。　　“但現在很多羽絨服要做高端市場，除了設計得好看，也會在面輔料材質上下功夫，比如更防風，更有科技含量。”司女士認爲，曾經的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸、春亞紡、滌塔夫等，目前也發展出更多特種面料。

與其被動接受羽絨服在面輔料的“進化”，不如主動出擊自己尋找高端的“皮膚”。於是在今年，刮風能當風衣穿、下雨當雨衣穿、冬天當羽絨服穿的衝鋒服被年輕人捧紅。

百度指數顯示，今年以來，衝鋒衣日均搜索指數超過1250，反超羽絨服。京東數據也顯示，今年以來衝鋒衣成交額同比增長165%，“雙11”期間(10月20—25日)衝鋒衣成交額同比增長200%。據統計，某社交平台上關於衝鋒衣的筆記已高達156w+，也越來越多的人在社交平台上分享並種草衝鋒衣穿搭。

其中，尤其以包含硬殼和內膽的“三合一”更受追捧。除了常見的防水、防風、透溼性能之外，它也適用於冬季的防寒保暖，將衝鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節，成爲年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

“之前衝鋒衣都是愛爬山、戶外的人來买，今年很多年輕人都來了。”在北方某四线城市商場做戶外用品銷售的店員對記者說:“以前的衝鋒衣都是黑灰紅藍黃這種傳統配色，這兩年來了很多好看的新款，我差不多每天都能賣出去兩三件，周末熱鬧的時候最多一天賣了8件。”

國產品牌主打性價比，做大牌“平替”

“什么值得买”戶外運動行業專業編輯鄭金娥感覺到，身邊穿衝鋒衣的人變多了。她認爲衝鋒衣受消費者喜愛，是衝鋒衣國產品牌不斷發展的結果。作爲國外品牌的“平替”，國產衝鋒衣變得平價，也更加平易近人。

“什么值得买”平台數據顯示:衝鋒衣的消費群體年齡段30-34歲佔比達到60.32%，25-29歲佔比19.14%，35-39歲佔比17.48%；男性佔比達到75.51%；從地區分布看，主要集中在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市。

對比國外大品牌衝鋒衣幾千元甚至上萬元的價格，“什么值得买”平台綜合看到各大電商平台數據，國產衝鋒衣最低在300元，400-600元、600-800元、千元級別、4000-5000元各價格區間都有，其中銷售額貢獻最大的價格區間是400-600元。另外，今年雙十一，斬獲天貓衝鋒衣品類銷售額第一的也是數百元級別的駱駝衝鋒衣。

“國外大品牌從專業性上確實更強。比如，在設計細節上非常講究:口袋位置的設計、拉鏈的透氣性、風帽的擋風設計，等等。面料上也有更專業的區分。例如，戶外爬雪山，會對衣服重量和防寒防風標准有同樣高的要求，具有滿足專業級別的細節。國內品牌相對而言，對於這類細分甚至極限場景的需求就沒有這么系統的劃分。”

鄭金娥用了一系列專業標准和系數來解釋國外大品牌衝鋒衣與國產衝鋒衣的差距，她最後得出結論:在專業場景上，國外大品牌衝鋒衣具有不可替代性，但國產衝鋒衣已經能滿足基本戶外場景需求，並且國產衝鋒衣還兼顧了舒適性。

三門縣攀拓者戶外用品有限公司創始人楊性華告訴《每日經濟新聞》記者，他們做衝鋒衣的理念就是“讓衝鋒衣生活化”，“衝鋒衣不一定要走高端，反而就是要生活化、日常化、價格低一點。”楊性華說，從以前的仿冒國外品牌，到現在設計自主品牌，就是依照國人的版型、生活習慣等研發。

一位衝鋒衣業內人士向記者分析:“專業的衝鋒衣適用於非常極限的戶外環境，風力大、條件艱苦，更多的是服務5%甚至1%專門玩極限戶外的小衆人群。而我們更多的是讓普羅大衆在簡單輕松的戶外場景下可以使用。比如，散步、露營、爬山等，具備一定防護系數，就夠了。”“瞄准價格中間地帶，性能‘夠用’就好。”上述人士表示。

整合:董曉妍

來源:每日經濟新聞　中國新聞網　央視網　人民日報評論　齊魯晚報

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