來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-12-11 08:10:07 熱度：46
原標題：心智品類：利郎“簡約男裝”
簡約男裝是心智品類，更是利郎的回歸。
利郎今年新提出“簡約男裝”的理念。
簡約男裝是一個心智品類，是“簡約”這一心智資源與男裝的創新結合。幹淨、清爽、簡約的男士，符合人們對標准男士的想象。
跟產品品類不一樣，心智品類對產品更具有包容度，可不局限單一產品。
只要秉承“簡約”的設計理念並精良制作，那么男裝西服、西褲，男裝夾克、襯衣，還有內衣、配飾，都可以成爲“簡約男裝”的一部分，是心智品類的價值實現。
曾經的曲折
從剛开始的男裝，到今天的“簡約男裝”，利郎在中間走過了不少彎路。
2015年上市了女裝，訂貨數據連續逆勢增長。
從短期業績講，這是好事；但從長期來看，卻分散了利郎在男裝上的聚焦。
再比如，利郎也是始終在商務方向搖擺不定，2000年提出了“商務休闲”的概念，2016年至2019年，轉而發力“輕商務”；後來又演變成了“新商務”。
中間還有一段（2014年-2018年），提出了“設計感、時尚感、品質感、性價比最高的國際化男裝”的品牌战略。
好在今天的利郎似乎不再糾結，鐵定了心回歸“男裝”，並打造“簡約”的男裝品類與利郎品牌心智。
“簡約男裝”的落地挑战
目前爲止，我們並未找到能夠代表這一心智品類的“爆品”。
在提出簡約男裝後，利郎發布了兩大產品品類。一個是“耐洗”系列，包括耐洗襯衫品類、耐洗polo衫，主打30次機洗如新。
但是，“耐洗”並不是簡約的執行。簡約更多是指設計、裁剪、圖案風格等方面的簡約，不包括洗滌，洗滌與簡約是兩碼事。
另一個是拒水羽絨服。同樣跟洗滌有關，主打放心機洗、快幹蓬松，可以實現持續耐水。
這兩個緊跟“簡約男裝”方向的產品落地，其實是跟品類偏離的。
結語：
我們理解簡約男裝的理念，並不是指將產品做好、做少、做精，爲客戶減少商品繁多的負擔，在選購上更簡約。比如襯衫就做一款耐洗品類、羽絨服就做拒水好洗系列。
因此，“簡約男裝”心智品類如何真正落地，仍然考驗利郎的智慧。
聲明：本文僅限於心智品類探討，不涉及對利郎的偏見。品作期待利郎真正落地“簡約男裝”這一品類，成爲該品類的代表品牌！本文版權歸品作所有，未經許可，任何對此內容的使用嚴格禁止，如需轉發請聯絡。
關於品作
品作成立於上海，是一家心智品類品牌公司，以心智品類取代商品品類，構建品牌身份，指引顧客認知和品牌經營；爲客戶提供心智品類創造及落地輔導服務，包括產品創新、品牌創建、體驗優化、品類推廣等。
標題：心智品類：利郎“簡約男裝”
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