來源： 潮流大合集 發表時間：2023-12-07 00:25:32 熱度：35
原標題：做青年文化探路者，BLACKHEAD在潮流品牌界成功出圈
百年淮海路，一直在重新定義時尚與潮流。作爲從1900年开始就引領上海文化藝術新風尚的街域，位於淮海路中段的TX淮海，一直是國內外知名品牌首店、旗艦店的“必選”落腳地之一。憑借獨有的品牌效應和流量價值，淮海路也成功吸引街頭配飾潮牌——BLACKHEAD落子，开啓品牌的首家城市LAB旗艦店。
在新時代，配飾不僅是時尚穿搭不可或缺的一環，更是個性符號的表現。BLACKHEAD是2012年成立於上海的配飾品牌，以“⻘年文化探路者”的姿態，融合青年文化和無性別主義概念，借由大膽突出的設計，根植於當代年輕人文化，試圖用刺痛喚醒叛逆和真實的自我，構建BLACKHEAD的青年檔案。
“青年文化探路者”——定位年輕派
BLACKHEAD旗下產品以飾品爲主，帽子、墨鏡、包包爲輔，價格在100-300元之間，以親民的價格體驗和頗具獨立自我的設計風格，將品牌定位於年輕消費群體，讓配飾成爲佩戴者的身體宣言，更是BLACKHEAD的品牌理念，它主張持續探索身體配飾的邊界，創作無界限定義的個性美學。
“大膽自我”——設計暗黑風
從品牌名就可以看出，BLACKHEAD是獨具一格、風格大膽的配飾品牌。將年輕、無邊界、不被定義、自我表達等態度融入設計範疇，以黑色爲基調，主打“暗黑哥特“風，
常用金屬、橡膠、鉚釘等元素，深刻體現了當下年輕一代的消費偏愛。
“反傳統選材”——產品維度廣
BLACKHEAD從選材上打破傳統，率先使用316L不鏽鋼環保材質作爲基礎材料，相較於傳統的銅或金銀，更能表達叛逆的品牌本源和精神主張，爲後續產品設計提供了更多發揮的空間，也成了 BLACKHEAD 的品牌記憶點。獨特的材質結合BLACKHEAD 的經典設計元素——蛇，穿過耳垂纏繞耳上的蛇形耳環、環繞頸項的蛇形項圈、盤旋指間的蛇形戒指等，都在反傳統的衝擊設計理念下，體現個性和風尚。
“營銷三部曲”——品牌成功破圈
BLACKHEAD作爲中國本土品牌，海外市場環境對它來說比較陌生，在品牌出海初始，仍然面臨不少挑战：海外品牌基礎差、飾品電商行業競爭激烈、產品布局經驗不足，導致BLACKHEAD初期銷量受到打擊。面對窘境，BLACKHEAD從年輕消費群體本身出發，推出“營銷三部曲”，通過品牌名Google SEO優化、產品視覺統一升級、精准鎖定目標人群，並構建全渠道精准觸達體系的具體策略，逐步刷新用戶對於品牌的印象，提升品牌認知度，讓產品設計理念傳達及模特選擇都更加豐富，也更加符合品牌主要目標市場的審美喜好，成功破圈。
BLACKHEAD之所以“不同”，是因爲其在堅持原創潮流設計的同時，更憑借战略和膽量，衝出了自己的一席之地，成爲潮流原創飾品領域的高標杆典範。而它在新時代能掀起一波時尚熱潮，亦是因爲其喚醒了多元的消費者性格，持續關注青年文化圈層，深耕品牌文化，不斷推出新的體現 BLACKHEAD 個性的產品。
標題：做青年文化探路者，BLACKHEAD在潮流品牌界成功出圈
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