壹點探針|“貴”上熱搜的羽絨服還會漲價嗎？

原標題：壹點探針|“貴”上熱搜的羽絨服還會漲價嗎？

記者 田汝曄 王开智

凜冬已至，羽絨服越來越貴也成爲無數網友熱議的話題，曾經御寒的必備品，如今羽絨服已成爲時尚“奢侈品”。作爲寒風之下的溫暖生意，羽絨服的價格爲何讓人望而卻步？價格上漲的背後，究竟是何原因？記者走訪濟南线下市場發現，市面上的羽絨服不再只是單純功能性強、無須反復更換的服裝類目，款式、設計風格也成爲品牌商家的考量因素。

羽絨服不斷漲價，鵝絨服走俏

正值銷售旺季的羽絨服，一度因爲定價問題引發消費者熱議。不少消費者紛紛吐槽，羽絨服價格一度飆升，已經“买不起”。

“以前羽絨服就幾百塊錢，但現在一千塊也买不到合適的羽絨服。”一位在挑選羽絨服的消費者向記者表示，在商場逛了一圈後，不少羽絨服的高昂定價讓她望而卻步。

走訪濟南數家商場，記者發現不少賣羽絨服品牌的店鋪紛紛上新冬款，主推款多是以鵝絨爲填充物的羽絨服，有不少消費者正在試穿購买。

“今年價格確實漲了一點，有些款式漲了一兩百塊錢。”某羽絨服品牌店員告訴記者，由於系列、面料和材質不一樣，羽絨服的價格也有所不同。她向記者介紹某款功能型面料的羽絨服，稱面料裏面都有品牌的“黑科技”，能抵抗零下40度的天氣，但與之對應的也是千元以上的價格。

記者注意到，不少品牌還推出鵝絨衝鋒衣，能實現防風外套、登山服、羽絨服的一衣三穿。在品牌商家的廣告宣傳中，防鑽絨技術、纖維面料、填充物品質、防風防水等都成爲品牌的賣點。

一位羽絨服品牌店員告訴記者，早在2016年市面上就推出了鵝絨服，但那時市場普及率並不高，鵝絨服真正火起來是在近兩年。“蓬松度高，穿着更暖和也沒有味道，所以鵝絨服的價格肯定高一些。”

記者走訪發現，不管是國產品牌還是國外品牌，售價動輒上千元的羽絨服比比皆是，一些充絨量高、特殊面料的羽絨服，價格甚至高達數千元。

高價是否真的高端？

在社交媒體，“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”“國產羽絨服賣到7000元”等話題，成爲入冬以來的熱門話題。那么，羽絨服市場定價普遍千元，隨着消費理性的回歸，消費者是否愿意爲此买單？

把羽絨服賣到7000塊錢的不止一家。記者查詢线上購物平台發現，國產羽絨服品牌的普遍價位多集中在幾百到兩千，市場定價千元以上已非常普遍。其中，多個品牌开設了高端系列產品，有部分品牌的羽絨服價格高達4000元到7000元不等。但從銷量來看，售價區間在兩三千元的幾款明星代言羽絨服，則成爲更多人的選擇，月銷近萬件。

據中華全國商業信息中心統計，從2015年到2020年，國內的羽絨服平均單價從432元上漲到了656元，5年間漲幅超過50%。有報告預測，未來羽絨服還會繼續上漲，到2027年，有望達到831.6元/件的價格。

日前，猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE最貴一款羽絨風衣賣到7200元。其官方公开回應，這款產品對標國際頂級羽絨服大牌，無論是原材料，還是工藝，“足金足兩，物超所值”。

“今年羽絨服價格的確漲了一些，但沒有那么誇張。”從事多年羽絨服批發生意的張娜告訴記者，市面上羽絨服的填充物以鵝絨和鴨絨爲主，前面的數字就是相應的絨含量，比如70絨、80絨、90絨，它們的區別在於分別是鴨不同部位的絨，數字越大越保暖越輕盈。

近年來，不少羽絨服商家紛紛從面料、剪裁、填充物上下功夫，“現在羽絨服的面料摸着就比較軟，還有很多面料都做了升級，包括鎖溫、三防等等。”張娜直言，羽絨服面料品質、設計工藝的提升，一方面提高了羽絨服的生產成本，另一方面也讓不少商家以此爲噱頭加碼營銷費用，無形中大大提升了產品溢價，所以高價羽絨服不止貴在了成本，也貴在“附加值”。

“對消費者來說，鵝絨和鴨絨區別真的不是很大，鵝絨產量比較少，所以成本價格貴。”一位羽絨產品供應商表示，今年市面上填充物爲鵝絨的羽絨服十分走俏，一定程度上反映了消費者對羽絨品質和保暖性能的更高追求，但對於日常穿着的功能性服飾來說，填充物爲鴨絨的保暖效果已經足夠。

性價比才是選購核心要素

如今，國產羽絨服品牌整體呈現高端化轉型的趨勢，不同品牌、不同品質的羽絨服價格也存在較大差異，一些羽絨服則通過價格战來吸引消費者，甚至在直播間推出199元的低價鴨絨服。

2022年4月1日，我國正式實施GB/T14272-2021《羽絨服裝》標准（以下簡稱爲“新國標”）。其中，新國標最大的亮點是把“含絨量”修改爲“絨子含量”。這也意味着，將羽絨服內羽絲等保暖性不夠的材料剔除，只標最有用的絨的含量，一些較爲高端的羽絨服，絨子含量可達到90%。

山東服裝職業學院服裝設計與表演系教師宋格分析，對比舊國標來說，新國標對羽絨服的羽絨質量有了更高的要求，因而會造成一定程度上的漲價現象。現下時興的鵝絨服，其在生產成本要高於鴨絨，鵝絨的絨朵大而飽滿，中空度、蓬松度及回彈性等方面都比鴨絨更好。

那么，面對五花八門的羽絨服品牌和類型，如何科學地選購一款羽絨服產品？

“對老百姓來說，挑選羽絨服最重要的是看正規產品的水洗標籤。”宋格強調，挑選羽絨服要注意“一看、二摸、三聞”。首先，要優先選擇新國標的羽絨服，查看水洗標籤的充絨量及絨子含量，在北方羽絨服的充絨量在150克到200克左右，比較符合保暖需求。其次，可以上手摸一摸、按一按羽絨服，如果回彈的速度比較快，說明羽絨的蓬松度較高，隔熱的空氣更多，保暖效果越好。最後，還可以聞一聞羽絨服，如果沒有異味則說明填充物的品質過關，“對於大部分消費者來說，性價比才是最核心的選購要素。”

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