來源： 搜狐時尚 發表時間：2023-12-06 00:30:42 熱度：31
原標題：美特斯邦威6.8億元再次賣樓續命，曾經开遍中國的“步行街王者”還能走多遠
“美特斯邦威，不走尋常路。”這句曾經留存在80、90後記憶深處的廣告語，已經漸漸淡出了人們的視野，作爲曾經的知名快消品牌，如今的美特斯邦威正在买樓續命。
12月4日早間，美邦服飾公告，擬以現金交易方式向雅戈爾服飾出售公司所持有的位於四川省成都市錦江區大科甲巷43號店鋪，經雙方協商最終確定交易價格爲6.8億元。
該店鋪位於成都黃金地段春熙路步行街上，總建築面積爲1.07萬平方米，出售單價超過6.5萬/平方米，而6.8億的交易總額，也達到了持續大額虧損的美邦服飾最新淨資產的2倍多。
近年來，美特斯邦威大量關閉线下門店，累計虧損數十億元，而讓資本市場擔憂的是，這不是美特斯邦威的第一次买樓回血。而賣房似乎已經成爲美特斯邦威在困境中“唯一”應對之策。2022年10月底，美特斯邦威以1.9億元的價格賣掉了武漢光谷a世界城的一棟店鋪，但僅僅不到兩個月，12月26日，美特斯邦威又以1.3億元的價格賣掉了貴陽市中華中路9的店鋪，兩次賣樓共計籌集現金3.2億元。
3.2億元的現金入账，也只讓美特斯邦威支撐了6個月，因囊中羞澀，美特斯邦威不得不在今年6月再次賣樓，這次公告中聲明出售的商鋪價格更高，四次賣樓共回籠資金13億元。而這對於4年虧損近30億元的美特斯邦威來說，只能是杯水車薪。
作爲曾經的快消巨頭，美特斯邦威也曾經輝煌過。周傑倫專輯《葉惠美》裏的《她的睫毛》，正是爲美特斯邦威專門創作的廣告歌。而《一起來看流星雨》中的一句“端木帶我去了美特斯邦威”更是火遍網絡。加盟店的運作方式更是讓其迅速擴張，和森馬、以純一起成爲步行街三巨頭，开遍中國。
但危機也蕴藏在這種模式之下。美特斯邦威的开店策略是很早就確定下來的：在一二线城市开直營，在三四线城市接受加盟。這種方式曾讓美邦從溫州迅速开進上海淮海路，再一路進軍北京，積累了最早的名聲。然而，2012年，國產品牌有以純、森馬等強勁對手，外國品牌有H&M、ZARA、優衣庫加速布局，中國服裝市場的競爭愈加激烈。可是，坐擁5220家店，盈利近百億，早已在深交所敲鐘的美特斯邦威董事長周成建沒有意識到危機。美邦招攬加盟商之後，开始大規模鋪貨。當年，美邦有15.9億的服飾存貨，佔總資產的三成，但存貨周轉的天數卻從151.2天开始延長，這代表着美邦產品的暢銷度每況愈下。
而加盟代理的體系，也使得美特斯邦威的供應鏈周轉遠漫於其他快消品牌。加盟商組貨時，往往更偏向於大衆化的款式，而不是個性獨特的設計師款，這也使得美特斯邦威缺少了快消服裝品牌最爲看重的“快”時尚和高效率。
當然，美邦最爲致命的商業失誤，則是錯失電商先機，淘寶迅猛發展的那幾年，馬雲也勸過周成建加入淘寶旗艦店，周成建依然沒有聽，要自建官網做電商。先是推出了“邦購網”，又推出了“有範App”，可是美特斯邦威的勇敢試水並沒有成爲新的業績亮點，反而因爲電商的折扣比加盟店低很多，進一步激化了內部矛盾。各種渠道上的款式、價格乃至活動難以協調，讓美特斯邦威的庫存進一步增加。勇闖電商砸了幾個億，最後卻落得一個潦草下线。
其實，美特斯邦威一直都有在積極自救，從高薪請來Rich Brian、關曉彤、宋威龍、吳磊等更受年輕人喜愛的代言人，到2020年，美特斯邦威和《全職高手》的虛擬形象合作，再到有範APP兩季冠名綜藝節目《奇葩說》，美邦一直在時代的浪潮中努力掙扎。而疫情三年的衝擊無疑是當頭一棒，這三年給全球市場都帶來了巨大的影響，對於线下業態來說尤爲嚴重。美特斯邦威賴以生存的线下實體店營收受到了極大的衝擊，僅能在线上銷售，而且线上業績不如人意，爲了度過這一困境，美特斯邦威不得不賣樓求生。
對於當前的對於當前的美特斯邦威來說，賣樓僅僅是解一時之急，能否實現徹底轉型發展，正在成爲擺在美特斯邦威面前最大的問題。積極拓展线上業務，打造差異化的品牌形象，發展新媒體電商，加強和消費者的互動溝通……這些對於當前的美特斯邦威來說都是不小的挑战，能否“逆天改命”涅槃重生，就看美特斯邦威自己了。
標題：美特斯邦威6.8億元再次賣樓續命，曾經开遍中國的“步行街王者”還能走多遠
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