抓住悅己需求，更新品牌語言，百麗國際充分滿足年輕消費者期待

來源：潮流大合集發表時間：2023-12-06 00:26:31 熱度：23

導讀： 原標題：抓住悅己需求，更新品牌語言，百麗國際充分滿足年輕消費者期待隨着網絡的普及、新世代消費者的更替等一系列原因，時尚領域迎來一場大變革。如何保持品牌長青，煥發品牌生機，重新吸引年輕人目光、討得年...

原標題：抓住悅己需求，更新品牌語言，百麗國際充分滿足年輕消費者期待

隨着網絡的普及、新世代消費者的更替等一系列原因，時尚領域迎來一場大變革。如何保持品牌長青，煥發品牌生機，重新吸引年輕人目光、討得年輕人歡心，成爲品牌營銷的核心課題。

知名時尚及運動產業集團——百麗國際，看到了新一代消費者的風向及巨大消費力，不斷抓住年輕人的悅己需求，嘗試着更新自己的“品牌語言”，與年輕一代進行深入對話。

一、與“流量”同行

Z世代注重認同感，熱衷於追求“理想人設”的他們，十分崇拜當下具有時尚影響力的偶像與明星，愿意爲其代言的產品买單，且希望通過消費來表達自己的價值觀。因此，百麗國際旗下品牌更加主動地邀請人氣明星進行合作，借助其正能量形象爲品牌增勢，同時傳遞出當下的審美與潮流趨勢。

2023年9月，百麗國際旗下品牌思加圖STACCATO官宣楊冪成爲其「首位全球代言人」並合作演繹了創意主題片《斷奏》。消息一出立即引爆網絡，除官宣微博和TVC外，微博上“楊冪思加圖演繹斷奏”“楊冪STACCATO思加圖全球代言人”話題均獲得過億閱讀量以及近百萬的討論量和互動量，熱度頗高。

出道以來，楊冪用一個個深入人心的熒幕形象演繹着蛻變，作爲“時尚界的風向標”更手握頂尖時尚資源，生活中也掌握着自己的節拍，勇敢活出真實的自我態度，備受Z世代年輕群體追捧，與STACCATO的品牌理念（STACCATO中文譯爲“斷奏”，是一種音樂彈奏技巧與銜接形式，聲音有力而富有彈性，寓意現代都市女性此起彼伏的精彩和富有節奏的生活）產生高度共鳴。創意主題片《斷奏》同樣溫柔鼓勵所有女性“掌握⾃⼰的⼈⽣節奏，樂享每⼀段⼈⽣樂章”，在年輕群體中喚起了廣泛共鳴，楊冪所穿的STACCATO 2023年冬季產品也成功出圈，引發搶購狂潮，充分滿足了消費者和粉絲的期待。

二、聯名“講故事”

當一個品牌能夠與時尚、潮流、創新的元素聯系在一起時，它就能夠在激烈的市場競爭中佔據優勢。百麗國際旗下品牌還致力於通過與年輕人喜歡的品牌進行聯名，實現跨領域、跨文化的融合，創造出新穎、有趣、符合年輕人喜好的產品和服務，提升自身在市場中的影響力和競爭力。

百麗國際旗下品牌天美意TEENMIX以“甜酷泛學院風”爲關鍵元素，天生自帶打破常規，不拘一格的反叛氣質，與Z世代年輕人拒絕“乖乖”標籤，活出個性真我的穿搭態度不謀而合。2023秋冬上新季，品牌便攜手童年回憶《星際寶貝》動畫片中的史迪奇IP，爲渴望秀出自我的年輕女孩們打造出溜啊溜鞋、小皮孩、飛船鞋、顯眼包等一系列時尚單品，通過奇趣搞怪的設計宣揚“不乖”精神。

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與此同時，TEENMIX還進行了多渠道的傳播和推廣：线上發布“天美意星際工廠”宣傳片，线下熱門商區打造從天而降“砸”進地面的巨型鞋盒、立體化打造TEENMIX×史迪奇授權合作主題店，爲年輕消費者構築了由《星際寶貝》驅動的、充滿想象的具象空間，結結實實刷了一波年輕人的好感。