來源： 新民晚報 發表時間：2023-12-05 16:26:24 熱度：34
原標題：冬季消費市場觀察：保暖服飾與黃金飾品爆紅，唯品會羽絨服銷量劇增
進入12月，除華南外，全國多地入冬，中國天氣網顯示，今天（12月5日）起至7日，新一輪較強冷空氣將影響我國北方大部地區。第二股冷空氣9日來襲，北方多地降溫如換季，華北多地或迎來今冬第一場雪。
寒潮即將來臨，消費市場中，保暖服飾成爲“剛需”，羽絨服、衝鋒衣、保暖內衣等迎來了一年內的銷售高峰，特賣電商唯品會數據顯示，其周年慶年度特賣大會自11月30日开啓以來，女士羊毛衫銷量同比翻倍，女士針織衫銷量同比增長36%，衝鋒衣銷量同比猛增40%以上。羽絨服中，400元以下的國貨品牌尤其受到歡迎，400元以下的羽絨服銷量同比增長近20%。
今年的保暖服飾市場也出現諸多新變化，更具時尚感的保暖服飾更受歡迎，以衝鋒衣爲例，在寒潮到來之前，三合一的衝鋒衣成爲今年保暖市場的新寵，業內人士介紹，更修身、顏色飽和度更低的款式越來越多，衝鋒衣也逐漸從運動戶外品類破圈，成爲流行的職場穿搭。羽絨服趨勢同樣明顯，從款式上看，格紋絎縫、寬絎縫、收腰風衣羽絨服等在今年女裝羽絨服市場格外流行。戶外運動品牌伯希和相關工作人員介紹，今年冬天，戶外運動的熱潮仍未降溫，從戶外服飾來看，運動戶外正在向日常穿搭中滲透，消費者們开始習慣將運動戶外穿搭延伸至職場或者家居，運動服飾逐漸成爲穿搭的“萬能鑰匙”。
圖：戶外服飾變得越來越流行
另一個變化趨勢是，在今冬的消費市場中，國貨品牌的銷量增幅尤爲突出，唯品會數據顯示，11月30日以來，波司登、雪中飛、鴨鴨等國貨品牌領跑羽絨服市場，雪中飛銷量同比增長72%。
在今冬的消費市場中，與保暖服飾同樣火爆的是黃金，受近日國際金價上漲影響，年輕人購买金飾的熱情再度高漲，唯品會數據顯示，周年慶大促开啓以來，計價類黃金銷量同比增長20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長超54%。從人群上看，24歲以下的新生代女性購买的黃金數量增長尤爲突出，同比增長34%。20歲至50歲的的女性購买的黃金數量同比增長31%。黃金珠寶品牌也迎來風口，中國黃金銷量同比增長176%，六福珠寶銷量同比增長41%，六桂福銷量同比增長37%。
從今年全年的消費情況來看，服飾與黃金珠寶等增幅名列前茅，國家統計局公布的數據顯示，2023年10月份社會消費品零售總額中，金銀珠寶與服裝鞋帽銷售額同比增速位居商品銷售中的前三名，分別高達12%、10.2%。業內人士介紹，隨着天氣轉冷，保暖服飾消費預計將延續火爆態勢，黃金預計也將在年末迎來爆發期。
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標題：冬季消費市場觀察：保暖服飾與黃金飾品爆紅，唯品會羽絨服銷量劇增
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