來源： 極目新聞 發表時間：2023-12-01 00:29:23 熱度：61
原標題：@羽絨服品牌，是時候“放低身段”了
極目新聞記者 康旭陽
近日，軍大衣突然“翻紅”，成爲年輕群體的時尚單品。在社交平台上，有博主發布視頻“大學生集體穿軍大衣上課，土到極致就是潮”，獲得了近200萬次點贊。（據11月30日極目新聞報道）
在20世紀80年代初，既便宜又保暖的軍大衣是很多國民的穿衣選擇，直至後來，各式各樣棉服、羽絨服的出現，大家的穿衣不再一味看重保暖便宜，而是越來越追求時尚潮流，軍大衣的地位才逐漸被取代。而如今軍大衣又“殺回來了”，網上鋪天蓋地的穿軍大衣上課、穿軍大衣旅遊、穿軍大衣逛街等視頻，年輕人們紛紛購买，趕上這波“復古潮”。
這波“復古潮”的背後，一方面反映了年輕人對個性化的追求。軍大衣突然爆火，在互聯網效應的推動下，年輕人們紛紛跟風抓住這波潮流，表達個性，同時能夠在這波熱潮中獲得流量和關注度，互相提供情緒價值。
網上流行着這樣一句話：“不是羽絨服穿不起，而是軍大衣更有性價比。”從另一層面來看，軍大衣的爆火並非偶然，一定程度上，與今年冬天羽絨服漲價有關。同樣作爲御寒衣物，羽絨服動輒上千元的價格，確實讓部分消費者“望而卻步”。而在保暖能力上，軍大衣不輸羽絨服，在性價比上，軍大衣還更勝一籌。對於部分消費者，尤其是學生群體來說，同樣保暖的情況下，選軍大衣能省下不少錢。
這也意味着，當代年輕人不再一味追求所謂的高端時尚、品牌光環，而是更注重商品的性價比和實用性。一定程度上，也反映了大衆消費者對商品價格合理性的期待。
反觀近幾年的羽絨服市場，價格卻是水漲船高。在大衆認知裏，價格高的東西一般質量都好，若是羽絨服的質量也在逐年提升，價格和質量成正比，倒也無可厚非。可質量真的跟上價格了嗎？我們更多看到的是品牌溢價、網紅效應，以及商家制造黑科技、高端面料等噱頭給商品“擡咖”，從而賣出高價。
雪糕市場就是前車之鑑，那些自詡“高端”的雪糕品牌，在被市場拋棄後，今年也紛紛“放下身段”通過促銷等方式調價，並推出平價子品牌。因爲對於大衆消費者來說，實用和劃算才是硬道理，盲目追求高端的消費者畢竟是少數，而一個品牌需要得到大多數消費者的支持才能走得更遠。
所以，羽絨服品牌們，並非“身價”越高，市場地位就越高，消費者的認可才是品牌生存的保障。別再一味地“卷”價格了，不妨“卷卷”質量和性價比吧！
（來源：極目新聞）
標題：@羽絨服品牌，是時候“放低身段”了
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