仿佛打开了新世界的大門

原標題：仿佛打开了新世界的大門

一個人穿是顯眼包兩個人穿略顯尷尬

一群人穿引領潮流的時尚蛻變

你以爲的冬天穿搭

每天要穿得裏三層外三層才能暖和些

實際上的冬天穿搭

一身軍大衣足夠啦

以前不敢穿出門

但現在才懂

有些安全感

只有軍大衣和花棉襖能給

這一屆年輕人，早就已經不再糾結用便宜貨是否丟了面子。

只要我不尷尬，冷的就是別人。

大學生“整頓服裝界”，主打實用、保暖。

防風耐髒隨便洗，保暖效果槓槓滴。

土到極致就是潮！

湊個熱鬧，馬上下單。

果然，時尚是一個輪回……

我是一個兵，等待集結號……

不“絨”易的羽絨服，先“辜負”了年輕人的冬季。

漲價的鍋，不能讓“鵝”背！

該省省該花花。

此時無聲勝有聲，民衆對於羽絨服漲價的不滿，以及囊中羞澀的自嘲，都在對於這批“勇敢”大學生的圍觀中，得以消解。

羽絨服越來越貴，似乎是每年冬天都不會缺席的話題。你愿意买更昂貴的羽絨服，還是反其道而行之？

就在網友們爲“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”這一話題討論不休時，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場”的大學生重新穿上軍大衣、花棉襖，屬實是“不是羽絨服买不起，而是平替款更有性價比”。

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不斷漲價 买件羽絨服不“絨”易

1936年，世界上第一件真正意義上的羽絨服誕生。不到一百年的時間裏，這種輕便、保暖的御寒衣物幾乎進入了北方家家戶戶的衣櫥，就連不少南方人也會常備一件。

但在保暖之外，越來越多附加值被添加到羽絨服上，導致了其價格的接連攀升。“印象中羽絨服七八百塊錢就已經很貴了，沒想到現在一千多塊錢都算正常價格了。”不少近期有購置羽絨服打算的人都發出了這樣的感慨。

據中華全國商業信息中心數據，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的佔比接近70%。在售價越來越高的背後，是羽絨服的成本走高了嗎？在江蘇從事羽絨服生意的司女士介紹了羽絨服的成本構成，“市面上羽絨服以鵝絨鴨絨爲主，前面帶的數字就是相應的絨的含量，比如90鵝絨、70鴨絨，數字越大越保暖。區別在於70的絨可能是翅膀的毛，80的絨是胸脯的毛，90的就是脖子的毛”。司女士說，鵝絨的價格是鴨絨的兩倍還要多。同樣是70-90的絨含量，鴨絨的價格在每公斤200-400元不等，鵝絨的價格則是每公斤500-900元。

“每克的單價乘上充絨量，可以得出每件衣服的羽絨成本。”司女士舉例，一件200克左右充絨量、絨質量中等、基礎款式的羽絨服，最初的出廠價可能就在160元左右。量大的話每件還能再便宜幾塊錢。

那么今年的羽絨成本到底有沒有更高？司女士認爲還是有的。“今年鵝絨的價格漲得很快，鴨絨一开始還相對穩定，後來也被帶起來了一些，這可能跟上遊養殖產業有關。”但司女士認爲主要原因還是在下遊需求端，衆多品牌都开始向高端化發展，對白鵝絨這類高品質原料的需求上漲更明顯。“市場上做羽絨的，用鵝絨比往年都多，價格也高了。”

替代品火爆 衝鋒衣“衝瘋了”

“做羽毛的不賺錢，做服裝的賺錢。”司女士提到了這樣一句話。在她看來，許多差價在幾百元的羽絨服，面輔料成本差不多，品牌之間最大的差別就是絨的質量是否更有保證。

“但現在很多羽絨服要做高端市場，除了設計得好看，也會在面輔料材質上下功夫，比如更防風，更有科技含量。”司女士認爲，曾經的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸、春亞紡、滌塔夫等，目前也發展出更多特種面料。

與其被動接受羽絨服在面輔料的“進化”，不如主動出擊自己尋找高端的“皮膚”。於是在今年，刮風能當風衣穿、下雨當雨衣穿、冬天當羽絨服穿的衝鋒服被年輕人捧紅。

社交平台上光鮮亮麗的潮人，也开始向“程序員審美”靠攏，研究起什么是防水指數、雙層結構面料、壓膠和透氣。“可以說，秋天站在安福路的風景，和西二旗可能也不會有多大差別。”

百度指數顯示，今年以來，衝鋒衣日均搜索指數超過1250，反超羽絨服。京東數據也顯示，今年以來衝鋒衣成交額同比增長165%，“雙11”期間（10月20—25日）衝鋒衣成交額同比增長200%。

其中，尤其以包含硬殼和內膽的“三合一”更受追捧。除了常見的防水、防風、透溼性能之外，它也適用於冬季的防寒保暖，將衝鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節，成爲年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

更不用說，衝鋒衣還便宜一些。據魔鏡洞察的統計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均超過1200元。衝鋒衣均價則爲488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

“之前衝鋒衣都是愛爬山、戶外的人來买，今年很多年輕人都來了。”在北方某四线城市商場做戶外用品銷售的店員說：“以前的衝鋒衣都是黑灰紅藍黃這種傳統配色，這兩年來了很多好看的新款，我差不多每天都能賣出去兩三件，周末熱鬧的時候最多一天賣了八件。”

“社牛穿搭”軍大衣、花棉襖也熱銷

作爲一款相對高單價的剛需品類，消費者對羽絨服的價格確實相對更敏感。經營一家個人服裝實體店的店主付小姐說起羽絨服的拿貨就有些頭疼：“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會覺得貴，我們這種店的話，賣五六百塊大家已經覺得貴了。”

“拿貨的時候能感受到，低端的羽絨服很便宜，可能也就一百塊多錢，翻三四倍也能賣出去。但如果想做中高端一些，可能拿貨就得四五百塊錢，根本不可能再翻一番賣，最多加價一百多塊跑個款。”付小姐覺得，賣羽絨服反而不如賣棉衣省心。

對买羽絨服感到頭痛的還有衆多年輕人。於是一場降溫之後，幾個東北大學生組隊穿着軍大衣走進教室，視頻上傳後得到了近200萬人的點贊；商場裏寫着大大促銷價格的花棉襖櫃台旁，也多了許多年輕的女孩子。

“誠心求一款能過冬的衣服，價位最好在1萬元以內、50元左右，在线等挺急的。”在不拘一格的大學生帶領下，價格低、用料足的軍大衣、花棉襖重回潮流前线，風靡各大高校校園。本着“只要我不尷尬，冷的就是別人”的態度，完成了一個人穿是顯眼包、兩個人穿略顯尷尬、一群人穿引領潮流的時尚蛻變。

“我周圍學生確實有穿的，特別是趕‘早八’的早課時。我覺得這些孩子消費講實用、有個性，是件挺好的事。”哈爾濱某高校輔導員趙老師對記者說，據學生們反饋，軍大衣“很扛凍、賊暖和，就是七八斤左右有點重。”

“聽說最近也有輕便款的軍大衣了，但是絲綿款的不扛風。我都推薦他們去勞保店裏买，質量更好。”趙老師笑說。

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年輕人的省省省

實則是拒絕爲品牌不合理的溢價埋單

雖然很難說清到底有多少年輕人選擇了軍大衣，而且目前市面上出售的絕大多數軍大衣並不是軍品，主要是模仿65式軍大衣的勞保用品，應該叫“勞保軍大衣”。但是，這並不妨礙一些大學生花式整活，盯上爺爺輩兒的軍大衣、奶奶輩兒的花棉襖。歸根結底，是不“絨”易的羽絨服，先“辜負”了年輕人的冬季。

近年來，羽絨服漲價潮迭起，有些國產品牌也貴得讓人高攀不起。有人开玩笑地說，“年過30歲，全款拿不下羽絨服”。當漫長的冬季來臨，本該御寒的羽絨服，價格卻漲到讓人心寒。保暖效果沒見提高，售價反倒一路飆升？买件羽絨服，憑什么不“絨”易？首先必須看清，漲價的鍋，不能讓“鵝”背。雖說，鵝絨鴨絨有所上漲，可“做羽毛的不賺錢，做服裝的賺錢”才是漲價的真相。

與成本端的變化相比，在流量時代，營銷成本高企才是國產羽絨服變貴的主要推手。不少國產羽絨服品牌，爲了走高端路线，鉚足了勁拼營銷、請明星、玩聯名，一路把羽絨服的價格“卷”上了天。問題是，噱頭炒得再熱，真保暖才是硬道理。從電商銷售數據看，售價過千的羽絨服，消費者並不买账。於是乎，有了軍大衣、花棉襖的復古。

不過，如果將時針撥回幾年前，彼時不少年輕人還在熱衷买买买，將剁手能力標榜爲彰顯財富與成功的標籤。貪慕虛榮、追求“僞精致”，讓人陷入虛榮攀比、透支消費的惡性循環。時過境遷，現在年輕人的消費觀返璞歸真，用“人間清醒”的態度，理性捂緊錢袋子。

這屆年輕人被指爲越來越“摳”，向老一輩人看齊，學會精打細算過日子。各種打折、滿減攻略熟稔於心；特種兵式旅遊興起，主打一個成本節約；蹭老年食堂、去夜校佔座，到商場只逛不买，實現“市場調研式”逛街自由……年輕人的省省省，實則是拒絕爲品牌不合理的溢價埋單，更在意商品的品質與實用。

比起剁手消費，年輕人更愿意把錢花在“提升生活幸福指數”的事上。正如網友所述，當你穿上菜場裁縫阿姨量身定制的衣服，才會明白“之前的身材焦慮，錯不在你，而是衣服的問題”。

法國學者安東尼·加盧佐在《制造消費者》一書中，描述過“被制造的消費者”的形象：“現代消費者在意的是一種符號，通過擁有一種東西來建立身份認同感。”或者說，年輕人的省省省，實則是拒絕爲品牌不合理的溢價埋單，更在意商品的品質與實用。他們正在重構一種身份認同，減少衝動消費，購物前三省吾身，只买對的，不买貴的，倒也未必一定選擇軍大衣。

軍大衣爆火背後不止是“买不起羽絨服”

常年存在的軍大衣如今突然爆火，很難不讓人跟不斷漲價的羽絨服聯系到一起。“不是羽絨服买不起，而是平替款更有性價比。”這句在社交平台上廣爲流傳的話引起了許多人的共鳴。

作爲冬季必備單品的羽絨服，如今動輒上千元；而且不止是國外品牌，現在衆多國產品牌也都走起高端化路线，這讓原本可以“無憂購”的消費者逐漸“望而卻步”。這一現實反差的確讓人難以接受。

在此情境下，“00後”身穿軍大衣出來“整頓羽絨服市場”，也就很自然地走進了人們的心裏。此時無聲勝有聲，民衆對於羽絨服漲價的不滿，以及囊中羞澀的自嘲，都在對於這批“勇敢”大學生的圍觀中，得以消解。

年輕人選擇軍大衣，看重的不是花裏胡哨的樣式，而是它的功能性、實用性和便利性。這與時尚潮流的特質可謂背道而馳，但隨之展露的，卻是當代大學生自身的特質。講求性價比的務實，不盲目追求高價位的理性消費觀，以及“我不尷尬”的心態。這些難道不是難能可貴，值得肯定？

軍大衣作爲國產老物件的另一實力“擔當”，再次獲得年輕人的青睞，或許也並非偶然。他們穿得不僅是溫暖，也是情懷，更是自信，如此，不也正應了潮流的本質？因此，軍大衣走紅不能只“怪”羽絨服漲價。

話說回來，國產羽絨服漲價、走高端路线，本身有錯嗎？未必。且不說這是不同企業在各自經營策略下的自主選擇，僅就其產業發展對於“中國制造”走向世界的意義來看，我們至少沒必要潑冷水。據統計，僅2022年，中國羽絨服進口量爲517.6萬件，出口量爲7831.2萬件，出口量約爲進口量的15倍。可見國產羽絨服是受到國內外消費者認可的，其开設高端线也正是爲了能被更多國外消費者“看見”。

一個有趣的現象是，有消費者對羽絨服的品質要求日益提升，比如關注鴨絨鵝絨、充絨量、科技面料等，同時也有消費者幹脆放棄羽絨服，轉而選擇“平替”的衝鋒衣甚至軍大衣。這一方面說明物質生活水平的提升帶來的對商品品質的更高追求，另一方面也說明，產品種類的豐富爲人們的理性消費提供了充分條件。

總而言之，豐儉由人，各取所需，是適合我們多數人的消費觀。不論衣着高端還是平價，只要足夠防寒保暖、自我感覺舒適，就可以穿出自己的風採。如此，軍大衣當然也可以有春天。 綜合中新網、澎湃、正觀新聞等

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