來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-11-28 08:10:11 熱度：91
原標題：趙振宇：“軍大衣”爲何熱或許並不重要
近日，“羽絨服越來越貴”的話題引發了廣泛討論，“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”的詞條一度登上微博熱搜。同時，幾個東北大學生組隊穿着軍大衣走進教室的視頻在社交平台走紅，商場裏寫着促銷的花棉襖櫃台旁，也多了許多年輕的女孩子。
“軍大衣熱”着實有趣，有人說這是消費降級；也有人說這只是年輕人一時興起的小時尚，“土到極致就是潮”。要參與這場討論，我想從新聞傳播學的角度提供一些思考。
究其本質“軍大衣熱”其實是新聞熱點。新聞是對正在、新近發生或發現的事實的報道。“發生”指的是原來沒有的事情出現了；“發現”指的是經過研究探索，看到或找到他人沒有看到的事物或規律。在這場討論中，“軍大衣、花棉襖熱銷”成了新聞的關鍵詞。
世界上第一件羽絨服誕生至今不到百年，這種輕便、保暖的御寒衣物走進了千家萬戶。我出生在長江邊的武漢。上世紀90年代，一件“冰川”牌羽絨服在那座不太寒冷的城市受到了大家的喜愛。淺灰淺藍兩面穿的茄克服式，外加一頂擋風帽，在那個時代是一件很時髦的事情。至今，我還時不時會拿它御寒，與後來購置的黑色羽絨服交換着穿，依然覺得它很不錯。但是不可否認，也許“冰川”這個牌子對於很多當代年輕人都有點陌生了。
時裝沒有統一性，它會隨着時代和人們需求的變化而發展。人們對美好生活永遠有不懈的追求，服飾作爲大衆必需品只是其中的一個側面，不同的服飾類別，不同的款式“各領風騷三五年”當屬正常現象。
羽絨服看似“式微”，軍大衣看似異軍突起，這也許只是“一時興起”，也可能是深刻反映了市場的自然選擇以及人們審美和生活選擇的變化。答案恐怕只有時間才能告訴我們，誰也無法預知。
我們還不能憑當下新聞的熱度來給這件事下定論，因爲正如前述，“軍大衣熱”目前在本質上屬於新聞熱點，現實生活中客觀出現了一個現象，新聞及時予以反映。
在新聞熱點的審視角度之外，還有一個比較有意思的觀察角度是新聞評論。新聞評論是意愿的直接表達：反對什么、批評什么、贊成什么、表揚什么。這次關於軍大衣的討論，網友的很多觀點或風趣，一個個“精妙”的梗助推了討論的熱烈；或深刻，從生產、銷售等角度爲大家剖析這一現象可能形成的原因。如從生產的角度，有人認爲今年鵝絨的價格漲得很快，鴨絨一开始還相對穩定，但是後來也被帶起來了一些，這可能跟上遊養殖產業有關。也有人認爲主要原因還是在供應端，衆多品牌都开始向高端化發展，對白鵝絨這類高品質原料的需求上漲。也有不少網友樂於加入軍大衣的熱潮，認爲軍大衣確實好穿、實用、性價比高。
“軍大衣”似乎是一個充滿時代感的字眼，不成想在今年冬天構成了一道風景线。一種服裝的“興敗”遵循的是市場自然選擇的規律，對此我們無需過度解讀，也無需過度關注。但是從新聞熱點的角度來看，或許它給了我們一個很好的全民討論話題，引起了一場集體“回憶殺”，我們可以或旁觀，或參與討論，或加入熱潮，一起感受這場冬日的“軍大衣熱”。（作者是華中科技大學新聞學院教授）
標題：趙振宇：“軍大衣”爲何熱或許並不重要
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