淘寶取消“雙12”?最新回應…

來源: 編輯:匿名 發表時間:2023-11-25 08:50:22 熱度:49

導讀: 作爲“雙11”的延續,“雙12”常年受到關注。今天,淘寶取消“雙12”登上了熱搜。 證券時報記者11月24日發現,淘寶網商家服務大廳顯示,淘寶“雙12”活動今年取消,不再舉辦。今年12月會舉辦平台大...

作爲“雙11”的延續,“雙12”常年受到關注。今天,淘寶取消“雙12”登上了熱搜。

證券時報記者11月24日發現,淘寶網商家服務大廳顯示,淘寶“雙12”活動今年取消,不再舉辦。今年12月會舉辦平台大型活動“淘寶年終好價節”,預計11月底开始招商。

有10余年歷史的“雙12”突然取消並改頭換面,是否意味着電商購物節开始“走下坡路”?多名業內人士認爲,這表明電商購物節同質化現象已較爲嚴重,各方亟待尋求創新和突破口。

“電商購物節這樣的概念基本上已被消費者認同,即使特定的電商購物節取消,消費者的購物體驗變化也不會很大。另一方面,電商購物節到了升級的階段,目前幾乎所有的電商購物節仍是同質化競爭。”網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,在電商模式、供應鏈、數字化、人才梯隊等方面,淘寶面臨着激烈競爭。推出“年終好價節”的背後,是淘寶想找到突破口,實現一定程度的突圍。

證券時報記者發現,“淘寶好價節”的概念並非首次推出。在今年“618”期間,淘天集團就推出了“淘寶好價節”。6月上旬,淘寶率先在首頁上线了面向中小商家的專屬會場“淘寶好價節”,比主打滿減的會場更醒目。

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據了解,“618”期間的“淘寶好價節”是淘寶首次推出面向中小商家的專屬營銷通道,也是電商行業首次大力度定向補貼中小商家。在“淘寶好價節”的範疇內,淘寶還針對中小商家經營各環節所需,提供包括廣告補貼、運營工具、營商保障在內的多項專屬發展計劃,幫助中小商家更省心省力地獲得確定性增長。

“淘寶好價節”的出現,無疑是淘天集團布局調整和战略轉型中的一環。在11月16日晚的財報分析師電話會上,阿裏巴巴集團新任CEO吳泳銘表示,在面向未來3年的战略周期中,淘寶天貓將進一步明確業務優先級——用戶爲先。

吳泳銘表示,圍繞用戶爲先,淘寶堅持做“萬能的淘寶”,堅持消費分級與價格力策略,堅持對產品的用戶價值取舍。淘寶的“萬能”,在於爲用戶提供海量豐富的商品和服務供給。吳泳銘說:“我們要堅定地做綜合性平台,滿足最大消費者群體的多層次需求。這是淘寶天貓在今天的競爭格局下保持增長的選擇。”

吳泳銘認爲,淘寶作爲一個超級APP,有能力容納從品牌到白牌的多個商品分層以及多重價值主張,通過AI技術和運營模式的迭代,將淘寶打造爲一個包容多元化市場的消費APP,並將價格力作爲貫穿各層次商品的核心策略。

淘寶將堅持互聯網消費平台的定位。吳泳銘強調,作爲消費平台,用戶購买頻次將優先於GMV成爲最關鍵目標。

5月10日,淘天集團CEO戴珊用“變革生新”來定義淘寶的發展思路,並提出用戶爲先、生態繁榮和科技驅動三個战略關鍵詞,表示淘寶將“以歷史級的巨大投入,爲商家做大用戶規模。”

陳虎東認爲,電商購物節的出現,一直伴隨着低價競爭,低價策略恰恰說明了電商後端着力於降本增效。尤其隨着直播電商的發展,頭部主播主導的電商銷售渠道過重,未來電商平台一定會趨向於後端變重,前端變輕。“未來電商的競爭點,毫無疑問還是供應鏈管理的競爭,頭部流量的光環一定會散去,使各方都得到均衡發展。”

責編:葉舒筠

校對:王朝全

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