7000元羽絨服“貴”上熱搜！網友吵翻→

原標題：7000元羽絨服“貴”上熱搜！網友吵翻→

天氣轉涼帶動羽絨服需求攀升

但有關羽絨服價格的爭議也隨之而來

22日

話題#國產羽絨服賣到7000元#

引發熱議

▼

有網友質疑

國產羽絨服賣這么貴了嗎？

也有網友稱

“隨便你賣多少錢，我只买幾百元的”

“我99元的羽絨服也很好”

國產羽絨服賣到7000元

小雪來臨

各式各樣的羽絨服迎來了銷售旺季

羽絨服的價格又一次引發討論

“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。”11月，王京所生活的五线南方小城早已進入凜凜寒冬，“我以前看不上的波司登這類品牌，現在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢。”

雅鹿、雪中飛、鴨鴨，這些原本在中國小縣城隨處可見的羽絨服品牌，部分新款售價已經直追王京5000元的月工資。某线上培訓機構旗下羽絨服品牌，產品的主力價位在2800元-7000元。

不久前，某互聯網大廠推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，該產品曾因定價高而受到爭議。

記者走訪發現，不論國產品牌，還是國外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運動品牌，或者是ONLY、傑克瓊斯等快時尚品牌，羽絨服定價千元以上已非常普遍，而一些充絨量高的特殊面料，價格則高達數千元。

羽絨服越來越貴

不是錯覺

羽絨服漲價的話題並不新鮮。羽絨服是高單價的剛需品類，消費者對其價格往往更敏感。

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另外，“雙11”這樣的大促活動也是消費者釋放羽絨服消費需求的重要節點，此時消費者對折扣和價格的關注度也會更高。這也是爲何每年冬天有關羽絨服價格的問題總會引發關注。

不過，羽絨服越來越貴，真不是錯覺。據中華全國商業信息中心數據，2014年~2020年，我國羽絨服平均單價已由452元漲到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。

具體到品牌上則更加直觀，國金證券研報顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度高達30%~40%，單價1000~1800元的羽絨服佔比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽絨服的平均售價爲1600元。2021年，波司登先後推出了風衣羽絨系列以及登峰2.0系列，售價過萬。

記者在搜索波司登天貓旗艦店後發現，其新品主要價格帶在1500~3000元不等，新推出的風衣羽絨服、戶外登山羽絨服等售價則超過6000元。

一位從事羽絨服銷售行業的業內人士表示，隨着消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。

除了品牌的附加價值外，今年羽絨服存在漲價情況主要是受行情影響，原材料和面料價格都上漲了，拿貨價比往年高，漲價也是迫不得已的事，“銷售旺季來臨，羽絨服價格有可能還會繼續上升。”

據央視財經報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。

網友：

我99元的羽絨服也很好

“國產羽絨服漲價”

“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”

等話題接連引發熱議

有人認爲千元太貴

質量未必比百元的好

也有人表示只要質量好

價格高點兒也是可以接受的

也有部分網友根本“不买账”

本着“你漲你的，我买我的”理念

互不幹擾

也有網友發出疑問：

爲什么國產羽絨服不可以賣高價？

如何理性看待

#國產羽絨服賣到7000元# ？

人民網就此發布評論

▼

▷其一，市場上確有不少羽絨服品牌售價數千元，但也有爲數不少的品牌售價幾百元。不同的品牌，瞄准的目標用戶不一樣。

市場經濟，有人愿賣，有人愿买，各取所需，公平交易即可。售價再高，如果有人愿意花錢，抑或售價再低，消費者仍不买账，都很正常。

▷其二，國產羽絨服確有售價高的，但比起洋品牌，定價仍不夠高。當然，與洋品牌相比，國產品牌的知名度和影響力仍有一定的差距，特別在國際舞台上，競爭力還不夠強，“溢價”能力偏弱。基於此，國產羽絨服如何定價，是廠家和商家的價值選擇。

洋品牌賣得高價，國產品牌也有權利賣得高價，關鍵是有人买账。而有人买账的前提是，質量過硬，並鍛造有足夠號召力的品牌光環。

▷其三，通常來說，一分錢一分貨，售價高，質量是否跟得上？特別是廣告宣傳與實際產品是否一致？如果以售價高爲噱頭，大割“韭菜”，卻提供劣質產品，與宣傳明顯不符，那就涉嫌欺騙消費者，監管部門也有責任出手處理。

整體看，羽絨服是競爭較爲充分的行業，消費者的選擇余地較大。這家賣得畸高，“自絕”於人民，消費者就選擇另一家的。當然，如何漲價、漲價多少，漲不漲價，商家都要仔細掂量，畢竟，一旦明顯超出大衆的承受程度，是很難受到大衆追捧的。

再說，國產品牌也應避免集體漲價，特別是不能形成漲價聯盟，否則就可能涉嫌壟斷被罰。

明碼標價，遵紀守法，這是基本的經營之道。不管如何漲價、如何定價，商家都不能目中無“人”。取悅消費者，善待消費者，讓消費者感受到應有的“性價比”，消費者才會認定你，從而實現雙贏。

22日

在微博一項超萬人參與的

#你最貴的羽絨服多少錢#的投票中

有超6000人選擇了“1000元以內”

近3700人選擇了“1000-5000元”

超500人選擇“5000元以上”

你今年买羽絨服了嗎？

你覺得什么價位的羽絨服比較合適？

評論區聊聊~

綜合：央視財經、人民網評、看看新聞Knews、界面新聞等

來源：北京廣播電視台

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