突然爆火！

原標題：突然爆火！

今年冬天什么衣服最火？

不少網友表示：

衝鋒衣必須榜上有名！

有網友甚至表示

辦公室裏都是

10人裏面有5人在穿......

記者留意到，無論是线上還是线下衝鋒衣都已成爲今年的爆款。

线下，很多時裝品牌不約而同地推出衝鋒衣相關單品，並掛在櫃台顯眼的位置。

线上，某電商平台顯示，2023年以來，衝鋒衣成交額同比增長165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日衝鋒衣成交額同比增長200%。

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三合一衝鋒衣擺在商場醒目位置。孫佳麗 攝

01

誰在买衝鋒衣？

他們爲何偏愛衝鋒衣？

年輕人愛上衝鋒衣

去年，衝鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，衝鋒衣已經成爲年輕消費群體中人手一件的時尚單品。

百度指數顯示，今年初以來，衝鋒衣日均搜索指數超過了1250，反超羽絨服。在湖北，衝鋒衣日均搜索指數爲174，資訊指數同比大幅增長約7741%。

今年初以來，湖北地區衝鋒衣資訊指數 來源：百度指數

誰在搜索衝鋒衣？

百度指數顯示，今年10月，在搜索衝鋒衣的消費者中，40歲以下消費者佔比達75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者佔比均超過30%。

顯然，年輕人是衝鋒衣的消費主力。

今年10月全國衝鋒衣相關人群屬性。來源：百度指數

“95後”女生楊揚（化名）是位戶外運動愛好者，也是衝鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會在徒步、登山時穿上衝鋒衣。如今，她的日常高頻穿搭中總能看到衝鋒衣，衣櫃裏掛着十幾件各類品牌的衝鋒衣。

“潮流風向變了，年輕人开始追求松弛隨性的穿搭風格。於我而言，衝鋒衣很實用，不僅防風、保暖、防水，還百搭。”楊揚說，她可以穿着衝鋒衣去運動，也可以穿着衝鋒衣去上班、逛街和旅遊。

大學生陳妙妙（化名）不愛運動，但她今年也买了好幾件衝鋒衣。她說，她是在社交平台被“種草”的。

“我關注的幾位穿搭博主很喜歡用衝鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國潮品牌推出的衝鋒衣在色彩和設計上也很時尚。於是我‘入坑’了。”陳妙妙說。

正在挑選衝鋒衣的陳女士告訴記者，自己是一名小學老師，每天騎電動車通勤。“這幾天降溫，每天早晨騎車真的都縮手縮腳，所以趕緊來买件衝鋒衣。”陳女士稱，“前幾年衝鋒衣款式太少，女生都愛美，所以不怎么愿意購买。但是今年不一樣了，衝鋒衣做得很亮眼，讓人忍不住想买。”與羽絨服不同，衝鋒衣的防水性能，也是陳女士所看中的。“下點小雨，衝鋒衣抖一抖就幹了。”

02

銷量猛漲

部分熱銷款已賣斷貨

年輕人對衝鋒衣的偏愛，帶動衝鋒衣銷售量快速增長。

11月17日，記者來到一商場的牧高笛專櫃。

“今年，衝鋒衣賣得特別好。11月前半個月，我就賣了近70件衝鋒衣，佔到專櫃總銷量的7成以上。部分熱銷款已經斷碼，從公司調貨需要排隊。要知道，去年整個11月，我們櫃台衝鋒衣的銷量還不到50件。”牧高笛專櫃負責人張莉說。

在隔壁的駱駝專櫃，今年初以來衝鋒衣還沒下過櫃。“衝鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來买衝鋒衣。最近，衝鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專櫃櫃員王美珍笑着說。

寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直爲國內外專業運動品牌做代工。總經理張海飛告訴記者，今年初以來，在企業生產車間裏，衝鋒衣的生產线就沒停過。

“衝鋒衣在戶外運動服飾行業，本來就是基礎產品。客戶一年四季都會下訂單。從訂單量看，今年秋冬，衝鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”張海飛說。

03

今冬火爆！

爲什么是衝鋒衣？

在張海飛看來，衝鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運動風潮的湧動息息相關。衝鋒衣時尚、休闲、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點：“衝鋒衣的這些屬性讓衝鋒衣火起來了。今年衝鋒衣的火爆，特別是國產三合一衝鋒衣的‘出圈’，是因爲這個單品還滿足了年輕人對‘好看’和‘性價比高’的追求。”

如今的衝鋒衣大多自帶時尚屬性。

顏色上，淘寶天貓平台銷量前十的衝鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼；款式上，修身款衝鋒衣、中長款衝鋒衣等應有盡有，IP聯名讓衝鋒衣更貼近年輕人的喜好。

衝鋒衣變成了“性價比”的代名詞。

根據魔鏡洞察的統計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，衝鋒衣均價爲488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

爲什么選擇衝鋒衣

不少網友說出緣由

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也有網友覺得不好穿

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今年，

你买衝鋒衣了嗎？

你喜歡穿嗎？

來源：潮新聞·錢江晚報、網友評論等

一審：曹倩 二審：張紅萍

終審：肖勇

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