紅豆股份：舒適战略效果逐漸體現，看好四季度反彈機會

原標題：紅豆股份：舒適战略效果逐漸體現，看好四季度反彈機會

“开始倒計時，1—2—3，上最後3個名額，寶子們快搶”、“邀請DIOR前視覺大師共創，我們用的是奢品級大朵白鵝絨，蓬松度超過700”、“紅豆這襯衫，我從春天穿到現在了，厲害，四季皆宜”、“那個爆款鵝絨服，大東北能整不”……無論是主播與寶子們的互動，還是寵粉福利、驚喜紅包雨、會員尊享等等，紅豆股份旗下紅豆舒適男裝的 “雙11”直播間裏，熱火朝天，爆品衝刺行業榜單前列，熱銷氛圍感拉滿！

對於服裝企業而言，眼下正是最忙碌的季節，各大消費品紛紛進入備战衝刺階段。且隨着男性對於商務、工作、日常等不同場景外在形象的逐漸重視，男性在服裝方面的消費也迎來增長。紅豆股份，更是不遺余力地推出具有市場競爭力的新品，以滿足消費者的需求，在舒適男裝這個細分領域彰顯發展後勁。

心智爆品好評如潮。一個品牌有明確的位置，又有代表性的爆款，是最佳狀態。紅豆股份大膽的用“舒適”重新定義了產品，推動品牌在顧客心智中佔據一個詞。通過熱銷85萬件的爆款產品“0感舒適襯衫”，紅豆股份打了一場漂亮的產品战，基於襯衫穿着痛點給出了更優的解決方案。新品採用了會呼吸的親膚面料中奧兩國功能纖維，加入瑞士HeiQ科技，讓面料能夠動態調節溫度；而且通過出色的彈性和剪裁，使得襯衫能夠完美貼合人體曲线，塑造出修身又不拘束的效果。

爆款“紅豆0感舒適襯衫”的出現，讓“舒適”升級爲紅豆男裝對舒適男裝時代的开創乃至引領，完成了一次品牌印象在消費者心中的立體塑造。憑借卓越的產品力，0感舒適襯衫還得到了行業權威背書，一舉攬獲中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創新設計大獎、美國MUSE獎、意大利A獎、IAI全球設計獎等四國五項權威大獎，還獲得了國際知名咨詢機構沙利文的“全國全網中高端襯衫銷量領先”市場地位認證。

從紅豆0感舒適襯衫暢銷國內，到紅豆舒暖鵝絨服風靡海外，近年來紅豆男裝舒適爆品頻出，通過舒適理念發聲，以產品爲媒介，與消費者建立了更緊密的溝通。

近日，在全國大範圍降溫潮下，紅豆的「舒暖鵝絨服」快速崛起，單日銷量突破3800多件。這款以極致舒適爲主打的鵝絨服，在時尚大咖界也頗有反響，汪東城、郭品超、袁成傑等海內外百位名人明星、博主紛紛種草推薦，從國內到國外，圈粉衆多消費者，盡顯今冬穿搭新風尚。在倫敦時裝周現場，雲集各界時尚大咖。倫敦時裝周FASHION SCOUT創始人MARTYN ROBERTS、倫敦時尚教父BILJANA POPOSKA ROBERTS、倫敦時裝周特邀品牌官李雲濤、新銳演員歌手許純、國際時尚大師DIEGOMIRANDA等時尚界大咖親臨現場觀秀，共同見證紅豆舒適男裝在國際舞台的重要時刻，其舒適美學優秀表現，爲在場的時尚大咖們提供可參考的日常穿搭範本，受到時尚圈的青睞。

战略謀變迎機遇期。始於1957年，紅豆股份主動求變，2021年攜手君智咨詢开始聚焦舒適战略，力圖在服裝市場中搶佔舒適型產品的市場份額。彼時，絕大部分男裝品牌在國貨崛起、男裝市場逐漸回歸本土的大背景下，都習慣性追求時尚、潮流。而紅豆股份另闢蹊徑，首創舒適男裝新賽道，出奇致勝！

歷時兩年多，隨着消費者對舒適度和品質的追求越來越迫切，紅豆股份轉型升級成色不言而喻。且根據市調數據推測，在國內男裝6000億市場規模中，2025年能夠被“舒適”打動的購买力約爲3500億！這個還未被市場足夠關注的新賽道，正是紅豆股份千載難逢的大好機遇，是其战略轉型的新起點、大拐點！

尤其在雙十一火爆氛圍下，紅豆股份线上线下齊發力，銷售火熱。11月12日下午，“紅豆男裝千場舒適秀——無錫站”更是掀起了熱潮，明星店長——黃宥明空降無錫濱湖萬達廣場，人潮湧動。

“舒適”購买力背後，是紅豆股份可期的成長性，也是衡量其投資價值核心的指標，抓住了成長性就抓住了企業未來價值最核心的指標。

從“價格战”轉向“價值战”，在战略領航、產品升級的內生動力持續增強下，紅豆股份舒適系列產品的銷量和口碑齊飛，用戶好評如潮。當下，中高端男裝客群需求韌性較強、品牌忠誠度亦相對女裝較高，上半年業績復蘇進程較快。紅豆股份則以“傳播、產品、渠道、運營”爲牢牢抓手，推進舒適战略的各項配稱行動，不斷創新永葆競爭活力，以優質產品真正佔據人心，因而具備穿越周期的力量。

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