55.31億元！今年前三季度曹縣漢服銷售額創歷史新高！

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融合了時尚元素的唐代襦裙、明代馬面裙等服飾“出圈”走紅，在青年人中形成國潮新風尚。很多人不知道的是，漢服霓裳的悄然復興，這“雲想衣裳花想容”的當代傳奇，與全國最大的漢服生產基地山東省菏澤市曹縣連在一起。

電商“雙子星”的崛起

關於曹縣漢服，一組最新數據頗爲亮眼：今年1月-9月份曹縣漢服銷售額達55.31億元，同比增長45.22%，創歷史新高，曹縣生產的漢服佔全國漢服市場四成份額。

曹縣漢服產業中心在距離縣城20余公裏的大集鎮、安蔡樓鎮，人們稱這兩個鎮爲漢服產業“雙子星”。

在曹縣安蔡樓鎮有愛雲倉漢服基地，女主播們身着漢服走秀。新華社記者郭緒雷攝

“曹縣常住人口超過130萬，是山東人口最多的縣之一，工業基礎薄弱，曾是山東勞務輸出第一大縣。十幾年前，大集鎮部分村民嘗試生產影樓服、表演服等專用服裝，東奔西走到處推銷，雖然有一定銷路，但佔據市場份額有限。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛說。

改變源於電商經濟興起。2009年，村民將這些價廉物美的服裝掛到網店上，不經意間叩开這一產業蓬勃發展的大門。此後，大集鎮成爲全國首批“淘寶鎮”，32個行政村全部獲評“淘寶村”。

“在外東奔西跑，不如回家做淘寶”，越來越多村民不再外出務工，留在家中專事服裝生產與網絡銷售，進而影響到曹縣乃至菏澤。

電商成爲當地農村脫貧致富的重要途徑，小微門店、夫妻網店、中小微企業等發展活力四射。2022年，菏澤市“淘寶村”“淘寶鎮”發展至541個和93個，分別佔山東全省的62.5%、46.7%，數量均居全國地級市首位。

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如今，大集鎮已是全國最大的演出服生產銷售基地，毗鄰的安蔡樓鎮緊隨其後。

讓漢服“人人穿得起”

多年以來，漢服市場一直由設計營銷能力強的一二线城市“把持”，曹縣何以在短短數年間搶佔全國四成份額？

記者了解，得益於十多年的演出服產業發展，曹縣以家庭爲單元，形成了精細完備的市場分工。大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公裏內，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。

在曹縣辰菲服飾有限公司，工作人員在縫制漢服。新華社記者郭緒雷攝

“通過互聯網尋找設計師合作，有了設計圖，就能在本地找到所有配套。”2017年返鄉創業的李文闖說，他帶領10多人團隊銷售漢服，去年營業收入超過1300萬元。

產業集聚鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快優勢。“這種輕資產創業模式，只要敢想敢幹，人人都能上手。”安蔡樓鎮最早一批經營漢服的閆得印說，他的團隊先後有10多人獨立开店創業，“相當於培養了十幾個老板。”

過去漢服是小衆產品，一套售價超過千元的不在少數。如今，曹縣漢服一套多在100元到300元之間，解決了學生、青年“穿不起”漢服的問題。

隨着訂單紛至沓來，數碼印花、高速繡花等新配套、新產能开始落地。今年，新店鋪开業如雨後春筍，僅大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮的數碼印花廠就超過100家。目前，曹縣有漢服上下遊企業2186家、網店12797個，從業者近10萬人。

线下體驗 提高質效

2022年7月，白夢晗與合作夥伴在安蔡樓鎮开起全縣首個漢服體驗展示店，佔地面積3000平方米，爲周邊200多個漢服經營主體提供集中展示及代賣服務。

“今年，西安大唐不夜城、洛陽洛邑古城等都來我們這批發漢服，如果沒有线下店集中展示，客商只能挨家挨戶上門洽談，效率非常低。”白夢晗正謀劃在鄭州、洛陽、西安、上海等多個城市开店，將曹縣漢服鋪到需求一线，方便大客戶選貨採購。

安蔡樓鎮黨委書記郝超良說，發展體驗展示店，是曹縣漢服產業直面全國大客戶的重要方式。

在曹縣安蔡樓鎮有愛雲倉漢服基地，女主播在爲顧客視頻選購漢服。新華社記者郭緒雷攝

與此同時，曹縣一些規模較大的漢服企業通過整合產業鏈提高質效。閆得印說，他們已拿下合作的繡花廠、印花廠一半股權，“把所有供應鏈整合在一起，做工質量、出貨速度還能提升”。

此外，曹縣政府投資百億元在大集鎮建設漢服產業園，鼓勵企業打造自主品牌，引導漢服產業聚集壯大。爲避免同質化競爭，曹縣成立漢服協會，幫助漢服制造企業與設計機構、高等院校等建立合作機制，形成多元化發展路徑。

面對新興產業對知識產權的旺盛需求，當地有關部門成立中國曹縣（演出服飾和林產品）知識產權快速維權中心，將專利申請辦理時間從傳統的180天縮短至10天。

“曹縣漢服產業快速崛起的背後，是擁有文化自信的中國人創新潛能的暴發。”曹縣漢服協會會長胡春青認爲。

來源：新華社

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