第九屆中法品牌高峰論壇在上海成功舉辦 | 中法文化對話激發品牌創新力

來源：參考消息發表時間：2023-11-12 16:26:15 熱度：16

導讀： 原標題：第九屆中法品牌高峰論壇在上海成功舉辦 | 中法文化對話激發品牌創新力 2023年11月8日，第九屆中法品牌高峰論壇在中國金融信息中心成功舉辦，爲迎接即將到來的中法建交60周年，中法品牌高峰...

原標題：第九屆中法品牌高峰論壇在上海成功舉辦 | 中法文化對話激發品牌創新力

2023年11月8日，第九屆中法品牌高峰論壇在中國金融信息中心成功舉辦，爲迎接即將到來的中法建交60周年，中法品牌高峰論壇开啓了一場激發創新力的中法文化對話，激發品牌創新思路，探討未來合作方向。活動由中法品牌高峰論壇組委會主辦，法國展望與創新基金會、參考消息報社、新華屏媒（北京）文化傳播有限責任公司、法國駐上海總領館、法國設計協會官方支持，澎湃新聞战略合作。

本屆論壇主題爲「中法建交60周年：文化對話賦能品牌創新」，在場嘉賓重點探討了三個核心議題：中國文化的國際表達、全球文化對話如何創造品牌附加值以及中法建交60周年對品牌發展帶來的機遇。論壇旨在結合此契機，借勢巴黎奧運，爲中國企業的創新和出海提供機會，搭建高層次的品牌文化交流峰會，讓中國品牌通過國際創意合作閃耀全球。

法國前總理拉法蘭爲論壇進行开幕致辭

本場活動由法國前總理致辭拉开帷幕，开幕圓桌環節由中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶主持，特邀法國展望與創新基金會主席、法國前總理拉法蘭先生，法國奢侈品協會主席、軒尼詩集團總裁Laurent BOILLOT先生，清華大學美術學院院長馬賽先生和知名音樂人尚雯婕女士參與，共同展望了兩國文化藝術交流的前景，回顧了過去跨國合作的經歷，聚焦中法文化之間的合作潛力。

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开幕圓桌現場

拉法蘭強調：“和平的建立是要靠相互的尊重，我們要對相互的文化保持尊重。單槍匹馬不一定能成功，所以中國產品萬歲，法國產品萬歲，同時中法要能夠共同創新。在這個危險的時刻，在這個充滿暴力、令人擔憂、令人產生焦慮的世界中，中法的合作也許可以帶來一些我們內心的平靜，帶來一定的安寧，帶來一點人與人之間新的交際方式。我們每個人都有責任選擇合作，這是和平的力量，法國和中國人民都希望是這樣，希望安全、和平，和平也就是合作。”

法國奢侈品協會主席、軒尼詩集團總裁 Laurent BOILLOT

Laurent BOILLOT說：“文化是品牌的根。我們身處在數字化時代，要進行不斷的充電，而充電的源泉就來自於文化，當我們知道我們從哪裏來，就會擁有更加自由的空間。”

清華大學美術學院院長馬賽

馬賽表示：“近幾年讓我們有更多的時間思考人和物，人和人，人和社會，人和環境的關系，借着中法60年，相信在中法兩國之間，在藝術設計等等層面上大家會產生更深層次的交流，也會有更多新的成果出現。”

知名音樂人尚雯婕

尚雯婕說：“文化可以有兩個層面的特性。首先文化是流動的，我們說的文化交流，其實是一場流動的盛宴，文化因爲流動而變得更加生動，流動是文化的原動力。同時文化是根，不管我們的品牌還是我們的創意想法，很多東西是深深扎根在我們的文化土壤裏面的，我們需要從中去汲取寶貴和豐富的營養。並且隨着我們的成長，我們的根系也會和其它的根系交叉纏繞，從而產生很多營養和文化的交換。”

圓桌主持人楊晶總結到：中法品牌高峰論壇這樣的平台，可以讓品牌與全球的設計師產生合作，因爲只有如此，才能把文化對話最終照亮到消費者的生活當中，這是我們找到的一個合作的圖景，也是我們認爲遠遠大於生意的事業。

中國金融信息中心黨委委員、總裁張鳳明致辭

精彩的總理开幕圓桌結束後，中國金融信息中心黨委委員、總裁張鳳明爲論壇致辭。他認爲，中法兩國人民心靈相通、感情相親、守望相助。2024年將是兩國關系歷史上的重要一年，希望我們能以中法建交60周年和巴黎奧運會爲契機，進一步加強同法國媒體機構和法國企業在多方面的合作，爲深化中法兩國新時代友誼打造更多輝煌瞬間，爲中法關系行穩致遠作出新的更大貢獻。

接下來，中法品牌美學中心宣布了一系列備受期待的重磅項目，爲中法文化交流和品牌創新开闢了嶄新的前景。這些項目將在2023年底正式啓動，引領文化傳承和推廣的浪潮，同時將中國文化IP帶向更廣闊的國際舞台。

「2024法國巴黎埃菲爾鐵塔時尚秀」由廣東省粵港澳合作促進會文化創意產業孵化基地和中法品牌美學中心共同發起，明年六月，將在埃菲爾鐵塔這座象徵着藝術和文化最完美融合的地標上帶來一場天際時裝秀，展示中國時裝品牌的風貌。

而「文化裝箱」項目將來自世界各地的創意裝入旅行箱中，帶到世界各地，創造出一個充滿活力的動態畫廊。用創意將不同文化融合，爲品牌增加國際曝光度，在不同地域和文化之間建立橋梁，促進更深層次的品牌合作與對話。

新華影廊（法國）文化傳播有限公司代表胥斌與中法品牌美學中心創始人楊晶

中法品牌美學中心與新華影廊（法國）文化傳播有限公司共同進行了「指尖上的時間 : 地方文化及非遺走出去」項目發布，將着眼於傳統的地方文化和非物質文化遺產，用現代、國際的表達展示中國傳承，通過向全球展示地域與品牌的創新與獨特解讀，讓世界看到中國手工藝對於這個時代的致敬，將這些寶貴的資源傳承和推廣到更廣泛的國際舞台。通過數字化的海外傳播方式，爲這些寶貴的文化遺產鋪平發展的道路，更好地傳播中國文化。

「你好，埃菲爾 (Bonjour Eiffel）」項目發布

與埃菲爾基金會主席菲利普·埃菲爾先生一同發起「你好，埃菲爾 (Bonjour Eiffel）」項目，由中法品牌美學中心代表現場公布了埃菲爾系列IP合作模式，形式包含：品牌與產品合作；展覽與大秀；企業家Club等。埃菲爾的使命是創造人與人的連接，將中法乃至全球的美好相互連接。通過這一項目，將埃菲爾的獨特魅力與中國觀衆分享，進一步加深中法文化交流。

此外，「2024法國巴黎埃菲爾鐵塔時尚秀」將由廣東省粵港澳合作促進會文化創意產業孵化基地和中法品牌美學中心共同發起，明年六月，他們將在埃菲爾鐵塔這座象徵着藝術和文化最完美融合的地標上帶來一場天際時裝秀，展示中國時裝品牌的風貌。

而「文化裝箱」項目將來自世界各地的創意裝入旅行箱中，帶到世界各地，創造出一個充滿活力的動態畫廊。用創意將不同文化融合，爲品牌增加國際曝光度，在不同地域和文化之間建立橋梁，促進更深層次的品牌合作與對話

「齊天大聖“鬧”巴黎」項目發布，中法品牌高峰論壇主席楊晶與上海美術電影制片廠副廠長沈玥進行籤約

中法品牌美學中心與上海美術電影制片廠共同發起「齊天大聖“鬧”巴黎」項目。結合中國第一部剪紙動畫「豬八戒喫瓜」IP，融合法式浪漫設計及國潮藝術經典表達：齊天大聖“鬧”巴黎，也同時讓世界各地的人生動地感知中國文化。品牌以產品爲載體可以加入其中，一同“鬧”巴黎。

作爲首個與該項目合作的品牌，雲南白藥、上海美術電影制片廠與中法品牌美學中心就此項目籤訂了合作協議。

雲南白藥集團健康產品事業部執行總裁黃玉敏，中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶，上海美術電影制片廠副廠長沈玥

好想你、聖得西和歐派三個品牌也在論壇現場與中法品牌美學中心，攜手國際設計師合作進行了項目籤約。

好想你副總裁石訓，中法品牌美學中心歐洲總經理範臻

聖得西集團副董事長羅子晗，中法品牌美學中心歐洲總經理範臻

歐派家品規劃與研發部總監吳雨果，中法品牌美學中心總經理範臻

在論壇期間，不僅有豐富的項目發布和合作籤約，更有多名品牌專家和代表組成了活動中精彩的大師講壇環節。法國奢侈品協會主席、軒尼詩集團總裁 Laurent BOILLOT，復星國際聯席 CEO、上海國際時尚聯合會會長徐曉亮，恆源祥董事長陳忠偉，高梵董事長吳昆明，聖得西集團副董事長羅子晗，酩悅軒尼詩有限公司集團市場部副總裁及首席營銷官 Antoine VARLET，好想你首席增長官王斌分享了他們對於品牌發展的經驗和對市場的獨到見解。

復星國際聯席 CEO、上海國際時尚聯合會會長徐曉亮

徐曉亮表示，隨着全球化的進一步深入，時尚與潮流，品牌與文化，不斷綻放出豐富的多樣性和包容性；從黃浦江到塞納河，越來越多的創意和靈感，正不斷匯聚、相互融通。植根於上海、發展於全球，復星三十余年來始終深耕產業運營，致力於爲助力上海成爲第六大時尚之都，促進優秀文化互學互鑑做出更多貢獻。

恆源祥董事長陳忠偉

陳忠偉在發言之際展示了90年前恆源祥剛創立時的包裝紙，上面有中文、英文和法文。作爲海派文化的代表品牌，多年前就已开始在品牌中體現了中西方文化的融合，他也希望能夠持續進行國際合作，並在明年的中法文化交流60周年時呈現。

高梵董事長吳昆明

吳昆明提出，作爲高梵品牌的創始人，在對產品質量精益求精的基礎上，更要思考這家企業十年、二十年、五十年、一百年、兩百年以後會是什么樣的，這才是創造奢侈品品牌的思考方向。

聖得西集團副董事長羅子晗

羅子晗分享了聖得西與法國設計師的合作，以實際項目的成功展示了國際設計師的前瞻性，爲傳統品牌帶來了切實的變化和豐富的成果。

酩悅軒尼詩有限公司集團市場部副總裁及首席營銷官Antoine Varlet

Antoine VARLET講述了軒尼詩與中國各地方和品牌的合作經歷，以品牌歷史的傳遞者身份告訴大家，所有的合作都需要結合當地文化，才能更好地凸顯品牌自身的力量。

好想你首席增長官王斌

王斌最後指出，中國對於世界而言，本身就是一個新品類。“東情西韻”，中國的品類需要全球的表達，用西方的設計手法來傳達中國的意境之美。

圓桌講壇現場

論壇最後，在“品牌如何借助藝術和文化進行產品創新”爲主題的中法圓桌講壇環節中，匯聚了來自不同領域的專家，由卡地亞國際創始人Corentin QUIDEAU主持，寶尊集團首席財務官兼寶尊電商總裁Arthur YU，雲南白藥集團健康產品事業部執行總裁黃玉敏，FIWA創始人兼主席，法國國家品評鑑定酒類專家協會主席Olivier BOUCHE，中免日上運營負責人Nicole YANG，潮宏基珠寶品牌管理中心總監林佩璇共同參與。分享了他們如何借助藝術和文化進行產品創新方面的觀點，呈現了不同品牌和領域的代表對產品創新的看法和愿景。在討論的最後，嘉賓們強調了品牌對文化傳承的責任和機會，一致認爲科技在商業的未來具有關鍵作用，而在线渠道在未來將扮演更重要的角色。

嘉賓們表示未來有十分強烈的意愿去進行跨界合作，共同推動中法文化以及商業合作的發展，並期待未來更多的合作機會。

第九屆中法品牌高峰論壇現場

本屆中法品牌高峰論壇，不僅帶來了一場精彩的文化對話，同時也展現了中法兩國，亞歐之間，品牌與人類對未來的思考和展望。合作創新與文化對話是中法品牌美學中心的愿景，它始終相信，通過文化的力量將世界聯系在一起，能夠激發彼此的創造力，促進不同文化的對話，更能爲品牌創新和國際合作創造更多機遇，爲中法關系注入更多活力。

“最終我們找到了一條路，這條路就是法國的設計加中國的創造，我們以此爲入口進行文化的對話。” 楊晶在他的發言中說，“合作是把彼此的強項結合，但是共創這件事情，需要把自己的弱點暴露給對方。創意設計是非常脆弱的行業，人們都喜歡去接觸已經存在過的東西，對於所有新的東西都抱着一定的警惕，所以創意是非常脆弱的。恰恰是因爲它的脆弱，我們雙方對它的呵護過程中激發了偉大的精神，开放的心態，文化的對話。所以我們的事業不僅僅在於結果，而每次合作是一個旅程，我們希望在這段旅程中遇到更大的世界，遇到更好的自己。”