來源： 界面新聞 發表時間：2023-11-10 00:26:30 熱度：26
原標題：小衆跑鞋品牌們都在賺錢，它卻一直在虧
圖片來源：視覺中國
記者｜楊雨曼
記者｜楊雨曼
北京時間2023年11月8日，美國鞋業品牌allbirds發布第三季度財報。報告顯示，allbirds的股價在盤後交易時段下跌了13.68%。
allbirds是一家2016年成立於美國舊金山的運動品牌，由新西蘭前國腳TimBrown與可再生材料專家JoeyZwilinger共同創立，產品主打輕便舒適的特性和簡潔的設計風格。
與其他同樣走簡約路线的運動品牌不同的是，allbirds更突出“環保”觀念，堅持只使用可持續的材料來生產運動鞋。受該觀念影響，近年來allbirds一直在尋找淨零碳排鞋的方案。
2018年，allbirds創立SweetFoam®，其負碳材料爲該款零碳鞋中使用的新泡沫提供了參考。2021年，allbirds成立了跨職能創新團隊AllbirdsFutures，用以設計這款淨零碳排鞋。
2021年11月，allbirds在納斯達克上市，IPO發行價爲每股15美元，總募資3億美元。上市後，公司市值一度突破30億美元。
但此後allbirds的股價持續走低。2022財年，公司年度虧損1.01億美元，股價更是在其財報公布後暴跌至少47%。
allbirds2023第一季度財報顯示，截至3月31日，該公司實現營收5440萬美元，同比下降13.4%。同年第二季度財報顯示，截至6月30日，該品牌第二季度營收達7050萬美元，同比下降9.8%。
盡管allbirds已經採取战略轉型計劃，從重振品牌、優化門店、積極向海外擴張和節約成本等幾方面入手，期望挽回低迷的股價。但是從近期的財報數據來看，這些計劃收效甚微。
相較一直處於虧損狀態的allbirds，另外幾個運動品牌的營收狀況更好一些。
今年10月，HOKA和UGG的母公司DeckersOutdoor發布財報，指出截至9月30日，集團銷售額達10.92億美元，同比增長24.7%，毛利率增長53.4%。僅看主攻跑鞋市場的HOKA銷售額已達4.24億美元，同增27.3%。
在跑鞋市場，HOKA常與昂跑一起比較，而昂跑在過去一個季度的營收達到了4.4億美元，略高於HOKA。
若再看向跑鞋行業中知名度和影響力更大一些的品牌，如NewBalance和亞瑟士，兩家公司的營收狀況也呈現向好態勢。2022財年，NewBalance品牌年營收同比增長21%達53億美元。
今年8月，日本運動品牌亞瑟士（ASICS）官網發布了其上半年財報。報告顯示上半年，亞瑟士淨銷售額同比增長28.9%至2900億日元（約146億人民幣）。毛利潤增長32.7%至1479億日元，均爲今年截至6月30日六個月裏的歷史最高水平。
不僅如此，衆多跑鞋品牌正逐漸將重心向中國市場傾斜。據艾瑞咨詢，中國正在成爲全球第二大跑步市場。
美國市場調研機構NPD集團也曾指出，專注於跑步、遠足、步行品類的運動品牌增長潛力更大。
allbirds選擇把上海作爲开拓中國市場的第一站，同時還組建深諳本土營銷的團隊，以期及時摸清中國消費者的行爲模式和習慣。
HOKA對中國市場也表現出積極的態度，目前已進駐上海、北京、深圳、蘇州、廈門等多個城市。
New Balacne自2003年正式進入中國市場後，一直有意塑造其“復古潮鞋”的形象提升品牌區分度。此外，據亞瑟士近幾年的財報數據來看，中國也以成爲其除日本、歐美外最重要的市場。
當前，allbirds已宣布將調整部分國際運營模式幫助其實現战略轉型。
標題：小衆跑鞋品牌們都在賺錢，它卻一直在虧
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