杭州要引進環球影城、迪士尼？文旅局：接觸了這幾家，籤了它

有關杭州市將引進世界級主題樂園的消息又有了新進展。南都記者日前從杭州市人民政府官網獲悉，杭州市已接洽包括迪士尼、環球影城在內的多個世界級主題樂園項目。目前，已與法國狂人谷樂園籤署引進合作意向書，同時積極洽談和推進《流浪地球》等超強IP相關主題樂園項目。

有關杭州市將引進世界級主題樂園的消息又有了新進展。南都記者日前從杭州市人民政府官網獲悉，杭州市已接洽包括迪士尼、環球影城在內的多個世界級主題樂園項目。目前，已與法國狂人谷樂園籤署引進合作意向書，同時積極洽談和推進《流浪地球》等超強IP相關主題樂園項目。

法國狂人谷樂園誕生於1978年，定位爲法國歷史演藝主題公園。

已與法國狂人谷樂園籤署引進合作意向書

根據今年3月發布的《杭州市政府工作報告》，2023年政府工作安排明確：將深化國家文旅消費示範城市建設，實施文旅深度融合工程，探索建立文旅產業發展基金，高標准开發“詩路文化·三江兩岸”文化旅遊帶，謀劃打造世界級旅遊樂園，培育3家千萬級核心大景區，文旅項目完成年度投資350億元，文化產業增加值增長4.5%。

11月1日發布的《杭州市投資促進局關於市十二屆政協二次會議第478號提案的答復意見》（以下簡稱“意見”）指出，杭州市委、市政府高度重視超級主題樂園引進，市級相關部門積極謀劃推進相關工作，市文化廣電旅遊局針對杭州市引進主題樂園組織專題調研，开展可行性認證。杭州市投資促進局對全球主題樂園TOP25、CNPP2023遊樂園十大品牌、全球十大主題公園集團的基本情況進行梳理研究，爲推進超級主題樂園的項目招引提供參考。

據悉，目前杭州市正專班推進超級主題樂園有關工作，專門成立了三江兩岸（新安江、富春江、錢塘江及沿江的兩岸區域）工作專班、文化和旅遊產業項目招引工作專班。明確將引進大型主題樂園作爲重要工作內容，將“三江兩岸”區域作爲引進大型主題樂園項目主要承載地。

目前，杭州市內有包括杭州長喬極地海洋公園、宋城、杭州樂園、开元森泊度假樂園等多個主題樂園。此次意見透露，杭州市前期已接洽包括迪士尼、環球影城在內的多個世界級主題樂園項目；已與法國狂人谷樂園籤署引進合作意向書，同時積極洽談和推進《流浪地球》等超強IP相關主題樂園項目。

《流浪地球》劇照。

其中，相比迪士尼、環球影城、《流浪地球》，法國狂人谷樂園在國內的知名度較低。公开資料顯示，該樂園誕生於1978年，定位爲法國歷史演藝主題公園，並不主打大型遊樂設備，而是專注於通過演藝表演打造沉浸式體驗和情感交互。報道顯示，今年3月，法國普德賦主題公園 （即狂人谷）與杭州籤訂了總投資50億元的項目合約，擬在三江兩岸沿岸區域建設主題公園。

意見提到，下一步，杭州市將加速在談主題樂園項目推進力度。市級有關部門和區縣加強聯動，進一步調動各級各部門的資源要素，推動已完成意向籤約及其他在談項目的加速落地。二是把握超級主題樂園項目的關鍵要素。以成熟的運營經驗爲基本、以超級IP爲關鍵、以資本實力爲保障，尋找在主題樂園投資、運營以及項目、IP策劃等方面全球領先的企業合作方。三是做好超級主題樂園項目的配套保障。根據項目落地情況，市、區兩級共同做好項目周邊產業配套規劃和建設工作。

主題樂園引進關鍵看怎么選擇項目並良好運營

興建主題樂園往往能引發投資熱潮，南都記者注意到，光是今年就有天津、青島、成都、武漢4個城市都傳出迪士尼將要落地的消息。不過主題樂園卻不是一門好做的生意。據第三方行業報告統計顯示，目前中國擁有近3000家主題公園（東部11個省市擁有的主題公園數量超過半數）其中盈利的樂園約佔半數左右，缺少IP、自我特色匱乏、產品創新能力不足等是主要症結。

在今年的一次行業活動訪談中，普德賦亞洲首席運營官&執行制作人Joseph Corbo曾表示，普德賦正積極地向國際市場擴張，將進一步拓展在中國以及整個亞洲市場的業務，挖掘各地本土故事的文化淵源。盡管中國的主題公園市場競爭激烈，諸如宋城等是最接近的產品對標，但普德賦數十年的持續創意經驗和創新能力具有足夠差異性。

產業研究咨詢機構景鑑智庫創始人周鳴岐對南都記者指出，杭州作爲浙江省省會和傳統旅遊目的地城市，人口基數、消費能力和遊客量在國內都屬於前列，擁有比較厚的資金實力和基建，很適合引進主題樂園。“江浙滬雖然已經有很多主題樂園，但主題各不相同，並沒有那么強的競爭關系，消費力足夠支撐，所以關鍵是看怎么選擇項目並良好運營。”

不過，對於意見所涉及的幾座主題樂園，周鳴岐也表示出一些顧慮：他對南都記者坦言，首先，迪士尼、環球影城這種超大型項目在中國大陸境內一般只能落戶一個，法律上也會存在競業協議，所以其他城市所謂的洽談引進，基本上很難有理想的結果，也完全沒有必要。其次，法國狂人谷樂園項目已籤署協議，成功引進的可能性較高，但能否達到預期效果不好說。

圖片來自迪士尼官網。

“究其原因，法國狂人谷主題樂園主打以歐洲歷史文化爲主題的戲劇演藝表演，如騎士文化和拿破侖战爭等，無論是樂園知名度還是文化認知度，在中國都缺乏受衆，引入中國容易水土不服。如果過於着重中國文化，‘外國人唱中國戲’也很難，還會失去原有的品牌特色。這就屬於專業性不足造成的定位錯誤，很可能導致建成後無人問津的尷尬情況。”

周鳴岐還談道，對於《流浪地球》等超強IP相關主題樂園項目，能否落地建設成爲主題公園也值得打問號。“接洽到籤約、再到落地，是個很長的過程，變數很多。此外一個成熟的IP包括引流能力、溢價能力、知識產權權屬清晰等要素，比如漫威、哈利波特等，不是光看賣不賣座的。而《流浪地球》只是單體電影，也沒有具體的樂園產品，只是拍了續集，嚴格意義上並不能稱之爲IP。推進《流浪地球》相關主題樂園項目的前景也就更不明朗。”

採寫：南都記者 傅曉羚

標題：杭州要引進環球影城、迪士尼？文旅局：接觸了這幾家，籤了它

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