來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-11-06 16:53:51 熱度：12
在如今這個網絡時代，IP經濟已成爲各大城市實現“破圈”傳播的利器。城市IP是擴大城市知名度和影響力的催化劑。我國越來越多的城市也都將打造城市IP作爲提升自身軟實力的重要手段。
以往，人們對於一個城市的認知更多來源於“天然”的資源，比如蒼山洱海、蘇州園林等。但在互聯網高速發展、內容平台興起的背景下，城市IP的概念早已被延伸，成了依附於城市已有特色基礎上的“二創”，比如淄博的小餅烤爐加蘸料”的燒烤三件套，還有貴州的村超”和“村BA”。
根據旅遊平台發布的《中秋國慶旅遊總結報告》，西安繼續穩居國內十大熱門旅遊目的地城市。談及西安的“網紅”景點，大唐不夜城是繞不开的話題。從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”，從“盛唐密盒”再到“十二時辰”，這些以傳統文化爲核心，挖掘歷史文化資源而生的文旅IP，體現着西安這座城市的文化自信。
西安的成績表明，成功的城市IP需要在傳承自身傳統文化的同時長期地打磨和塑造。城市的品牌形象，不僅要在國內“出圈”，更要“出海”。然而，在面向海外市場時，傳播對象和國內完全不同，照搬已有IP並不能讓用戶產生共鳴，只有再次創作才能精准傳達。西安兵馬俑不僅在國內家喻戶曉，在海外也長期保持着“頂流”級的知名度。如何讓這樣的兵馬俑更主動的“走出去”，積極傳播與弘揚中國深厚的歷史文化，也成了新時代下“增強中華文明傳播力影響力”的重要課題。
參考國內社交媒體的模式，IN XI'AN 作爲西安國際化傳播陣地，巧用海外主流社交媒體的力量，將最具海外知名度的陝西元素——兵馬俑打造成成“頂流網紅”。他們第一時間優先選擇了“兵馬俑”作爲其在海外主流社交媒體平台的账號頭像。同時在2023兔年新春佳節之際，推出卡通版IP形象—“阿俑”。 爲了讓用戶有更直觀的感觸，設計者在原兵馬俑基礎上，發散了多種設計思路。其中，春聯俑形象以春聯爲題材，代表着中國傳統文化中的春節習俗，紅包俑形象代表了西安的傳統節日和文化，他手持紅包，象徵着中國傳統的春節和親情之情；炮仗俑形象代表着中國傳統文化中的炮仗制作工藝和使用習俗；秦腔俑形象代表了西安的傳統藝術特別是秦腔戲劇，他戴着傳統的秦腔戲劇面具，體現了西安豐富的戲劇傳統，夾饃俑形象代表了西安的美食文化，他手持夾饃，象徵着西安的美食和獨特的風味。
在社交媒體環境下，用戶的互動性和參與度是影響傳播速度與傳播廣度的重要因素之一。因此要把阿俑打造成國際化網紅“頂流”，光有可愛的卡通形象還不夠，讓阿俑“動起來”，成爲越來越多國際網友的“陝西導遊”和“社交好友”更是鞏固其粉絲基礎的重點。今年春節期間的互動遊戲“考古盲盒之定制專屬祝福阿俑”就引起了海外用戶對西安的極大興趣，很多海外網紅和粉絲自發參與活動並拍視頻參與互動。即便相隔千萬裏，即便從未到過西安，海外用戶也能通過 “阿俑”認識西安、了解這座千年古都，進而开始喜歡中國人，喜歡這個國家。
標題：卡通形象“阿俑”帶領古都西安“出海”
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