H&M三度亮相進博會，雙展台融匯創新設計與可持續理念

原標題：H&M三度亮相進博會，雙展台融匯創新設計與可持續理念

11月5日至10日,第六屆中國國際進口博覽會在上海舉行。作爲全球知名時尚零售品牌，H&M已經連續第三年亮相進博會，在消費品區及創新孵化專區分別打造了兩個展廳。

H&M主展台“聚力前沿時尚，引領創新潮流”

H&M主展台：H&M基金會攜合作創新項目再度亮相

其中，消費品區專題展廳佔地約500平方米，以多維度豐富展示其在前沿時尚設計、供應鏈轉型、行業創新三大領域的最新進展；而創新孵化專區則將展現H&M及H&M基金會在引領行業創新上的最新成果——2023年度全球變革大獎的精彩優勝項目。

中國設計中心揭幕，釋放創新設計力量

中國作爲世界第二大經濟體和最大的消費市場，擁有超過10億人口的廣闊消費群體。不同地區、不同年齡階層的消費力和消費習慣存在很大差異。

復雜的市場格局使各品牌需要採取差異化定位，以適應多元化的需求。從渠道建設到產品設計再到推廣策略，都需要因地制宜、精准營銷。充分理解並適應這一復雜性，是每個外來品牌進行本土化運營的必經之路。

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入華數十年，中國已經成爲H&M非常重要的海外市場之一。據悉，爲了推出更加符合當地消費者喜好的商品，H&M即將在本屆進博會上揭幕其在上海新成立的中國設計中心。

據了解，H&M中國設計中心由一支專業設計團隊組成，涵蓋設計總監、印花設計師、產品开發、版師等全方位本土人才。其目的在於挖掘本土文化元素，爲大中華區和亞洲市場創造更貼合本地審美和需求的產品。這標志着H&M進一步加強了在中國市場的本土化運營能力。

實際上，H&M此前就通過與中國設計師聯名的方式試水設計开發層面的本土化運營，其合作對象包括ANGEL CHEN等中國獨立設計師品牌。而此次中國設計中心的揭幕表明H&M對中國市場更深度投入和長遠深耕的計劃。

中國設計中心的成立，將使H&M能夠更直接地汲取中國本土的設計靈感，按照本土消費者的審美喜好設計產品。這對於一個外資品牌更好地根植中國市場，與本土文化和消費群體建立共鳴尤爲關鍵。

值得提到的是，此次H&M還攜全新推出的2024新春藝術家合作系列亮相進博會並進行首發。該系列由H&M聯手中國青年藝術家楊婉共創，融入中國傳統文化與美學元素，彰顯東方時尚風情。這體現了H&M積極探索中國創新設計力量、釋放東方時尚魅力的持續努力。

H&M 2024新春藝術家合作系列

與此同時，全新一季H&M Studio系列在本屆進博會搶先亮相。該系列追求極簡流暢的线條與自然素雅的色彩。選用優質可持續面料，體現對優良工藝的重視。此系列於12月9日通過官方渠道限量發售，預計將吸引衆多追求簡約、環保時尚的消費者。

全新一季H&M Studio系列

生產方式轉型，推動供應鏈可持續發展

作爲服飾行業的全球頭部品牌，H&M一直將供應商視爲重要合作夥伴，積極推動供應鏈的可持續轉型。

在首次亮相進博會的2024新春藝術家合作系列中就可以看到多項可持續材料和生產工藝的採用。而產品僅僅是最後集大成者的結果呈現，這背後其實凝結了H&M和供應鏈夥伴在氣候變化、水資源影響、可再生能源等各環節的努力。

從集團战略層面來看，面對日益嚴峻的氣候變化，H&M已在全球範圍制定氣候战略，要求在2030年前實現供應鏈100%使用可再生能源。爲此，H&M通過多種方式支持供應商應用可再生能源，比如綠色時尚倡議（GFI）涵蓋H&M對集團供應商在可持續項目上進行投入時的各種金融支持。

在中國市場，H&M設立的H&M中國可再生能源目標持續助力多家供應商提升可再生能源發電應用、以此減少電力的污染排放。迄今，H&M集團中國區生產辦公室已促成接近50%的直接供應商購买可再生能源證書（包含供應商和其他品牌合作所採購的可再生能源證書）。

此外，H&M還开展水資源管理、化學品管理等項目，與全球供應商合作建立循環經濟模式，共同推進供應鏈的綠色轉型。H&M的這些舉措體現了其重視環境保護和社會責任的可持續發展理念。

H&M在中國市場推進在地化可持續發展也體現在與當地紡服協會長期的交流協作。

2022年5月，H&M聯手中國紡織工業聯合會开展紡織品循環利用項目,以期推動行業實現從“服裝到服裝”的閉環回收。2023年，雙方還共同參與家庭友好型企業項目，目的是提升紡織企業的可持續競爭優勢。

H&M一直在與中國本土行業組織的緊密合作，共同爲推動中國紡織業的可持續發展和本土社區的積極變革貢獻力量。

作爲頭部服飾品牌，H&M供應鏈的轉型對推動整個時尚產業實現低碳發展具有重要的示範作用。其在供應鏈管理方面的持續創新探索，爲衆多品牌實現綠色生產提供了可資借鑑的樣本。

开拓創新思路，推動行業變革

爲了更廣泛地推動時尚行業的可持續發展，非營利性組織H&M基金會一直致力於通過开拓創新思路，以慈善支持的形式，積極尋找、賦能那些能爲行業帶來顛覆性影響的項目與解決方案。

H&M基金會還主動與更多夥伴开放合作，將支持的先進技術廣泛應用於行業，使更多的企業與群體從中受益，共同見證行業的正向變革。

例如，H&M基金會自2016年起就與香港紡織及成衣研發中心开展長期合作，在紡織品回收利用等領域進行前沿技術研發。

本屆進博會上，H&M基金會帶來了與研發中心合作的最新成果：雙方合作的Green Machine水熱處理系統是世界上首個能夠大規模分離混紡織物而不造成質量損失的纖維回收系統；Acousweep能用掃頻聲波分離污水中的微塑料，無需添加化學品、溶劑或生物添加劑。

H&M基金會還在持續不斷地爲時尚紡織行業發現新星添磚加瓦。

自2015年H&M基金會啓動全球變革大獎以來，該獎項已成爲顛覆式創新的重要平台，至今已有超過40個對時尚紡織業具有影響力的創新項目脫穎而出。這些獲獎創意不僅獲得了高達800萬歐元的資助，也在H&M基金會的幫助下建立了寶貴的合作網絡。在本屆挑战賽中，大獎額度再創新高，並提供爲期一年的創新加速項目的支持。

本屆大獎評選出10個獲獎團隊，他們在纖維材料、染色工藝等領域進行科技創新探索，爲時尚產業可持續發展提供了新思路。可期待的是，這些科技創新正在爲傳統時尚產業帶來新的動力。

H&M基金會正在通過自身在時尚紡織行業的影響力爲整個行業朝可持續方向變革助力，並承擔領頭羊責任。通過與科研機構的合作，以及設置創新獎項，H&M基金會正在孵化一批對行業可持續發展具有顛覆意義的項目。這爲傳統行業的轉型升級提供了新的啓發。

持續深耕中國市場，推動本地化發展

進入中國近20年來，H&M見證了中國經濟的騰飛和消費能力的提升，也欣然接受中國文化的包容和多樣性。展望未來，H&M表明將繼續致力於爲中國消費者提供優質產品和服務，與中國各界夥伴深入合作，在探索時尚產業創新變革方面發揮更大作用。

對於H&M而言，進博會提供了一個寶貴的對外展示和交流的平台。通過與政府部門、行業組織、合作夥伴進行深入交流的好機會，有助於H&M更好地融入中國市場的生態系統,尋找更多合作機會。

H&M大中華區總經理 Saed El-Achkar表示：“自始至終，H&M都將中國視爲一個非常重要的市場。借此機遇，我們將與中國消費者保持緊密聯系，提供令人期待的產品、創造更好的顧客體驗。2023年，H&M全新設立了中國設計中心，致力於爲中國消費者提供符合本土市場時尚風格的高品質產品。此外，我們還進一步擴大了在中國零售業務，旨在爲中國消費者帶來無縫銜接的高質量購物體驗。通過強化與中國合作夥伴、業主、供應商及所以利益相關方的聯系，我們期待着能夠攜手共同創造更可持續的時尚未來。”

可以說，進博會是H&M开拓中國市場、實現雙贏發展的重要窗口。而持續深耕中國市場，也將讓H&M獲取龐大的增長動力，开闢新的利潤增長點，進一步提升全球市場的綜合實力。

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