來源： 南方都市報 發表時間：2023-10-24 08:27:37 熱度：27
原標題：曾被嫌土，如今真香！今年穿搭界，开始卷“新中式”了？
2023年，新中式穿搭徹底火出圈了。僅國慶假期，就有朱珠、楊冪、毛曉彤等十幾位明星憑借新中式穿搭上了熱搜。往年時裝周和街拍明星都卷高定和大牌新款，今年改卷新中式了。
在社交網絡上，“新中式穿搭”也成爲熱議話題。在小紅書平台，#新中式詞條有26.5億瀏覽；具體到“新中式穿搭”，熱度最高的一篇筆記有13.7萬點贊。
不只是线上，穿“新中式”出街的普通人也越來越多。出遊、逛街甚至上班都能看到穿着盤扣、斜門襟、立領等中式元素的年輕人。
與之相應的是銷量提升。天貓生活研究所今年3月發布的數據顯示，天貓平台“新中式風”的成交額年同比增長超50%，市場規模達10億級。如前陣子上了熱搜的“楊冪同款”，一個月之內單鏈接爆賣4000+件，趙麗穎同款玉兔桂花發簪單鏈接銷量更是達到2萬件。
值得注意的是，跟漢服的流行類似，這波新中式穿搭的消費主體也是年輕人，18-34歲佔比近七成。
所以曾經是“媽媽”和“賭王闊太”最愛的中式穿搭，是怎么搖身一變讓年輕人“真香”的？
圖源：小紅書截圖
到底什么是“新中式”？
要討論新中式穿搭，首先要搞懂什么是“新中式”。
但其實，跟漢服有固定的穿法和朝代不同，新中式沒有嚴格的定義和明確的標准，只要是中國傳統元素和現代設計的融合，都可以算新中式。
因此，新中式穿搭主打一個“自由”，怎么好看怎么改，怎么方便怎么穿。
如傳統中式服裝的靈魂——盤扣，在新中式服裝中往往加入流蘇設計，雅致的同時增加了飄逸感。
再如傳統的中式服裝面料多爲真絲、棉麻等天然材質，質感好，但不易打理，價格高。新中式使用醋酸等再生纖維面料進行替代，保證質感的同時，也降低日常穿着的門檻。
在裁剪上，新中式多採用寬松版型，提升穿着的舒適性。即便是旗袍這樣以修身爲主的單品，在新中式中也被改成寬松廓形和無肩线設計，增加對身材的包容性，同時讓旗袍減少“隆重感”，變得更日常。
除了服裝本身，新中式的“無原則”，也讓其變得更好搭配，從而衍生出很多新的風格。
此外，“摩登新中式”也可以是衣服本身“摩登”。
比如新中式+法式，在傳統旗袍的基礎上加入一字領、泡泡袖等法式風元素，增加浪漫活潑感；新中式+Y2K/甜辣風，往往採用誇張的圖案，色彩衝擊力強的面料，搭配雞毛頭，盡顯年輕人的個性和創新；今年秋天大火的新中式+美拉德，以棕色、咖啡色爲主色，搭配寬松清冷的版型，適合秋日日常。
爲何年輕人會愛上“新中式”？
中國服裝設計最高獎“金頂獎”獲得者、廣州市時尚設計師協會會長鄧兆萍在接受《環球時報》記者採訪時表示，中國傳統美學講究“氣韻生動”，在服飾方面也是如此。“新中式”設計的雅韻使其在各類服飾風格中具有較高的辨識度，設計師通過將傳統中式元素融入到現代版型中，從而滿足普通人的日常穿搭需求，改變了年輕人對傳統服飾“老土”的固有看法，給了傳統服飾文化“破圈”的可能。如今“新中式”套裝、改良旗袍、馬面裙逐漸成爲年輕人通勤穿搭的新選擇，她們熱衷於通過着裝打造一種別樣的韻致，一定程度上也體現出中國服飾文化的實用性和包容性。
鄧兆萍表示，年輕一代對傳統文化的認同感很強，接受度也較高。諸如盤扣、刺繡、扎染、香雲紗染整等非遺技藝，雲錦、蜀錦、宋錦、壯錦等中國名錦，在“新中式”服飾中得到創新應用，受到了不少年輕消費者的喜愛。
在她看來，“新中式”不止是一種款式設計、服飾風格抑或是文化符號，更是年輕人文化自信的體現，由內而外逐漸形成的一種服飾文化潮流。
新中式穿搭還能火多久？
新中式穿搭大火，也吸引了不少頭部品牌加入，其中不乏奢侈品。
但俗話說，沒有標准才是最難的。在秀場上，不少國際大牌在“中國風”上翻了車。
如去年7月，迪奧2022年的早秋系列中一條標價2.9萬元的黑色中長半身裙疑似“抄襲”中國傳統服飾馬面裙，引發諸多網友，尤其是中國傳統服飾愛好者不滿。
再如Gucci 2023春夏時裝秀《雙生之境》，運用了大量國風花鳥刺繡、旗袍肚兜盤扣斜門襟等中式元素，色彩濃鬱，華麗雍容。但卻被網友吐槽“土味兒”和對中國風的“刻板印象”。
對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，新中式穿搭能火出圈主要靠年輕一代的文化自信和中國文化的崛起，背後是其具備社交屬性。
“新中式”雖沒有條條框框的約束，但也更考驗對中國文化的理解和設計本身。把中式元素隨便堆砌在一起，即便是大牌也難讓消費者买單。
不只國外大牌，“新中式穿搭翻車”的情況也經常出現在國內社交平台。在小紅書，“新中式回歸現實”總能引發熱議，同一套衣服，在不同商家處买的，穿上效果完全不同。
對此，有業內人士分析，“新中式服飾的質感全在版型和面料。很多商家設計和版型都是抄的，面料也跟原版對不上，效果自然打折扣。”
頭部品牌不突出，但這只是开始
除了小衆品牌，目前西遇、歐時力、伊芙麗、太平鳥、地素、UR等知名女裝品牌都紛紛在新中式賽道發力。如快時尚品牌西遇，截至發稿，其天貓旗艦店“新中式”相關商品達125件，歐時力天貓旗艦店“新中式”相關商品有76件。
對此，張毅表示，服裝領域的新中式風格屬於一個新品類，雖然有很多企業加入，但是大部分還是一些靈活轉變的中小廠，因此容易出現品質參差不齊、缺乏設計能力、盲目溢價等問題。
但新中式的市場規模已經達到10億級，並且增長迅速，還是有機會出現頭部品牌的。品牌一方面要有良好的品質，另一方面要注重品牌建設、口碑維護以及服務維護。在設計上，要及時判斷和跟進消費者行爲，關注消費者興趣方向的變化。
對於新中式穿搭的未來，張毅表示看好。就像漢服一樣，從2014年小衆流行，到2018年火出圈，五年時間市場規模漲了數十倍。
新中式穿搭從2021年底在圈子內小範圍流行，2022年成爲《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》九大風格第三名，2023年新中式服飾的市場規模達10億級，近三年來“新中式”相關的服飾品GMV增速超過了100%。“盡管目前頭部品牌並不突出，但僅僅是开始，未來還有很長的路要走。”
整合：董曉妍
來源：中國新聞周刊 環球時報
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