秋冬穿搭卷？天貓超級艦長攜手多品牌引領“做一個暖男”新趨勢

原標題：秋冬穿搭卷？天貓超級艦長攜手多品牌引領“做一個暖男”新趨勢

當代男性有多在乎穿搭？

小紅書上，“男生穿搭”有超過100萬篇筆記，瀏覽量超24.5億。知乎上，類似“有哪些適合年輕人穿的男裝服裝品牌？”、“有哪些適合男士冬天穿的外套值得推薦? ”、“男生秋天怎么搭配衣服?”等問題被熱議。對當代男性而言，秋冬穿搭的意義，從來不止“保持溫暖”，消費行爲的背後，更寄托着人們對實用和潮流兼具的期待。

依托這一大衆情緒，天貓超級艦長攜手多個品牌打造的男裝羽絨服主題活動亮相，以「做一個暖男」爲主張，從羽絨服、羽絨馬甲與羽絨圍巾等潮流單品，還用一支極具氛圍感的《暖男改造計劃》短片，激發消費者對“做潮流暖男”的憧憬與期待。

想要潮流暖？輕薄暖？還是科技暖？天貓超級艦長聯合Canada Goose、CK、GUESS、利郎、波司登等潮流品牌，攜三類潮流暖男單品以全新態度拿捏溫度，冬日“暖男”力量正在釋放。

潮暖洞察：挖掘新生代男性時尚痛點，重新定義Z世代“暖男”

老一輩經常說現在的年輕男性要風度不要溫度，然而越來越多的男生卻大膽宣言“要風度也要溫度”。美國互動廣告局（IAB）與IAB中國聯合發布的調查結果表明，PC端和移動端，網購的中國居民中男性消費者佔比正在超過女性，以潮流穿搭爲風向的“他經濟”正成爲趨勢。

天貓超級艦長「做一個暖男」主題活動正是打破了消費者對於男裝羽絨服的傳統認知，爲Z世代男性消費者畫像，把原本臃腫的羽絨裝備打造得輕薄舒適檢具潮牌、輕奢等屬性，除了傳統笨重的羽絨服，給Z世代的精致Boy們一個“潮流暖男”新選擇。

比起用力過猛地凹造型，越來越多男性用戶更喜歡在一些穿搭細節裏展現差異，比如更強的科技感，或者暗戳戳的獨特設計元素、更輕便的材質。在@天貓超級艦長官方微博首發的「做一個暖男」TVC中，天貓超級艦長喊出“我是暖男”的全新主張發布今年羽絨三大潮流趨勢

硬核科技，今年羽絨保暖性、透氣性和舒適性上做了面料和制衣工藝的升級，三防羽絨、三合一

（可拆卸）、戶外滑雪羽絨成爲數字黨的羽絨選擇；時尚先鋒，羽絨除了功能保暖之外，多場景穿搭的屬性和需求正在快速崛起，多巴胺的色彩、亮面、裝飾元素等在羽絨上有了大量的應用，無性別羽絨和襯衫羽絨成爲潮男的選擇；輕暖羽絨，拒絕臃腫，輕薄舒適，但又有溫度，輕暖成爲當下消費者在暖冬的潮流選擇；天貓男裝通過穿着硬核科技、時尚先鋒、輕暖羽絨等各類暖男單品的模特代表穿梭於各種生活、旅行、出差場景，來傳達各大牌羽絨服單品的溫暖兼具時髦的穿搭感受，強化消費者對於“上天貓，做暖男”的心智認知，滿足含蓄又不失張揚的自我表達。

潮暖賽道：集結超強陣容，打造最潮流的暖男種草勢能

除了提高產品力和內容力，細觀這場營銷战役，天貓超級艦長「做一個暖男」品牌傳播精妙地把握優勢賽道，在大衆心目中獲得不俗的口碑。

在此次「做一個暖男」活動中，爲了更加高效的輸出各大羽絨品牌和單品的價值，天貓超級艦長聯合小紅書發布令人影響深刻的“暖男”开屏廣告，更整合了入駐博主資源，聯合天貓及各大品牌發布不同賽道羽絨服筆記，邀請金時ian、Alf Yang、Hooooka等知名博主成爲「暖男種草官」，通過輸出定制內容打造風格獨具的種草街區，爲消費者帶來全新的內容種草體驗。

而在微博端，不但有林達浪、李天樂等男性時尚大V關注並參與到討論中，覆蓋了多達700萬用戶人次，還使得#暖男改造計劃#的微博閱讀量飆至2.1億，互動量達10.5萬，營造了用戶對冬日美好世界的向往感，建立“上天貓穿羽絨更暖男”的聯想。

潮暖心智：構建種草拔草全鏈閉環，鎖定用戶進化

爲了讓更多用戶能在「做一個暖男」活動收獲心儀的暖男單品，天貓超級艦長也准備了便捷的“種草-拔草”機制和多重低門檻、高福利的活動玩法。

例如在活動期間，在小紅書搜索#做一個暖男#，即可進入活動主陣地參與種草互動，搭建起品牌聚合的活動陣地，集中流量助力用戶進行深度參與，定制品牌玩法鎖定用戶心智，達成深入溝通轉化，提高參與粘性。利用前沿技術強化了用戶體驗，實現品牌與消費者的情感共振。

在與消費者的溝通中，天貓超級艦長一直在尋求突破，男性消費者對於更好生活的追求也從來沒有停止過。此次潮流暖男營銷中，天貓超級艦長聚焦用戶的穿搭訴求，將溝通從產品層面的“多樣化單品”升華至生活方式的“更好更暖”，一起打卡更好的秋冬，遇見更好的自己，實現平台、品牌與消費者的情感共振。

從“只有風度沒有溫度”到“有溫度又有風度”，聯手Canada Goose、CK、GUESS、利郎、波司登等打造「做一個暖男」主題活動，以全域種草共振激活每個消費者內心的“潮流暖男”，做有型格、有溫度的營銷——這無疑是對天貓超級艦長此次“潮暖行動”的最佳解讀。

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