“雙節”並行下文旅市場火爆 消費信心持續有力提升

海南環島旅遊公路是建設海南自貿港和創建國際旅遊消費中心的先導性重大基礎設施項目，該公路主线全長988.2公裏，串聯沿途特色海灣、海角、特色小鎮和旅遊景區、濱海度假區等。“雙節”假期，海南環島旅遊公路部分已开通路段吸引了大批遊客前來自駕，帶火了假期自駕遊。圖爲海南環島旅遊公路文昌段景色和自駕遊車輛。新華社

本報記者 | 劉政

今年恰逢中秋、國慶雙節並行，杭州亞運會貫穿假期，全國探親流、旅遊流、觀賽流重疊，群衆出行意愿達近年來最強。全國國內旅遊出遊人數8.26億人次，旅遊收入超7500億元，持續上漲的旅遊熱情、不斷刷新的收入數據，彰顯我國文化和旅遊市場恢復勢頭強勁，行業信心持續有力提振。

人潮洶湧 出行數據創下新高

今年中秋、國慶兩節相連，高速公路川流不息，景區景點“人從衆”，各地人流量、車流量屢創新高。

經文化和旅遊部數據中心測算，2023年中秋節、國慶節假期，全國國內旅遊出遊人數8.26億人次，同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

從公安部交通管理局監測的73條高速公路700個重要通道和53條國道300個重要通道節點流量看，假期期間全國主要高速公路、國省道流量持續高位運行，與去年相比分別上升53.4%、21.9%。

國鐵集團數據顯示，10月6日，全國鐵路預計發送旅客1880萬人次，計劃开行旅客列車12571列，其中加开1852列，各地鐵路公安機關全力保障旅客出行平安。

記者從去哪兒大數據看到，今年“十一”期間，國內熱門城市機票預訂量較疫情前增長近五成，9月29日出發的機票預訂量創下歷史新高。國內熱門城市酒店預訂量較疫情前增長2倍。

同程旅行數據顯示，中秋國慶假期期間，平台酒店預訂量超過“五一”假期，創下今年以來的單日峰值。機票、火車票、景區預訂量均創下近5年同期的新高。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，2023年的中秋節和國慶節前後相連，形成了調休後的8天超長假期，加上杭州亞運會和政策效應的疊加影響，形成了有統計記錄以來熱度最高的假日旅遊市場。

“3C”出圈 文體旅融合趨勢明顯

8天假期，讓人們的出遊需求集中釋放。攜程報告顯示，今年中秋國慶假期，以Citywalk（都市遊）、Countryside tourism（鄉村遊）、In-tegration of Culture and Tour-ism（文旅融合）爲代表的“3C”旅遊，成爲遊客發現美好中國的三個側面。

其中，Citywalk假期搜索量同比增長7倍多；Countryside tour-ism經歷暑期連續8周增長後，在今年中秋國慶假期依然保持高速增長，全國鄉村遊酒店訂單同比增長近1倍，對比2019年同期也增長4倍多；與Culture and Tourism相關的音樂節、演出等關鍵詞假期搜索量同比分別增長4倍多、3倍多。

驢媽媽報告也顯示，中秋國慶假期，文化古跡遊、主題樂園遊、山水名勝遊、鄉村旅遊等人氣頗高；古城燈火秀、音樂節等新業態出遊人次較2019年增長達113%。

業內人士認爲，文體旅融合趨勢明顯。假日期間，上海迪士尼樂園、西安秦始皇帝陵博物院、武漢黃鶴樓等文化地標成爲熱門目的地；成都、長沙、重慶、廣州、西安等富含“網紅”文化的城市更受青睞。飛豬數據顯示，近一個月“研學遊”搜索熱度同比去年增長超2.6倍，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長超五成。

值得注意的是，假期期間，杭州亞運會賽事火熱進行，前往杭州觀賽、旅遊及休闲娛樂場景的出行需求進一步攀升。滴滴出行的數據顯示，今年中秋、國慶假期，杭州網約車出行需求比去年同期上漲超50%，順風車出行需求比去年同期上漲超40%。

逃離“人從衆” 小衆遊成新熱點

三五好友一起去陌生的小城享受價廉物美的酒店和餐飲，再去附近景點走走，既滿足了旅遊愿望，花銷也不會太高。攜程數據顯示，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等國內小衆旅遊目的地預訂量同比增長超10倍。

雙節期間，喀什迎來旅遊高峰，僅10月1日，喀什古城景區就接待遊客近12萬人次。據新疆喀什地區文化廣播電視和旅遊局有關負責人透露，2023年中秋國慶假期（9月29日~10月6日），喀什地區共接待國內遊客180.01萬人次，相較2019年同期增長89.78%；實現旅遊收入15.38億元，相較2019年同期增長62.07%。

同程旅行數據顯示，2023年中秋國慶假期，旅遊熱度漲幅最高的小衆目的地分別爲阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛、甘南、林芝和白山。

美團數據顯示，今年假期不少小衆城市酒店訂單量較2019年增幅顯著提高，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%。

“從需求側看，隨着人們生活方式和消費觀念的多元化，激發遊客出遊的觸點越來越小，一條視頻、一頓美食、一次賽事、一場音樂節，都可能促成‘說走就走’的旅行。”業內人士表示，越來越多“小地方”“小衆目的地”开始走紅，其背後是人們對避开“人從衆”的渴望，以及旅遊產品差異化、精細化，觸發遊客出遊的動機越來越小、越來越多元化。

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