名創優品煥新“非遺”活力，以中國文化賦能產品創新

原標題：名創優品煥新“非遺”活力，以中國文化賦能產品創新

今年十一黃金周“雙節”同賀，國潮消費熱再度掀起。名創優品“中國非遺”新品系列和非遺主題店在國慶前雙雙上线，於充滿東方韻味的非遺主題氛圍中傳遞“有人在使用非遺，非遺才不會消失”的核心概念，掀起一股全民續寫非遺文化的熱潮。此次攜手三位國家級非遺傳承人重磅推出的新國潮IP“中國非遺”系列，是名創優品繼年初在品牌战略升級發布會上與新華社客戶端官宣开啓“中國文化創新全球發展計劃”後，再度發力傳統匠藝賦新的又一矚目之舉。

中國名創續寫中國非遺，傳統創新點燃“雙節”潮流消費

古典正新潮，傳統正當道。從國潮服飾到國潮晚會，傳統文化與潮流文化的激蕩創新蔚然成風。名創優品“中國非遺”系列共精心打造了13款SKU，涵蓋香薰、文創、寵物等多個品類，讓非遺之美真正融入煙火生活。

在“中國非遺”系列中，秀麗優雅的女書化身爲裝點秀發的精美飾品；栩栩如生的風箏與萌寵好物完美融合；技藝精妙的剪紙也出了“塗色卡”版，人人都可以親身體會一把剪紙藝術的魅力……通過傳統與創新的融合，該系列爲非遺文化的日常化、趣味化、潮流化表達提供了又一樣本。

西安是承載東西商貿往來的古絲綢之路的起點，也是共建“一帶一路”倡議的重要區域。這裏既是沉澱漢唐文化的千年古都，也是匯聚時尚年輕的潮流地標，成爲無數影響力品牌進駐西北消費市場的必爭之地。西安城市形象店是名創優品對於西安濃厚的歷史文化氛圍以及消費市場的深耕布局，早在今年6月份开業之際，就掀起了一陣國潮文化打卡熱潮。該店本次煥新成西安非遺主題店，在中秋、國慶雙節長假創下了單日業績新高，銷售額環比節前提升249.5%，爲大唐不夜城的潮流消費“再添一把火”。

9月27日至9月29日期間，名創優品還在西安大唐不夜城設置《消失的女書》跨屏互動裝置，邀請來自全國各地的遊客參與續寫女書版《木蘭詩》，以此傳達“有人在續寫非遺，非遺才不會消失”的主題。據統計，活動期間共計2748人次參與本次裝置打卡，#西安街頭千人接力續寫女書#話題更佔據新浪微博西安同城榜第1位，話題閱讀量超1.6億，助力非遺文化進一步走入“尋常百姓家”。

國慶期間，該幅女書版的《木蘭詩》作品更登陸西安大雁塔、上海淮海中路、廣州北京路、紐約時代廣場四城地標大屏，向全球展示穿越千年的中國女性力量，讓世界看見中國非遺之美。#續寫非遺有我一筆#新浪微博話題一度佔據國慶微博熱搜榜單TOP前列，話題閱讀量超3億，引發8.3萬人次討論。此外，抖音及小紅書平台相關話題曝光量也超1500萬。

攜手國社新華社，講好中國品牌的全球化故事

作爲土生土長的中國品牌，自2019年起，名創優品便將目光投向國潮產品的开發，將傳統文化符號、中華美學精神融入生活潮流好物，不斷挖掘中國文化的IP價值，並以當下年輕人熱衷的社交方式，將傳統文化與流行文化結合，以場景帶動產品，以內容促進消費。

名創優品曾先後聯合故宮宮廷文化打造“東方香薰”爆款系列；攜手深圳市插畫協會、唐宮文創、中國航天·太空創想，共築首個“名創優品國潮月”，以多元的打卡互動活動帶來創意與趣味兼備的文化盛宴；推出其自主設計的IP中國熊貓“蜜桃季”系列等等。

爲進一步助力中國文化創新，將國潮之風“吹”向世界，今年2月，名創優品聯合新華社客戶端共同打造“中國文化創新全球發展計劃”。名創優品“中國非遺”系列作爲計劃的重要落地項目之一，聚焦於相對小衆鮮見的非遺文化，攜手中國剪紙-伏兆娥、曹氏風箏-孔令民、江永女書-胡美月三位非物質文化遺產代表性項目傳承人，創新性地將三種非遺技藝融入生活潮流產品之中，通過“好看、好玩、好用”的中國制造，賦予傳統非遺手藝全新的生命力，讓非遺文化通過創意趣味的產品載體和觸動人心的營銷事件，被大衆了解和喜愛。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富指出，“現在越來越多的年輕人喜歡中國傳統文化，文化自信一定是趨勢，不僅體現在國潮，也體現在中國品牌的全球化。”他表示，名創優品將以更加多樣的形式將中國傳統文化元素與時尚潮流生活方式相融合，在傳承中國文化的道路上不斷創新，用更多好看、好玩、好用的“三好”產品服務全球消費者，推動中國文化創新及國潮的全球化傳播。名創優品依托1100家中國優質供應鏈，以及WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構，持續打造暢銷全球的中國創新產品，以中國文化元素革新國潮興趣消費場景，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力。

中國品牌正在進入高質量發展階段，文化創新將助力中國品牌全球化實現新飛躍。名創優品也將持續深化全球化战略，講好中國品牌的全球化故事，未來繼續堅定不移推動中國文化及中國制造邁向世界，以文化自信爲邁進超級品牌之路注入不竭動力。

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