廣東迎客6386.2萬人次，同比增44.7%

“古龍峽”接待遊客13萬人次，同比增166%。 景區供圖

10月6日晚，廣州東站的到站旅客。 南都記者 吳澤嘉 攝

10月6日下午，文化和旅遊部發布數據顯示：2023年中秋節、國慶節假期，文化和旅遊行業恢復勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。經文化和旅遊部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

而據廣東省文化和旅遊廳初步測算：2023年中秋國慶假期八天（9月29日-10月6日），全省累計接待遊客6386.2萬人次，同比增長44.7%（按可比口徑，下同），較2019年增長1.6%；實現旅遊總收入571.6億元，同比增長148.7%，較2019年增長7.7%。

景區常見港澳牌照車輛　　

廣東的網紅景點“古龍峽”黃金周8天共計接待遊客13萬人次，同比增長166%，其中國慶節當日接待遊客達2.2萬人次。隨着“港車北上”、“澳車北上”政策優化，粵港澳三地遊客來往更加緊密，古龍峽景區迎來了大批港澳同胞前往遊玩打卡，在景區大門口可見不少港澳牌照車輛的來往。來自澳門的遊客李先生表示：“隨着‘澳車北上’的政策優化，預約通關次數的增加，我們現在‘北上’越來越便捷，‘一腳油門’就能出發遊覽祖國的大好河山。”

該景區負責人徐偉躍介紹，古龍峽聯合旗下的河中溫泉·VLOG酒店推出“日漂夜泡”一站式的旅遊體驗，向廣大遊客推出“河中溫泉+古龍峽”的優惠項目門票。黃金周期間，河中溫泉酒店入住率達100%。遊客們在體驗完驚險刺激的動感漂流後，便可到河中溫泉享受世界罕見、可飲可浴、至清至純、富含“鍶”“偏硅酸”的天然溫礦泉，讓清潤的泉水洗去旅途帶來的疲憊，真正實現全身心的放松。　

人性化安排提升體驗感　　

龍門地派溫泉度假酒店總經理李星凱在接受南都記者採訪時分析：十一期間廣東的天氣還比較炎熱，地派在做好溫泉產品的基礎上增添了諸多水上活動的項目；黃金周，部分酒店的需求遇冷而降價，主要原因是“返鄉探親”成爲主流；經過綜合評估，我們因應客人的消費習慣，提供了高性價比的產品和人性化的安排，其間舉辦“曬秋活動”在合理區間推出性價比更高的套餐產品，保護和激發了遊客的出遊熱情；這幾天，不少粵東返程的遊客選擇入住地派溫泉，我們不僅在價格上做調整，各項服務都提前做好提升，對於20：00-22：00到店入住的遊客，可於翌日15：00-16：00退房，讓遊客有超價值體驗的同時也給酒店積累了良好的口碑和增加了親切感，在增強遊客整體消費意愿的同時也讓客戶有更好的體驗。　

廣東美食是“吸金”名片　　

李星凱透露：“2023年國慶假期營收略好於此前三年；值得一提的是，餐飲方面收入創歷史新高，主要得益於央視《味道》節目播出龍門美食篇，很多遊客專門到地派品嘗胡須燒雞，基本是每張台必點菜式，晚市最高售賣竹香燒雞達120只。”

廣東美食是黃金周“吸金”的一個名片。馬蜂窩方面透露，今年十一黃金周“順德”榮登熱度上升最快的美食目的地榜首。“順德正宗美食店推薦”等相關問題成爲近一周馬蜂窩北極星廣東攻略社群中互動討論量最高的問題。

數讀趨勢

高鐵出行人次

較2022年提升67%　　

南都記者了解到，驢媽媽平台3人及以上遊客訂單同比2022年增長了78%。整體來看，家庭自駕、朋友組團自駕等自由行是今年十一黃金周的主流方式；高鐵出行人次較2022年提升67%。特色鮮明、配套全、品質好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出遊的熱門選擇。

此外，同程旅行數據顯示，今年中秋國慶假期期間，福州景區遊客同比增長387%，深圳景區遊客同比增長79%。　　

5天及以上行程

出遊人次佔比過半　　

途牛負責人介紹，十一黃金周用戶平均出遊天數較五一和暑假均顯著增長。數據顯示，更多用戶選擇了5天及以上的出遊行程，出遊人次佔比達54%，其中，5-6天的出遊行程備受用戶青睞，出遊人次佔比爲23%。此外，也有19%的用戶選擇了8天以上的出遊行程。

業界聲音

奇創旅遊集團董事長馬磊：

文旅發展中要改變唯資源論　　

奇創旅遊集團董事長馬磊表示，綜合奇創文旅產業研究院監測數據及行業觀察來看，文化旅遊消費已成爲多數國人節假日感受美好生活的剛需。發展中，要改變唯資源論，堅持新資源觀與新市場化，重視全域發展思維、全產業聯動，打造“多+N”引客、留客IP項目，打造更好的遊客體驗，讓更多居民受益，創造更大的經濟效益；堅持市場導向運營與營銷推廣，用好科技、藝術、文創等手段塑造新業態、新場景，與消費者對話。一些文化類新業態雖然單體投資不大，但通過組合能很好地形成IP矩陣，引流並擴大消費，對於破解淡旺季難題具有重要參考意義。　　

廣東景美旅遊策劃營銷機構總經理、創始人曾令華：

中小景區抱團取暖共贏發展　　

廣東景美旅遊策劃營銷機構總經理、創始人曾令華認爲，中小景區要獲得生存，首要一點就是收縮战线，壓縮投資，降低規模，不要盲目擴張，變擴張爲守成，先耕好已經做好基礎設施的一畝三分地，不一味追求面積與規模，而是追求精細，保持資金鏈不會斷掉；其次不模仿不抄作業，依據自身的資源、區位、目標市場群體做出特色，專注於一個業態中的一個或兩個類別，在一個類別中做到唯一或第一，通過特色鎖住這方面的特色群體，專注於這個群體提供產品與服務；三是盤活資源與產品，將已經做好的業態與產品設法盤活，不讓這些產品變成廢品，成爲能夠吸引客源與產業效益的產品；四是市場營銷方面專注個性群體與小衆市場，做大衆市場，中小景區無法與頭部景區匹敵，那么就專注於分類市場，如親子、研學、團建、拓展、派對等，在這些市場上着力，也能夠柳暗花明，異軍獨起；五是中小景區並肩作战，聯合運營。在一個區域內，在一條线上的中小景區，可以在市場營銷、线路推廣、媒體宣傳中聯手，將各自的產品進行組合，形成特色旅遊线路，共同推向市場，實現渠道與客源市場共享，抱團取暖，共贏發展。

採寫：南都記者 肖陽

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