闖入“十一”目的地三甲 杭州觀賽遊升溫

亞運會的到來讓本就是旅遊熱門目的地的杭州再度出圈。深藍智庫聯合攜程旅遊研究院統計發現，截至9月21日，杭州在亞運會期間的整體旅遊訂單同比增長279%，疊加即將到來的“十一”假期，杭州已經躋身國內遊熱門目的地前三名。亞運會帶來的觀賽遊已經开始從杭州外溢，寧波、溫州、湖州、紹興、金華一並被帶火。

跟着賽事去旅行

“上有天堂，下有蘇杭”，本就擁有獨特自然風光和豐富歷史文化的杭州，在亞運會的加持下，旅遊熱度更是只增不減。

深藍智庫聯合攜程旅遊研究院統計發現，截至9月21日，杭州整體旅遊訂單同比增長279%。另據飛豬數據，今年國慶節假期浙江旅遊的預訂量也同比去年勁增超2倍，增速領跑江浙滬目的地。

隨着亞運會的开幕，數萬名來自世界各地的觀衆和運動員湧入，杭州旅遊業提振明顯。杭州文旅大數據預測，亞運會期間，杭州將迎來近年來最爲密集的遊客潮，外地遊客量將超過2000萬人次。

龐大的客流也讓杭州瞬間躋身多家旅遊平台披露的國慶遊熱門目的地前三名。從排名情況來看，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、南京、長沙躋身“十一”熱門目的地十強。而在此前的數據中，今年一季度、“五一”、暑期熱門目的地中，廣州、成都及杭州一直在三至五名激烈競爭，此次杭州旅遊熱度也在今年首次躋身三甲，僅次於北京、上海。

“我特別喜歡籃球，要不是亞運會在杭州舉辦也不會那么快作出假期去杭州的決定，不僅能現場感受亞運賽場的氛圍，看一場籃球比賽，給中國隊加油，還能趁機遊覽一下杭州西湖的風光，一舉兩得。”身爲體育迷的北京遊客胡鑫鑫說道。

資深旅遊專家王興斌表示，觀賽遊客的到來，讓杭州旅遊熱度直线上升。杭州本身就是旅遊名城，不僅擁有獨特的自然風光，還具備豐富的歷史文化，歷來是旅遊熱門城市。而此次杭州亞運會舉辦日期正好覆蓋中秋、國慶8天假期，大量體育迷跟着賽事去旅行，也進一步催熱了杭州假期的旅遊市場，從而拉動了杭州乃至浙江省整個旅遊產業鏈上的消費。

世界旅遊城市聯合會特聘專家、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員王笑宇還表示，亞運會的舉辦還將帶動體育旅遊這一細分市場，而體育旅遊的客群大多是高收入水平、文化認知雙高群體，也有助於促進高質量旅遊消費。

堂食猛增380%

亞運會帶來的巨大客流，直接拉動了杭州當地的旅遊消費，餐飲、酒店、交通、景點、購物等消費紛紛上漲。

以餐飲數據爲例，據美團、大衆點評數據，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%，亞運帶動運動訂單量同比增長150%，亞運相關筆記攻略同比上漲100%。

前來遊玩和觀賽的國內外友人，不僅深入浙江各城市喫喝玩樂購，還开始在大衆點評App分享評價。大衆點評數據顯示，近一周，杭州地區新增英語評價數近300條，美食、休闲玩樂爲新增評價數TOP2的商家類型。

在杭州，不同城區還多次發放運動、商圈、文旅、餐飲等消費券，從人均消費情況來看，截至2023年9月13日，2023年杭州人均消費金額爲5141.52元，與去年同期的4367.19元相比上漲17.7%。浙江省統計局基於GDP模型測算，亞運會爲杭州帶來的GDP拉動量約4141億元，財政收入拉動量約1033億元。

事實上，亞運會帶動一座城市的旅遊效應早已經被論證。2010年廣州亞運會舉辦期間，廣州接待總人數爲866萬人次，同比增長42.1%，其中接待過夜旅遊者386.19萬人次,同比增長32.22%。據統計，2010年廣州亞運會期間，廣州市旅遊總收入超70億元。

溢出效應明顯

隨着“亞運經濟”漸熱，杭州旅遊消費也呈現溢出效應，帶動周邊地區旅遊消費增長。去哪兒大數據顯示，寧波、溫州、湖州、紹興、金華近一周搜索量環比上月均增長2倍以上。

一方面，寧波、溫州、湖州、紹興、金華5個亞運會協辦城市也受到體育賽事帶動；另一方面，寧波、湖州等城市本身也具備豐富的旅遊資源。據美團數據，亞運會期間，浙江旅遊消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年增長超過100%，除杭州外，寧波、嘉興等城市旅遊訂單也遙遙領先。

同時，在亞運會期間，五城酒店提前預訂量同比2019年增長5倍以上，門票銷量同比2019年增長3倍以上。其中，紹興的酒店消費增幅最大達720%，溫州門票銷量增長最高達480%。飛豬數據還顯示，除主辦城市杭州外，寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協辦城市的酒店、民宿也“一房難求”。

位於景區附近的酒店房源更爲緊張。據攜程App，桔子水晶杭州西湖酒店9月23日的行政大牀房、豪華套房等房型均已售罄；杭州西湖湖濱中山北路亞朵酒店9月23日的幾木親子房、幾木家庭套房、幾木雙牀房等房型也均顯示已訂完。

大量遊客的到來也激活了城市夜經濟。美團、大衆點評數據顯示，截至9月17日，浙江夜間消費的訂單量佔全天的比例超50%，杭州、寧波、溫州、金華、紹興貢獻的夜間訂單量最多。

溢出效應不僅體現在旅遊、住宿上，也進一步拉動了餐飲消費。美團、大衆點評數據顯示，截至9月17日，杭州、寧波、溫州、湖州、紹興、金華地區在平台上的活躍餐飲商戶數，分別同比增長48%、52%、93%、50%、62%、67%。

王笑宇表示，像這次亞運會協辦城市中，寧波、湖州、紹興等也具備豐富的旅遊資源，亞運會的舉辦也能提高這些城市的知名度，在提升城市基礎配套的同時，爲文旅市場提供良好的消費環境，有機會讓遊客消費品質提升、功能完善、體驗深化、主題多元的文旅產品。同時，體育賽事既帶動了旅遊，又促進了文化交流，也助力了文化體育旅遊產業的融合發展。

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