以和美之名上新，五糧春邁入產品新紀元

以和美敬和美

文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）

近日，五糧春·和美重磅上市，引發了行業的廣泛關注。

這顯然是五糧春品牌在發展歷程中的重要一步。以和美爲名，這款新品不僅延續了五糧春名門之秀的出衆品質，更以豐富且差異化的價值內涵展現出五糧春品牌的獨特魅力，這也標志着五糧春產品矩陣進入了新的紀元。

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賡續品質密碼

盡顯名門風範

和美文化是五糧液的根與魂，代表着五糧液的文化主張、價值取向與精神標識。以和美爲名，足以說明這款產品所承載的使命與期待，也足以體現這款產品所具備的實力和底氣。

在品質方面，五糧春·和美以蕴含匠心智慧的精工巧思，力求在每一個環節都做到極致。

依托宜賓得天獨厚的釀造環境，五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團隊，集五糧黃金配比、經規模化優質窖池資源、採用傳統古法釀造工藝於一身，是由中國釀酒大師與勾調大師聯袂的傾心之作。

酒好還需窖池老。據了解，五糧春·和美產自五糧液3.2萬口老窖池群。這些年代悠久的窖池群，爲五糧春·和美的卓越品質提供了穩固的基礎。

美酒需要歲月的沉澱。當前，儲能不僅是衡量白酒品牌實力的重要指標，也是左右美酒品質的重要因素。五糧液擁有全國領先的釀酒儲存基地，2025年儲酒能力將突破100萬噸，這將爲五糧春·和美提供堅實的品質保障。

與此同時，堅持五糧釀造、採用獨創“跑窖循環”“固態續糟”等創新釀造工藝也成就了五糧春·和美醇厚豐滿、層次諧調、香氣悠久的豐富口感。

外觀設計方面，五糧春·和美在延續五糧春品牌設計理念的基礎上，整體採用紅金配色，盒頂延用五糧春獨有的斜面造型。盒體採用高端環保材質及獨特非破壞开啓結構，爲消費者提供綠色健康之選的同時也將提升用戶的开啓體驗。

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定位中高檔宴席白酒

五糧春以和美敬和美

酒業家了解到，五糧春·和美是一款融入了故宮元素、具有貴族氣質和歷史文化氣息的產品。從產品內涵來看，五糧春·和美不僅細節考究，也處處透露出深厚的文化色彩與吉祥寓意。

五糧春·和美巧妙運用質感高級的優雅金和內斂穩重的故宮紅，整體視覺盡顯華貴，產品的品質感、價值感、藝術感能夠讓消費者“一目了然”。

其次，五糧春·和美以水波紋視覺元素融入瓶蓋，韻律感十足，並以丹頂寓意鴻運當頭；瓶肩十二條棱形波紋旋轉而上，寓意着“時間釀造的芬芳”；瓶身則延續了五糧春產品獨有的玉大帶造型及“寶相花”元素，蕴有富貴吉祥之意。

據了解，五糧春·和美也是五糧春“鎖定”中高檔宴席的主力軍。有行業人士認爲，憑借名門之秀的優秀品質，以及獨具文化價值的產品定位，五糧春·和美完美契合中高端宴席消費者品質需求，也呼應了宴席場景中生活和美、家庭和美、萬事和美的種種美好寓意，有望在宴席市場大放異彩。

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加速完善產品布局

五糧春开啓產品矩陣新紀元

五糧春一直是中高檔白酒陣營最優秀的品牌之一。

自1995年上市以來，憑借中高端定位和突出的品質，五糧春贏得了廣泛贊譽。資料顯示，2001年五糧春就創下近5億元銷售紀錄。“名門之秀五糧春，香醉人間三千年”，這句家喻戶曉的廣告語更印證了五糧春扎實的全國化基礎。

而自品牌誕生，五糧春就不斷在頂級白酒評選中載譽而歸，曾斬獲中國白酒工業十大競爭力品牌、中國名酒典型酒、中國白酒歷史標志性產品等多項殊榮。2018年-2023年，五糧春連續上榜“中國品牌價值100強”榜單，短短六年間品牌價值提升4個位次，品牌價值增加84.69億元。

近年來，隨着五糧春正式回歸自營序列，不論是二代五糧春以典型的五糧復合口感迅速博得市場喝彩，還是名門春以稀缺價值引領五糧春品牌價值向上，無一不顯示出作爲五糧液濃香酒公司頭號品牌，五糧春與時俱進的進取心與品牌張力。

據中金公司研報顯示，2022年宴席白酒市場容量爲2300-2500億元，佔白酒行業總收入的40%左右，預計今年宴席市場將迎來新一輪發展，有望實現高增長。在行業看來，五糧春·和美的問世，不僅是五糧春完善品牌矩陣、加速優化產品結構、夯實次高端價格帶產品布局的重要舉措，也再次彰顯了五糧春作爲“五糧液次高端核心品牌”堅定發力宴席市場、推進全國化的決心與信心。

酒業家獲悉，五糧春將扎實做好五糧春·和美的市場運營工作，在廠商共建、市場支持、動銷賦能等方面爲酒商提供優質服務、強力支持。有理由相信，隨着五糧春·和美走入全國市場，五糧春也將开啓新的產品紀元，向行業、消費者不斷展現品牌新面貌。

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