來源： PIIS 發表時間：2023-09-24 08:27:37 熱度：70
原標題：文藝pidan如何跨界聯動，巧妙“撩撥”消費者多巴胺
推崇哲學與美學的pidan又搞事情了。
Pidan Gallery爲參與Award360°年度設計獎的觀衆張貼的引導圖標。
圖片來源：PIIS實拍
這次pidan的合作夥伴——Award360°年度設計獎，是基於亞洲市場評選出100件年度設計作品的獎項，2023年，pidan作爲協辦方將Award360°的线下獲獎作品展示搬到了自家庭院，Pidan Gallery，這也是pidan與之進行的二度合作。
對於以“哲學思考-推導美學-指導設計”構建品牌文化的pidan來說，聯名夥伴的選擇是非常考究的，同時也在彰顯着pidan獨有的品牌格調。
無論是與被譽爲以“最簡單的线條畫最幽默的世界 ”的日本設計師平山昌尚聯名的包裝插畫，還是與榮獲金馬獎最佳新導演獎，畢贛導演合作的品牌短片《破碎太陽之心》，通過與同樣極富個人特色的夥伴的合作，精巧的圖畫或故事構思，每一次都能爲pidan帶來具有穿透力的品牌文化輸出。
pidan X 平山昌尚：包裝插畫
圖片來源：pidan
作爲pidan連續兩年選擇的合作夥伴，本次Award360°設計展攜帶着哪些神祕的文化基因呢？
01
借力Award360°，植入品牌視覺
Award360°年度設計獎是由亞洲著名專業綜合設計雜志——《Design360°觀念與設計》發起於2019年，從亞洲語境出發，每年通過評選出100件設計作品，展現創作者在打破與拓寬固有經驗上的勇氣，同時讓那些有着獨特見解與思辦的作品得到關注。
現場照片
圖片來源：設計青年實驗室
進入展品陳列區，首先映入眼簾的是印有醒目Award360°和pidan logo，由數十個紙箱堆疊而成的展示區，數十件包括T恤、雜志冊、便籤等文化周邊整齊的擺放在上面。
由紙箱堆疊而成的展示架。
圖片來源：PIIS實拍
pidan精心推出的首本品牌刊物《不辨的日常》也被放置在了稍微走近便能夠看到的位置。
《不辨的日常》是由pidan邀請32位創作者，包括藝術家、攝影師、寫作者等，從個體的重復中截取片段，記錄一個和小動物有關的日常。
圖片來源：PIIS實拍
同時，獲得本次Award360°年度包裝設計的pidan寵物主糧系列包裝也在現場進行了展出。
根據pidan提供的設計理念描述——將“真正在意自己的貓喫什么的消費者”在購买貓糧時最關注的信息——產品原料組成表以及其他重要參數，作爲正面最主要的視覺元素。白色、銀色、黑色的包裝對應從低到高的產品售價，而正面的原料、工藝等信息，也能使消費者從第一時間了解到它們價格區別的底層原因。
pidan獲獎包裝陳列
圖片來源：PIIS實拍
作爲創意展品匯聚的設計展，無論是吸睛的獲獎作品，比如下圖這款年度最佳書籍的獲獎作品，通過刻意錯亂編排字母，卻依然能夠保持可讀性，還是現場精心雕琢的小細節，都在向前來參觀的觀衆傳遞着年輕、創意與潮流的文化氛圍。
年度最佳書籍獲獎作品陳列
圖片來源：PIIS實拍
02
pidan的美學探索之路
作爲以紅點獎獲獎產品——雪屋貓砂盆引爆市場的pidan，從未放棄過對生活美學的探索。
2021年與江南布衣JNBYHOME聯合推出寵物生活系列，包含布藝玩偶、手編寵物窩、碗杯組合和擼貓/揣狗馬甲四款產品。江南布衣JNBYHOME同樣有着鮮明的品牌調性，以創造後物質時代不可缺少的“奢侈”品爲創新方向，囊括家紡、家居服、餐廚、香氛、文具、收納等衆多品類，主張設計感與品質感。
從聯名新品的外觀上來看，既延續了pidan慣有的簡約設計風格，又融合了江南布衣JNBYHOME的材料質感，傳遞出高品質的同時，視覺效果也十分吸睛。
圖片來源：pidan官方公衆號
2022年，pidan聯名喜茶，發起了一場 貓爲先的公益計劃，爲流浪貓提供戶外居所。在“居所”的設計上，考慮到環境、成本、組裝、使用等復雜的情況，產品設計經過了6個月的打磨時間，從最終的呈現效果，無論是使用，還是產品的外觀視覺呈現都保持了相當高的水准。
在食碗處，pidan貼心的加入了防蟲凹槽的設計——在凹槽內注水，可以防止昆蟲進入碗內。保持飲食的捷徑，降低患病風險。
圖片來源：pidan官方公衆號
而在與喜茶的產品合作上，pidan在飲品的“杯套”上做足了文章，推出了“貓足杯套”——在傳統的環形杯套下延伸出萌萌的貓爪充當杯墊，十分逗趣。
圖片來源：pidan官方公衆號
與連續多年蟬聯下載榜榜首，火出圈的手遊——王者榮耀IP的跨界聯名上，相比在包裝視覺層面做IP聯名的傳統操作，pidan挖掘出服飾與用品的產品合作點。推出夢奇披風款、遇見神鹿款、李白服飾款、電玩小子款（均爲王者榮耀熱門英雄、熱門皮膚）的寵物服飾，紅藍Buff款寵物玩具，王者峽谷草叢款寵物抓板、寵物爬架等近20款聯名產品。
圖片來源：pidan官方公衆號
此外，脫離具體產品，以更加純粹的故事形式進行品牌表達，pidan同樣進行了大膽嘗試。2022年，與導演畢贛合作的《破碎太陽之心》，講述的是一只黑貓受稻草人的啓發，去尋找世界上最珍貴的東西的旅程，故事情節環環相扣，引人入勝的同時也充滿了強烈的文藝色彩。
pidan
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和品牌宣傳片通常注重展示產品與業務的思路不同，《破碎太陽之心》形而上、引發人更多哲思的品牌宣傳，具有一種與衆不同的美感。
而在商業價值層面，《破碎太陽之心》短片的這次嘗試，入圍了75屆戛納電影節，以其“謎一樣”獨特的故事屬性引發了全網熱烈的探討。全片只字未提品牌，卻憑借文藝表達的優勢，最大力度直擊觀衆內心從而留下深刻的印象。
看完這部短片，雖然觀衆對pidan的具體業務一無所知，卻會對pidan的品牌形象留下高級與美學的聯想，不失爲智慧而大膽的一次美學探索。
03
寵物品牌在進行文化表達時，都做了哪些探索？
寵物，作爲充滿情感的陪伴，衍生出的生意文化往往更具溫度。
相比圍繞人展开的衣食住行的消費品牌，彰顯個性的角度常常是品牌各顯神通，寵物品牌在面向消費者時的表達尤爲注重是否能夠引起消費者的情緒共鳴。
除了來自品牌與消費者的溝通，比如包裝、產品等，跨界聯名常常也是非常有效的方式。
比如，中寵旗下ZEAL品牌聯手愛馬仕合作設計師推出的聯名款寵食碗，通過設計師FX Ballery考究的色彩與线條，打造清新自然的圖案風格，將ZEAL品牌所主張的天然食材、原生營養傳遞的淋漓盡致。
而上周剛剛進行了品牌形象升級，通過無邊界的設計語言，將原LOGO每個字母完全打开，彰顯品牌與用戶共創的新主張的小佩PETKIT，也在跨界探索品牌表達上，進行了很多成功的嘗試。
PETKIT小佩全新標志
圖片來源：小佩官方公衆號
早在2018年，小佩就曾與小紅書聯名推出了限量寵物智能飲水機——小粉機，作爲女性用戶聚集的小紅書，小佩一改往日硬朗的極簡工業設計風格，通過色彩的轉變，在合適的战場，吸引了大量女性用戶的目光。
圖片來源：小佩官方公衆號
2021年，小佩聯名手遊《部落衝突》，發起了解決流浪貓居所的公益活動，在“流浪英雄小屋”的設計上，專門選擇了防雨面料，防水耐曬，再經過選材與貼合、人工拼裝等工序制作而成，十分堅固。
圖片來源：小佩官方公衆號
除了IP本身聚焦的用戶與群體，IP與品牌風格是否協調，IP吸睛度能否賦能產品設計，幫助品牌在產品表達上更上一個台階，都是重要的考量因素。
《怪獸電力公司》和《玩具總動員》作爲皮克斯著名的兩部動畫系列電影，以詼諧輕松的喜劇動畫形式，吸睛且富有張力的角色設計與性格設計，經過10余年的沉澱，人物形象已經深入人心。
而推出“仙人掌”貓爬架即迅速火爆出圈的未卡，以深受年輕人喜歡的產品外觀設計風格風靡，譬如，鮮豔考究的色彩搭配、以及合理而美觀的外觀設計。
圖片來源：未卡官方公衆號
未卡選擇與皮克斯動畫的聯名合作，借助更具勢能與影響力的IP，又能爲品牌帶來可觀的流量熱度。《玩具總動員》的草莓熊雖然是劇中的反派，卻由於其悲傷而引人同情的過往，可愛溫柔卻又有點小陰暗的“反差感”收獲了無數粉絲。
未卡將草莓熊IP設計爲一個“溫暖”的寵物貓窩，擁有可愛柔和微笑的草莓熊張开雙手環抱躺在懷中的貓主人，遠看又像團坐的草莓熊，保留草莓熊整體形象的同時，又兼具功能性，整體設計十分溫暖而治愈，賦予了寵物貓窩更多的情感體驗。
圖片來源：未卡官方公衆號
04
跨界聯名，不止是一場視覺盛宴
關於品牌的美學力，美國著名認知心理學家、工業設計家唐納德·諾曼在《設計心理學》中寫道：人類的大腦活動分爲3個層次，分別是本能層、行爲層和反思層。
本能層的反應是最爲直接的，比如看見一樣東西，下意識就會覺得它很好看；行爲層則相比視覺衝擊，更加注重交互，用戶體驗與是否容易理解，強調直觀；而反思層是最高級的，那就是引導消費者有意識的進行思考，通過思考自我挖掘更多的樂趣。
比如，前文提到pidan聯合導演畢贛拍攝的《破碎太陽之心》，用富有哲思的故事情節更多的傳遞理念，就屬於激發反思層的品牌表達。
從根本上說，品牌文化的傳播與表達也是一場消費者注意力的爭奪战。近年來，隨着國產品牌的崛起，品牌之間的營銷競爭也愈發激烈，相比從前品牌立足自身與消費者直接進行對話的單打獨鬥，更多品牌現如今逐漸轉變思路，借力“相似”，甚至具有“衝突性”的品牌聯名，搶奪消費者的注意力。
而追溯到史上第一次的聯名合作，也不難發現這一點。
1930 年代，時裝設計師 Elsa Schiaparelli 邀請超現實主義藝術家達利合作打造了一款“龍蝦裙”，對當時由Chanel主打簡潔優雅的主旋律造成了猛烈的衝擊，也引發了轟動，名聲一時壓倒了 Chanel。自此开創了品牌間的交叉聯名先河。
圖片來源：粼粼Twinkle
可見，誕生於時尚行業的“聯名”，其實天然攜帶着強文化屬性。
以文化作爲連接，選擇“勢均力敵”的品牌進行聯名，可以有效避开由聯名帶來的文化摩擦。
比如，頂奢護膚品牌赫蓮娜與科技先鋒特斯拉的最新聯名，看似毫無關聯，在各自領域閃閃發光的頭號玩家，借着EDC電音節活動竟然玩起了聯名合作，以“能量共創”的概念連接，輸出相似的年輕能量，吸引了一大批年輕人的目光。
具有相同思路的pidan，在今年上半年聯名seesaw咖啡推出的“饞貓兒mimi bar”，是爲貓咪特調制成，口感清涼、層次奇妙的2款飲品。
圖片來源：pidan官方公衆號
選擇seesaw咖啡作爲聯名方的原因，是因爲與pidan擁有着相似的關注“藝術表達”的基因。
其實這並不是pidan與seesaw的第一次合作，早在2021年，pidan就曾聯合專注藝術出版的art book in China，abC，策劃了一場讀書活動，而地點就選在了志趣相投的seesaw咖啡廳。
由此可見，跨界品牌之間的合作，通過“契合點”進行連接，往往才能使品牌表達的力度與內容實現溝通的效率最大化，甚至有可能促成長期穩定的合作，探索更多更具深度的文化溝通。
05
總結
品牌表達的多元化，似乎正逐漸變成一種與消費者溝通更高效的方式。借助跨界聯名的勢能，將有着相似消費群體的品牌聯結在一起，形成一股更具影響力的力量。
然而，跨界聯名雖然有效，真正擺在品牌面前的，卻需要解決一個又一個復雜的問題——哪些跨界領域更加適合我的品牌表達？如何在這個領域找到真正適合的夥伴？其中也不乏品牌文化之間的博弈，比如，對於剛進入市場的品牌，如何選擇助力自己的IP，而不是對自己的品牌文化產生壓倒性優勢的IP…當這些問題得到真正解決，聯名合作的優勢與效應才得以顯現。
PIIS寵業創新交流群
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