回顧丨2023上海國際設計周嘉年華战略發布會暨設計選材在紅星歐麗圓桌論壇

來源：每日生活圈發表時間：2023-09-23 00:27:12 熱度：40

導讀： 原標題：回顧丨2023上海國際設計周嘉年華战略發布會暨設計選材在紅星歐麗圓桌論壇特別鳴謝 | 上海國際設計周战略合作夥伴 VeryLux 威羅 8月22日，2023上海國際設計周嘉年華战略發布會暨...

原標題：回顧丨2023上海國際設計周嘉年華战略發布會暨設計選材在紅星歐麗圓桌論壇

特別鳴謝 | 上海國際設計周战略合作夥伴

VeryLux 威羅

8月22日，2023上海國際設計周嘉年華战略發布會暨設計選材在紅星歐麗——上海國際設計周品牌設計走進紅星歐麗商場於上海市閔行區吳中路紅星歐麗店圓滿落幕！

個人品牌塑造是設計策略以影響公衆對個人的看法的過程。本次活動統共分爲五輪論壇，圍繞着品牌建設、個人設計和設計選材等主題進行开展。設計師們將從個人經歷出發，和大家分享對於論壇主題的觀點與思考。

本次論壇出席的嘉賓分別是：

上海國際設計周執行副主席、上海ZIYI IDEAS創始人 王景前

上海國際設計周執行副主席、下上空間設計（上海）有限公司創始人徐磊

上海思序建築規劃設計有限公司創始人、主持建築師王濤

展开全文

OAO空間聯合設計創始人/設計總監 皮敦偉

家倍得總監設計師 黃力剛

威羅品牌設計部總監 杜輝輝

The One 則問設計創始人 卞揚揚

維6概念空間藝術工作室創始人劉偉

佟辰空間設計創始人 蔣曉嬌

上海玖柞空間設計工程有限公司設計總監 張佩偉

木融建築設計咨詢（上海）有限公司合夥人/設計總監 李玲波

上海吾畏空間設計有限公司設計總監 任建新

貢祥玉設計工作室創始人 貢祥玉

大墅尚品三院院長張美

成筱空間設計創始人程浩

藝凹空間設計創始人 夏美清

上海正飾空間設計創始人/設計總監 孫正棟

上海恩加達建築裝飾設計工程有限公司創始人 大崎真悟

SJZ工作室設計師/藝術家 賽俊哲

上海赫富斯建築裝飾有限公司總經理\設計總監黃峰

上海中彧空間設計事務所創始人兼設計總監 張玉平

NewHouse 設計總監景宏

上海數到十文化傳媒有限公司創始人/藝術指導 李起新

優創藝術生活設計總監曹飛

上海叄米叄裝飾設計有限總經理 安慶文

索外設計（上海）創始人 邱金燕

上海國際設計周藝術指導、沃聯設計主理人朱超

融奇建築裝飾設計有限公司（ROKEEN DESIGN）創始人 張夢涵

上海易九空間設計創始人/設計總監 李海波

ARS設計事務所創始人 甘守峰

上海不厭空間設計創始人 唐宏峰

大帥裝飾創始人 戚大帥

上海秀詩設計創始人劉傑

覺佳室內藝術設計創始人/設計總監 劉佳佳

玖拾·宅寂設計創始人/設計總監張雯

鬱白設計設計總監 蔡家斌

M21設計中心聯合創始人胡露

上海正飾空間創始人 王木權

衆樂裝飾設計創始人李鵬

論壇主持人：

上海國際設計周執行副主席、上海ZIYI IDEAS創始人 王景前

上海國際設計周執行副主席、下上空間設計（上海）有限公司創始人徐磊

意大利天諾主編張旖

上海叄米叄裝飾設計有限總經理 安慶文

上海秀詩設計創始人劉傑

*以上排序不分先後

*以下排版按照論壇順序排版，排名不分先後

圓桌論壇①：設計師品牌建設在未來個人事業中的作用？

↑一輪論壇嘉賓爲：王景前、王濤、皮敦偉、黃力剛、杜輝輝、卞揚揚、劉偉、蔣曉嬌

【王景前】

我覺得每個人在職業過程當中都有過既是挑战又是機遇的經歷，在這個過程當中，我們一直都在進行不同的圈層交流，可能一次聚會就能遇到有三三兩兩的同行設計師。當然設計師不代表着就是藝術家，但是在這樣的環境下你才會發現哪個設計師做的好，哪個設計師做的精，才能發現自己個人設計上缺少的一些思考或者是品牌建設上不曾看到的缺口。品牌就像是我們設計師的一塊招牌，品牌建設的越完整，那我們的特點也會越鮮明。

【王濤】

品牌就像是一個溝通的媒介，鏈接着我們整個設計生態鏈的對口。客戶可以通過品牌更快的認識我們，供應商和材料商也能通過品牌更清楚我們的需求，而我們呢也能通過個人品牌的定位和特色去更快捷、更便利、更精准的去尋求到我們的目標用戶和設計材料。這在未來會越來越形成一種模式和效應，推動着我們設計行業和設計師共同進步和發展。

【皮敦偉】

講到個人IP建設，我與大家分享第一件是不要急着去實現效應，一個完整的個人IP，人設的主題、定位都是需要花費時間去思考，通過實踐去測試的。第二件就是要清晰你做個人IP的目的是什么，你想讓目標人群如何認識你，認可你。綜合以上兩點，找到對標的人群，才能更大程度上發揮個到人IP的初步宣傳與定位作用。

【黃力剛】

當下流行的新媒體資訊和短視頻訊息的繁雜度與距離感，會讓我覺得與真實的個人IP接觸更具有普遍性、傳播性和親和力。個人IP的建設其實就是設計師與客戶之間，通過精准的定位和錨點，能夠迅速搭建橋梁進行溝通的一種方式，

【杜輝輝】

以我自身多年的經驗來看這個議題，我覺得個人IP和品牌IP是相輔相成的。個人能夠賦能到品牌的同時，品牌建設的過程中也能讓我們成長。設計師服務於一個品牌，長久以往他也會成爲這個品牌的標籤。

【卞揚揚】

從我個人角度來說，一开始的態度更偏向於打造公司品牌，但後面發覺公司品牌遠沒有個人品牌來的真實和鮮活。當今社會正處於信息時代和新媒體時代的巔峰，個人品牌的建設可以幫助我們面對資源和客戶的時候會更加精准和高效。

【劉偉】

針對這個論題，我可以用從自身的實踐和創想中提煉出“六個維度”來回答，第一個就是要做到綠色生態環保、第二個就是我提出的一個哲創設計、第三個是中華風水的內涵，我稱之爲環境的能量、第四個是品牌共生、第五個是個性和共性平衡的特色定制，第六個就是Smart Home智能化。希望用中國的傳統文化和哲學運用到設計當中來。

【蔣曉嬌】

個人屬性和個人優勢的集大成者，可以成爲個人IP的一個發展方向，這可能會成爲你的一個標籤。那么有了這么一個方向的時候，就可以借助媒體平台的流量和節奏，在摸索中完善自己的個人IP建設，加快自己的成長，豐滿自己的羽翼。

圓桌論壇②：如何認爲設計師在設計選材中對作品的作用？

↑二輪論壇嘉賓爲：徐磊、張佩偉、李玲波、任建新、貢祥玉、張美、程浩、夏美清

【徐磊】

設計師是以高科技與人爲情懷賦予了家居產品盎然的生命力和可能性的創造者，色彩的唯美搭配和科學的審美比例能夠使我們的產品通過當今的設計手法和思維煥發出全新的生命力和創造力。有了新的設計能量，那么在塑造上、角度上和領域上的層次都能持續的遞進、發散和融合。從而實現孕育當下色彩的時尚潮流，打造現代優秀品牌形象的偉大目的。

【張佩偉】

在我的認知裏，選材道路中硬裝可能只佔了30%，軟裝的呈現和落地的作品可能佔了70%。因爲我的硬裝主要表現在一個空間，在設計的過程中，哪怕是一處燈光都可能對我的作品造成一個負擔。有效的去掌控設計過程中的選材，才能高效的達成設計師想要傳遞的思想和內涵的目標。

【李玲波】

我覺得設計師首先要懂得很多品牌，現代社會中，客戶想要了解品牌的訊息變得更快，如果只是在做效果圖的時候運用到空間，平時在和客戶對接的時候都不知道其中的差別，那對於設計師的發揮其實是有很大的限制的。設計師對於品牌的認知是非常關鍵的，我們更要去了解品牌、了解選材，這樣在和客戶對接、討論和選擇時候，才能做出更好的設計。

【任建新】

以我個人的經驗來說，在工作成長的過程中我一开始會更注重落地效果的呈現，但是後來隨着工作閱歷的累積和成長，我對於選材的認知不斷的提升，就會覺得設計的選材跟軍隊的兵器庫是一個道理，我們可以有各種各樣的、具有針對性的、得心應手的材料，這都是有選擇性的。我們的選擇越多，那么呈現出來的效果就精准。

【貢祥玉】

我覺得當你了解一個品牌背後的歷史故事、加工的難易程度和具體細節上的一些制作的時候，就會更加的清楚這塊材料它到底好在哪裏，進而在給方案、給客戶提供服務的時候會有更多選擇和優勢。設計師不應該僅僅只是爲了美而負責。好的品牌、材料、產品和設計師是相輔相成的。

【張美】

我覺得設計師在整個一個服務過程中就是一個主心骨，所有的施工、客戶最終的把口還是在我們這邊，我們需要做好客戶、供應商和設計師的三方平衡。我們去選擇品牌海裏面任何一款產品，它都不只是單一產品給到的一個感受或者質量，更多的是一個服務體系，能夠爲我們設計師、未來的甲方去提供更好更優質的服務。這也是設計師責任的一種表現。

【程浩】

我們現在在做的一件事，就是在打造我們公司品牌的一個點，通過當下時代快速發展的便利去認識到更多新的材料。整個互聯網發展會讓它的信息化的過程變得特別普通，大家對於這種材料信息來源的確認也會越來越快。那么從這個材料的運用到落地，這個過程和施工都是息息相關的，同時也能把供應商作爲一個平台，對自己進行推廣。

【夏美清】我針對這個議題的理解主要分爲兩部分，第一部分是硬裝，第二部分就是軟裝。但如果整體來講的話，我跟李玲波老師的想法是類似的。我覺得一個設計師他最應該要了解各種材料的差異，以及品牌它的區別在哪裏。所以在我看來，就設計選材這個事情，一定是我們了解很多東西，然後在溝通的時候，可以根據不同的客戶拿出我們所了解的、適合他的、優質的東西。

圓桌論壇③：原創設計師如何規劃參加上海國際設計周嘉年華爲自己的品牌設計賦能，如何爲自己的品牌設計做呈現？

↑三輪論壇嘉賓爲：孫正棟、大崎真悟、賽俊哲、黃峰、張玉平、景宏、李起新、曹飛

【孫正棟】

我覺得IP的呈現的本質是腳踏實地，就像很大部分的明星或者設計師，他們經常出現在各個媒體、各種各樣的朋友圈，但是比較無奈的就是說沒人知道他在幹嘛，所以我覺得呈現IP，主要還是我們每個人應該把自己的本職工作做好，腳踏實地。

【大崎真悟】

在日本我們主要做的是建築設計，比較簡單、簡樸，在中國設計是需要顯眼的、鮮明的。從七年前到現在，我也發生了很多改變。很多對日本設計元素感興趣，來日本旅遊的遊客也是被其中的文化所吸引，那么如何平衡這兩種文化的元素也將是我未來努力的方向。希望以後能和中國的設計師們多多交流。

【賽俊哲】

對我來說，這是一個可以認識中國很多優秀設計師的機會。我也很开心可以通過這種方式進行認識和交流。對我而言這是一種很不一樣的工作形式，分享讓我覺得很有趣，對我的設計水平來說也會是個很好的提升方式。

【黃峰】

我的想法，首先我覺得確實就是現在已經到了必須建設設計師IP品牌的時候了。設計確實是需要品牌提倡，因爲如果你有一個自己打造出來的IP品牌的話，那么你跟客戶的交流成本就會減少很多，他們可以很快的去了解你，甚至我們談到設計費用的時候，他的溢價率也會高一點，這是非常客觀的一個現象。

【張玉平】

我覺得現階段比較容易做到的是短期目標，也就是IP的建立。而品牌是一個中期的目標，它包含很多內容，在這個過程中可以根據個人的實際情況，比如說他作品的特徵、他服務的過程、甚至是他的知識面的廣度和深度都是可以輸出的一個內容，同時通過平台的助力，去展示我們設計師本身的設計能力和個性人品，一個品牌的塑造就逐漸完善。

【景宏】

其實我第一個想到的就是現在設計這個圈層，做獨立設計的個人會越來越多，然後獨立設計也會越來越興起。那作爲設計的主體，我們要專注的是什么？我認爲是專注於原創創作內容的本身。這個東西可能每個人都有不同的一個性格和特點，那品牌爲什么能脫穎而出呢？那很重要的一點就是要提升自己的辨識度。這個才是作爲原創設計師你能夠和平台或者是更高層級的一些資源去鏈接的一個前提。

【李起新】

一路走來最大的感悟就是，我覺得我們需要扎實的去做好每一個環節。我從品牌設計到空間設計再到現在的電影獨立制片人，我角色是多重去轉換的。這個前提是建立在我足夠專業，令人信服的情況下，那么無形中其實也是在建立一個個人的品牌和IP。

【曹飛】

我的一個分享主要是以前做工程的時候，無法聚焦。後面就想着通過战略調整進行一個改變，整體的思路就是品牌化，將我的個人IP打造以全案設計私宅爲主，就像今天我跟老師們一起分享，作爲一個論壇嘉賓來出鏡，也是對自己的一種賦能，在信息時代中也是一個痕跡。堅持對自己IP的進行塑造塑造，久而久之自己的等級也會相對的產生提升。

圓桌論壇④：設計師如何做到爲自己的品牌設計做長期主義？

↑四輪論壇嘉賓爲：安慶文、邱金燕、朱超、張夢涵、李海玻、戚大帥

【安慶文】

我覺得這個議題對於設計師來說是個相當不錯的思考，衆所周知大家現在都在做設計師品牌，那證設計師品牌打造出來的效益，確實能夠給個人帶來很大的賦能，並且也能夠給大家提供到核心價值的上升。

【邱金燕】

在我看來，品牌設計其實是一門藝術。藝術是需要經過時間的沉澱和積累，那所有的設計師其實也是一樣，都有其成長的一個歷程。首先品牌的定位很重要，品牌的定位決定了品牌的長期性以及它的延伸性；第二是創新與靈感，那靈感是所有設計師的心血，同時也是所有設計作品的靈魂；第三就是工具，技術與工具都是十分重要的設計手段。你是一定要掌握和探索新的設計技術和工具，這樣你才能保持走在設計領域的前端。

【朱超】

我覺得首先設計師要有一個健康的體魄，才有時間和精力去踐行這個品牌設計的長期主義。在擁有一個良好的身體素質的前提下，再去創新，去做一些品牌的設計創新和研發建設。未來我們可能還有很長的一段路去探索，那么保持一個良好的身體素質我覺得是非常重要的一個關鍵。

【張夢涵】

我覺得從長期的角度來講，一個是長期作品的持續輸出，再就是品牌對我們的一個背書，彼此之間互相的加持、作用，然後再媒體功能下進行一個持續擴散。我覺得這幾點都是缺一不可的主要因素，包括最後我們服務過程中的專業程度、落地呈現出來的效果能否讓客戶滿意，這也是個主要的因素之一。那如何做到一個長期，一靠是我們自己理念上的堅持，二靠外部力量的推動與合作。

【李海玻】

這種長期主義的核心，我認爲是企業一定要學會成長，而且要陪伴客戶共同成長。你擁有一個主動學習的心態，但你沒有好的學習力也是沒有意義的。學習力對於企業堅持長期主義來說也是一個核心因素，如果我不懂得品牌建設，我可以找成功的品牌建設去學習。學習力就是我認爲的一個基礎核心邏輯。

【戚大帥】

其實我對長期設計的理解，會覺得這反而是一個短期的東西。個人覺得短就是長，長就是短。我們在短這一塊，就是要做好我們自己的事情，眼前的這些東西做好之後，就到了長期的一種規劃。平台賦予你的能量只是短暫的，你能不能駕馭、利用這份能量，往往體現在你的個人能力上。

圓桌論壇⑤：身份、創造內容對於設計師品牌建設的價值是什么？

↑五輪論壇嘉賓爲：劉傑、劉佳佳、王斌、張雯、蔡家斌、胡露、王木權

【劉傑】

個人品牌建設是設計師個人價值體現和實現目標的重要途徑。那通過品牌建設，設計師可以明確自己的定位、目標受衆和核心價值，進而在職業的發展中變得更加專注、更有有針對性的去追求自己的目標。同時一個成功的個人品牌也能爲設計師本人帶來更多的機會，並能進一步的去提升他們的個人影響力和設計價值。

【劉佳佳】

我覺得設計師打造個人品牌是十分重要的，然後也是需要通過一個平台來實現和呈現的。身份的加持以及個人IP的呈現確實會對自己的業務能力和設計能力提供一個非常好的發展機會，我們所呈現出來的效果也是通過媒體平台來呈現的。設計師們只有通過舞台不斷的展現自己，才能更加的擴大自己的影響力、發展自己的才華。

【王斌】

不管怎么樣我就覺得把這個愛好當成一種職業也好，把職業當成一種愛好也好。我覺得設計師貴在堅持，特別這個新媒體，說的話一定要讓別人聽得懂，我們到底是給誰看這很重要，做的事一定要讓別人看得懂。

【張雯】

我會思考，我們是以什么身份來給客戶做這個設計？我們能給到客戶的是什么，給他解決什么樣的問題？這一點我覺得我們首先給到客戶的是專業，包括審美、新的設計資訊。設計資訊這一塊就是需要我們了解市場上更新的一些產品。因爲好的設計一定是需要好的產品來支撐的，所以說我們更多時候不是說賣產品給客戶，反而是需要了解我們產品能給到客戶怎樣的一個體驗。這一點我覺得是在我們家居生活中是最重要的一點。沒有好的創意的話，平台也是沒辦法來幫我們打造個人IP，建設個人品牌。

【蔡家斌】

創造內容是很多設計師品牌吸引力重要組成部分，如何通過創造有價值的內容並留住目標受衆這個問題，從另外一個角度來看，我認爲是和整體的展現和氣質有關系的。這個問題分兩面，一個是對內一個對外，對內首先我們要做到自己相信，我相信我能做到、我能做好、我能堅持做下去這樣一個信念，久而久之這股信念就會成爲整個團隊的一個氣質、氣場，那么客戶看到就會自然而然的被我們吸引。對外借助平台，傳遞出自己的理念和感情讓更多的人知道。內和外的結合就是我這方面的一個理解。

【胡露】

品牌的價值來源於許多方面，其中包括設計師的設計理念和設計思想。那么創造內容對於設計品牌建設的價值是什么？它又是如何增強設計師的獨特魅力和個人品牌的認可度？我覺得當下對於大家來說是一個很好的時機，利用媒體、平台去展示自己、做好自己當下的同時，盡可能的能輸出設計一些相對專業又通俗易懂的知識，規避一些混亂的市場現象，這也是一個很好爲自我發聲的方向和途徑。