【仙境張家界 勝地武陵源】點石成金

【仙境張家界 勝地武陵源】點石成金

當阿凡達營銷事件刻入歷史長河，武陵源正以承辦首屆張家界旅遊發展大會爲契機，以全新的姿態角逐旅遊營銷市場——

點石成金

全媒體記者 李成義

炎炎夏日，武陵源嘀格兒音樂季場場爆滿，世界自然遺產地化身行走的科普研學課堂，國內外遊客在這裏競相打卡“三千翠微峰、八百琉璃水”。

當轟動全球的阿凡達營銷事件刻入歷史長河，武陵源區正以承辦首屆張家界旅遊發展大會爲契機，以全新的姿態角逐旅遊營銷市場。他們，先行先試探索點石成金的訣竅，不斷放大這一世界級旅遊資源的影響力和知名度。

做鏡頭和聚光燈的寵兒

三億八千萬年的孕育，成就世界絕版的張家界地貌峰林奇觀。它的奇，注定它要成爲鏡頭的寵兒。

早在改革开放初期，新華社記者楊飛，著名攝影家陳復禮、陳勃、何煥，86版《西遊記》導演楊潔、總攝像師王崇秋等一批大家將目光對准武陵源，用珍貴的鏡頭和膠片把武陵源推向世界。

2010年的阿凡達營銷事件，讓武陵源成爲全球關注的焦點，其在國內外的影響力經久不衰。2023年年初，《阿凡達2》全球熱映，武陵源峰林奇觀再度驚豔亮相。武陵源區借勢而爲緊扣時間節點，推出“看《阿凡達2》，尋張家界山”尋山贈票活動等政策，在新型冠狀病毒感染實施乙類乙管之初，不斷制造旅遊品牌營銷熱點話題。而針對國家級、省級、市級攝影家協會會員實行的免票政策將更加拉近武陵源與鏡頭的親密度。

多年來，武陵源區緊緊抓住媒體、攝影、攝像等資源優勢，成爲央視、衛視、海外電視的“常駐嘉賓”，吸引《鐘馗伏魔》等影視劇在這裏實景拍攝，《花兒與少年》《時光音樂會》等綜藝節目在此處選點。獨一無二的峰林地貌，更爲《天涯明月刀》《完美世界》《原神》等爆款網絡遊戲增添了一抹厚重的國風底色。

弄潮新媒體時代

6月仲夏，武陵源生文創雪糕再推新品，山澗精靈——娃娃魚造型加入文創雪糕隊伍，讓這個去年來火遍網絡的網紅雪糕持續圈粉。

文創雪糕自2022年7月推出，設計元素以張家界著名景點乾坤柱、武陵源標志門及土家織錦代表性紋樣陽雀鳥等爲主，主打武陵源元素創意，讓廣大遊客不僅得到了舌尖上的滿足，更收獲了朋友圈、短視頻裏的一片豔羨。

而在定位武陵源的短視頻中，不少網友對這樣一句話應該並不陌生——“總要坐一次百龍天梯吧，感受這大自然的鬼斧神工”。視頻中，百龍天梯裏閃現的張家界地貌搭配仙劍奇俠傳的背景音樂，讓人仿佛在這仙境之中御劍飛行。

隨着夏日的升溫和啤酒的召喚，武陵源嘀格兒音樂季猶如強大的磁場吸引着人們，在這裏“蹦迪”、喫燒烤、嗨唱音樂，成功印證了新媒體時代既要吸引眼球更要抓住味蕾的營銷密碼。

山上體驗御劍飛行，山下狂歡夏日派對。今年以來，武陵源區突出“季季有主題、月月有賽事、周周有活動”的品牌營銷思路，策劃舉辦了戶外露營、音樂演唱、生態馬拉松、峰林自行車速降等一系列主題活動和配套活動，持續擦亮“武陵源”和“張家界”IP。

打造全民營銷盛宴

當時代賦予文旅產業新的內涵，因旅遊而生的武陵源，必然要走向轉型提質之路。近年來，市委、市政府緊扣“加快建設世界一流旅遊目的地”奮鬥目標，對全市旅遊格局進行進一步精准謀劃，聚焦武陵源區主責主業，賦予其在全市率先建成世界一流旅遊目的地的使命定位，助推全市文化旅遊高質量發展。

轉變營銷思路，從細節着手，武陵源區幹部職工每天堅持分享早安武陵源風光照片，以溫情的方式訴說武陵源之美，帶動全區掀起一場全民營銷熱潮。

酒香也怕巷子深，口碑源於好產品。武陵源區及時豐富旅遊業態，針對不同的群體創新推出研學旅行產品线路、美術寫生產品线路、紅色旅遊產品线路等，堅持市場營銷與產品打造統籌推進。

“在旅遊營銷上創造‘張家界做法’。”這是武陵源區在首屆張家界市旅遊發展大會新聞發布會上作出的鄭重承諾之一。中流擊水，奮楫前行。武陵源區正牢牢扛起“一地跨越，全市突破”的承辦地職責，採取出台《武陵源區網紅經濟獎勵扶持辦法》、打造武陵源數據流量總部平台等一系列舉措，力爭在旅遊營銷創新上走在全國前列，爲推動“張家界品牌”在新一輪品牌競賽中繼續走在前列而努力。

一審丨羅紅豔

二審丨楊旭東

三審丨周和平

出品丨掌上張家界

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