不可否認，市場對茶葉包裝的關注與熱情，與商業經濟的發展、中國茶產業的發展升級，以及茶文化的繁榮復興密切相關。茶葉包裝從過去基本只強調保護與儲運功能，到如今不僅注重促銷功能，也重視文化性、藝術性，包裝的意義發生了巨大變化。在茶葉行業，不少傳統茶企及新式茶品牌，擅於借助包裝創新，迎來新的發展勢頭，樹立品牌與產品的市場認知。疫情發生年多，在市場的變化調整中，茶包裝領域守正出新，呈現出一些新跡象、新元素，豐富了茶包裝的市場內涵。

深耕傳統文化，內外兼修演繹茶裝風採

茶行業是傳統文化色彩濃厚的行業，茶包裝是茶文化重要的物質載體。爲了契合行業的特性，一直以來，茶葉包裝設計喜歡用傳統元素進行表達，立足中國傳統文化的土壤，進行企業的品牌文化傳播。當美學追求和精神追求逐步上升，復古風、懷舊風、新中式、國潮風......各種風格包裝層出不窮，共同探尋當下中國自信和傳統文化的表達。

長久以來，我們是個戀物的民族，卻缺乏對造物者的基本尊重。快節奏的生活裏，很多珍貴工藝的傳承舉步維艱，所幸還有像孫建興老師、洪樹德老師那樣執著於技藝復興的手工藝人，他們就像隱藏在民間的稀世珍寶。在作品上集中表現了傳統手工技藝與東方生活藝術的美，對傳統文化的再現、傳承做出了巨大貢獻。“尚品茶妝”品牌創始人吳茲福對此深有感觸。

源於對傳統文化的熱愛，傳承弘揚文化藝術的使命擔當，2020年，吳茲福創立“尚品茶妝”，根植傳統的土壤，打造茶器雅妝，通過商業流通激活文化藝術的市場價值，爲匠心與技藝注入傳承活力。運用各茶器產區頂尖工藝造物，“風雅集”系列以龍泉青瓷鐫刻靈動的魚戲蓮葉圖，“流丹隨夢”將瓷器與福州大漆工藝完美融合，“厚德”系列將白釉瓷罐融合書法篆刻藝術解讀中國爲人處世之道……“尚品茶妝”通過包裝之美彰顯器物之美，弘揚中華茶器美學。

中國是茶的國度，也是一個注重禮節的國度，送禮講究好寓意、好兆頭，將深厚篤實的情義寄托於物件。因此，在茶包裝禮盒設計與運用中，通過對工藝材質、傳統圖案、紋章符號、色彩繪畫等傳統元素的合理分析、想象和再創造，使之成爲嶄新的、富有時代感、符合當代視覺審美的藝術符號，傳遞文化之美，傳遞美好的祝福。

正杬包裝今年推出“福鹿雙喜”包裝禮盒，以葫蘆、鹿爲主題元素進行設計，去年主打款“福樂”禮盒則採用中國傳統書法，將有福有樂、有樂有福的質樸祝福通過包裝傳送。太古木盒將布藝和木藝結合，融入中國傳統文化，手提箱式月餅盒打破傳統規格，古典又時尚；最爲暢銷的“小芳菲”，結合傳統窗格花紋，呈現細膩精致的古畫《雍正十二月行樂圖》，生動活潑，打破古板印象；“暮煙秋水”意境唯美，將都市人向往的山水，以虛實結合的方式展現。

2022年中茶海堤聯合中國詩詞大會推出“壇封·柒年陳大紅袍”限量款產品。產品包裝以深烙在松木上穩重有力的書法體及壇封窖藏的場景版畫，傳遞着時間沉澱後的不同茶味；茶票式的封口標，表達傳統工藝的傳承及產品的年代感；“7”的徽章設計，线條光影與壇罐輪廓結合，塑造壇封的歲月感，星點元素外圈如同星河時空，內部光影變化的线條述說着歲月鎏金，兩者形成了星月交輝，如同壇封中的片片茶葉，用時間塑造不一樣的茶韻。

一款充滿文化性和藝術感的包裝，是設計理念與工藝材料運用選擇，雙向奔赴的最佳結果。爲了更好呈現茶葉包裝的文化韻味和質感，人們也注重從源頭上進行包裝原料輔料的开發設計。金鴻峰特種紙業總經理郭向峰表示，紙張也是需要精心“設計”，在造紙上，紙張的纖維挺度、交織密度、磨漿等都需要精心研究，以實現理想的光影和質感。做紙張的“設計師”，緊貼茶行業市場需要，金鴻峰开發出了很多個品類的特種紙，其中國潮文化紙張中的“觸感釉陶”，在紙上再現釉陶質感，創造青澀溫潤有溫度有內涵的紙。

在木盒包裝上運用雕花工藝，體現國風和民族文化，鐵盒包裝上運用插畫設計展現新國潮，茶葉包裝承載傳統文化的方式可以有很多，表現的形式也豐富多彩。華一設計創始人陳繆華認爲，包裝設計對中國元素的運用，其目的不是厚古薄今，而是在對其合力借鑑基礎上，進行現代性的改造，使其中的中國元素與時俱進，獲得不斷更生的動力和正確方向。

傳統不會過時，只是在特定時間段要用特有的方式去表達。吳茲福向茶包裝行業呼籲，希望多從中國燦爛的文化裏提取精華，爲中國茶產業的發展，發揮茶包裝行業企業的力量。福州大學廈門工藝美術學院視覺傳達系主任李雙也表示，中國茶作爲世界茶文化和茶生活方式的鼻祖，是構建中國文化自信不可或缺的因素。使命呼喚擔當，榜樣引領時代。輸出茶文化，輸出茶品牌，輸出中國茶生活方式、中國審美和中國生活哲學，做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章，打造中國茶葉品牌之都是當代茶文創人的時代使命和責任擔當。

立足文化根基，外化於日常生活，茶的生活、包裝的演繹，帶領着我們漫溯歷史長河，將文化瑰寶撿拾，賦予其生生不息的活力！

創新不拘一格，情景交融增添包裝魅力

思想的碰撞能產生出新的火花，而不同行業的碰撞，开啓了茶行業別开生面的“碰裝”。今年，“光”的應用，可以說是茶包裝設計創新的一大亮點。

光充滿了科技感和神祕。各種舞台演出、影視創作、產品展示中，光影塑造出如夢如幻的場景，令人沉浸。在古典文學中，光影也給人不同的視覺和心理感受，“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”是紅日初升的明媚；“江流宛轉繞芳甸，月照花林皆似霰”是月華如水的清寂。光可以新穎時尚，更可以是詩意浪漫，且看腦洞大开的設計師如何玩轉“光”的美學！

今年壹未茶道從茶包裝二次利用的使用場景出發，結合包裝的造型設計、材質應用，推出了全新的茶包裝產品，引起廣泛關注。它是禮盒套裝，也是一盞氛圍燈，盒中的燈透出竹簾，意境綿長，如臨雪山，上蓋拿下來就成爲幹泡台，圍擋的竹簾展开巧妙變身爲茶席布，底座則可以用來插花。別出心裁的設計，把光、茶、美學氛圍空間，完美融合。

“光是美好的事物，月光代表思念，燈光代表守候，陽光帶來熱情和溫暖……給人帶來內心深層次的豐富感受，所以我們把感性和理性結合在一起送禮，除了心意，還送出溫暖、思念，把難以表達出來的抽象情感，詳細化，立體化。”品牌創始人兼設計師周鋒表示，光是情感的使者，能把微妙的情感渲染得細膩入微，營造出不同的氛圍感。周鋒喜歡用自己擅長的設計去創造更多價值，讓用戶有更多選擇，在茶的世界裏玩出不同！

設計師雷名從事品牌形象規劃以及美學空間設計二十多年，他注重將光的元素與產品結合，提升產品的使用價值和空間陳列美感，搭乘國潮的東風，讓傳統文化與現代生活相互融合賦能。他將軟裝飾品與茶葉包裝有機結合，將黑檀木、花梨木、亞克力燈罩、裱宣紙古字畫等富有質感的材質進行融合开發。

“國潮風·燈”系列古色古香，以歷史朝代命名，不僅是觸控的燈座，還能更好展示茶葉。作爲包裝可以盛放茶葉，放上燈罩，就變成了氛圍燈，觸控开關調節明暗，盒蓋還是精美的香爐。外圍則以經典傳統的古代字畫衍生品裝飾。擺放在茶桌上，放置於家居生活中，亦或是陳列於辦公場所，甚或是野外使用，都極具美感與調性。

富有質感和的包裝，彰顯茶禮濃厚的文化底蕴，令人愛不釋手，激發人們對美好生活的向往和追求。當越來越多有志人士充分發揮才智創意，既讓茶文化的魅力被更多人感知和喜愛，又讓傳統茶生活煥發了新鮮的氣息，變得更加親民接地氣。

工藝技術升級，賦新品牌多元定制需求

我國茶行業正處在無品牌轉向有品牌，區域品牌、企業品牌、個人品牌齊頭並進的發展階段。企查查數據顯示，截至2021年4月21日，我國在業/存續“茶葉”相關企業147.72萬家（包含個體戶）。其中，中小茶企、茶店佔據絕大多數。

在茶業不斷品牌化的背景下，茶企需要有自己的專屬包裝。與那些資金實力雄厚的傳統品牌茶企和新興品牌不同，很多中小茶企茶店受限於發展的規模，沒有辦法在最初的品牌打造中，在包裝上投入太大的成本。如何爲這些企業提供快速柔性的小批量生產定制服務，是近年來茶包裝行業的重要課題。近年來，絲網印刷、不幹膠標貼定制、激光雕刻、uv印刷......各種定制工藝應用不斷普及，衆多茶包裝供應鏈企業推出的各類相關的定制設備、技術、方案和服務也在不斷升級。

雙隆制罐是一家專注於金屬制罐的企業，2021年12月推出一項自主研發並獲得發明專利的金屬罐雕金技術。雙隆制罐總經理範芳春介紹，它最大限度解決了金屬茶葉罐小批量定制的難題。在茶行業，金屬罐的使用範圍非常廣泛，根據“2022年中國消費者最喜愛的茶葉禮盒”的調研數據顯示，金屬包裝佔比43.3%。工廠端的包裝定制生產對包裝的起訂量有較大的要求，而如果是在經銷端，商家採用激光雕刻提供定制，則容易破壞金屬罐的保護層，導致茶葉罐生鏽。金屬罐雕金技術的應用實現了技術突破，不僅能夠實現小批量定制，還實現一體化的雕金效果。

袋泡茶的定制對諸多茶店同樣有着迫切的需求。針對茶泡袋的個性定制，鑫卓科技推出了泡袋數碼燙金機，目前，設備已經進行了3.0版本的升級，能夠三個軌道同時打印泡袋。鑫卓負責人焦深圳介紹，機器最大的優勢在於小巧輕便、無需制版便可實現泡袋的小批量個性定制。設備通過數碼驅動，將在電腦上設計好的版面直接輸出打印出來，哪怕只有幾個泡袋也可以實現漂亮吸睛的燙金效果，燙印速度快，操作方便靈活。

這兩年UV印刷工藝在茶包裝上應用越發普及，水晶標UV的應用是今年的一個亮點。它是在特殊離型材料上印刷所需要的圖文，再覆轉移貼膜，最後利用貼膜把圖案帶起轉貼附於包裝表面的一種表面圖文制作工藝。不僅可以個性化小批量定制乃至一件起做，有良好的圖案效果，還有不錯的耐刮、耐磨等特性，甚至在一些異型的包裝表面上也可以應用，這些工藝特徵能夠提升茶葉禮盒的美感和質感。廈門灃林科技有限公司銷售經理崔紀林介紹，相比絲印、轉印、不幹膠等工藝，水晶標具有更明顯、更靈活的優勢，能夠大大降低茶包裝庫存風險。

茶企品牌的包裝落地實際上是個系統工程，需要整個產業鏈條的協同配合，例如品牌文化、包裝設計、材質選擇、加工工藝的配合以及交貨周期、物流運輸等等。基於茶企品牌化的發展需求，越來越多茶包裝生產企業提供包裝一站式定制服務，更靈活的小批量定制方式，降低了很多茶店茶企品牌化的門檻。目前已有工廠能夠實現一份茶禮起的定制要求。

好的包裝設計是“科學技術”與“思想藝術”融合的智慧創造，烘托茶文化，承載品牌理念，拉近與消費者的距離。天下大事，必作於細；天下難事，必作於易。哪怕只是小小的包裝，也需要傾心以待！

標題：守正出新，茶包裝的求索進階

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