小寒雖寒，文旅很“熱”！這些城爲何走紅？

今天（2025年1月5日），小寒節氣到來，我國大部分地區進入了全年最冷的時節，文旅市場卻“熱”力十足。經文化和旅遊部數據中心測算，剛剛過去的3天元旦假期期間，國內旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%。2025年文旅市場迎來“开門紅”。而回顧2024年，從“縣域遊”到 “Citywalk”，從“爾濱”到“懂你之城”，諸多熱詞見證了中國文旅市場的繁榮景象。

我國文旅市場何以持續“熱辣滾燙”？哪些“旅張力”拉滿的城市，接住了文旅市場的“潑天富貴”？爲什么越來越多人，正在“跟着賽事去旅遊”？本期《二十四節氣話財經》帶你看。

01 文旅市場，“熱辣滾燙”！

文化和旅遊部數據顯示，2024年前三季度，國內出遊人次42.37億，同比增長15.3%；國內遊客出遊總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。

國內遊熱度高漲，出入境遊“磁吸力”也不斷提升。國家移民管理局發布的數據顯示，今年元旦假期全國邊檢機關共計保障180.3萬人次中外人員出入境，較去年同期增長13.7%。內地居民、港澳台居民、外國人出入境人次較去年同期分別增長11.1%、12.8%和33.6%。

2025年，首個“世界非遺版”春節即將到來，吸引了無數海外遊客來中國感受濃濃年味。攜程數據顯示，2025年春節期間，外國遊客來華旅遊訂單量比2024年春節同期增長203%，主要客源地爲韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。

我國文旅市場，何以持續“熱辣滾燙”？一方面，入境免籤“朋友圈”持續擴容等政策極大提升了遊客來華的便捷度，推動“China Travel”（中國遊）紅遍全球。另一方面，在文化和旅遊深度融合的趨勢下，人們更加看重旅行給予的“情緒價值”，推動新場景、新業態、新模式不斷湧現。全國文旅熱點此起彼伏，一個個“旅張力”拉滿的網紅城市帶動了文旅市場的持續火熱。

02 哪些“旅張力”拉滿的城市

接住了文旅市場的“潑天富貴”？

近年來，“網紅城市”層出不窮，各地的文旅局“神仙打架”、花式“攬客”。在文旅市場被流量深度影響的當下，一次演出、一部劇集、一條視頻，一個熱梗都有可能帶火一座城。

從2023年开始，無數人湧向“爾濱”踏上冰雪之旅，到山東淄博、甘肅天水尋味一頓燒烤、一碗麻辣燙的美味，跟隨《繁花》和《黑神話：悟空》到上海黃河路、山西大同來一場Citywalk……“文旅+美食”“文旅+IP”“文旅+影視”等“文旅+”融合新玩法不斷湧現，不少城市巧妙地將地域文化、特色美食、民俗風情等元素融入旅遊體驗中，抓住了“流量密碼”，也接住了“潑天富貴”。

據智研咨詢統計，2023年我國文旅融合市場規模增長至3.58萬億元，同比增長75.49%，直觀地展現出當下文旅融合市場的火熱程度。其中，以貴州“村超”“村BA”爲現象級案例的“文旅+體育”新趨勢更是愈發火熱，“跟着賽事去旅遊”正在成爲一股全新潮流。

03 越來越多人

正在“跟着賽事去旅遊”？

體育賽事猶如一座橋梁，一頭連接着體育競技的激情與歡樂，另一頭則延伸向廣袤大地上的豐富旅遊資源。聯合國旅遊組織數據顯示，體育旅遊產業正以每年14%的速度增長，目前佔全球旅遊支出的10%。2023年市場規模爲5647億美元，2023年至2030年間體育旅遊的增長率預估爲17.5%。

近年來，隨着北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會等一系列重大體育國際賽事相繼舉辦，以及“村BA”“村超”“小城馬拉松”等鄉村本土賽事火熱出圈，越來越多的賽事舉辦地成爲人們旅行的熱門目的地。多地以賽事之名，搭建文體旅合作共贏的“舞台”。

其中，擁有豐富體育資源和旅遊資源的粵港澳大灣區，更是通過各項賽事安排，積極推進文體旅融合發展。2024年，佛山“西甲”足球聯賽“开波”，帶動周邊夜市營業額超千萬元；粵港澳大灣區系列賽超20項比賽項目陸續在各地啓動，將大灣區的各個角落緊密連接；馬壇盛事“浪琴香港國際賽事”吸引超8萬名觀衆入場觀賽。據央廣網消息，2024年“浪琴香港國際賽事”开賽前一天有14.5萬名內地遊客訪港，較11月周末的旅客平均數增加28.5%。從群衆體育活動到頂級專業賽事，粵港澳大灣區的賽事“流量”正在轉化爲文旅“留量”。

2025年11月9日至21日，第十五屆全國運動會（簡稱“十五運會”）即將在廣東、香港、澳門三地舉辦，這是首次多地聯合舉辦全運會，也是全運會第一次走進香港、澳門。十五運會共設競體項目34個大項、401個小項；群體項目23個大項、166個小項。借助十五運會的契機，粵港澳三地將進一步推進文化體育旅遊的深度融合，讓觀衆在觀賽的同時領略大灣區城市的文旅魅力。

小寒雖寒，卻無法冷卻人們對文旅的熱情。在這個寒冷的季節裏，文旅市場以其豐富多樣的產品和活動，爲人們帶來了溫暖與歡樂，讓人們在寒冷中依然能夠盡情享受 “詩和遠方” 的美好。

出品 | 南方財經全媒體集團 21世紀經濟報道

策劃 | 創意互動中心

文案 | 魏緣 程迪

設計 | 李基禮 黎旭廷

審校 | 強燕 黃志明

標題：小寒雖寒，文旅很“熱”！這些城爲何走紅？

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