來源： 編輯：匿名 發表時間：2025-01-04 08:51:58 熱度：25
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
“降價”，成爲電影行業近期的一個熱詞。
近期有影院人士表示接到通知，金晨、孫陽、李雪琴等主演的正在上映的影片《“騙騙”喜歡你》自2025年1月2日起（含）調整結算標准：本片數字2D版本結算標准統一調整爲全國統一19.9元/人次，其余版本不變。
無獨有偶，同日由焦俊豔、張琪、於洋等主演的《火鍋藝術家》發行方也向影院發布“提檔及調整結算標准的通知”：數字2D版本結算標准全國統一19.9元/人次，其余版本不變。
在這背後，是去年電影行業持續全年的焦慮——如何讓觀衆走進電影院。
根據貓眼研究院的《2024中國電影市場數據洞察》，2024年內地電影總票房爲425.02億，較2023年減少了124億票房，下滑幅度高達22.6%；這一數字略輸於2015年，市場幾乎是倒退了10年之久。
其中票房超10億新片共7部，數量相比往年有所減少。市場明顯缺乏頭部電影拉動票房。
雖然在這個數字背後，局面或許沒有那么悲觀，比如今年的市場缺乏頭部項目，一定程度上源於兩年前行業減產，尤其是主要的春節和暑期檔缺乏視效大片，造成檔期表現下滑；而相應的，觀衆的年齡結構更廣泛、下沉市場比例放大等現象，其實釋放了不少利好。
但至少從目前來說，困難是客觀存在的，觀影人次的下降直接導致的是院线收入銳減，甚至威脅到許多影院的生存。
面對目前的市場低溫，降價或許是一種深思熟慮的結果。
市場苦高票價久矣。從2019年春節檔取消“票補”之後，電影平均票價迄今爲止已經連續4年超過40元。其對觀影人次的影響是非常明顯的，根據燈塔數據，去年10.1億的觀影人次，是近十年來的新低（2020年和2022年電影院長時間未开門除外）。
而在2017年—2019年，每年有約17億人次的觀衆走進電影院。
也正因如此，行業從業者尤其是下遊院线方，五年來其實一直面對着比較嚴峻的經營困難。包括此次兩部電影帶頭降價，也有院线經營人士提出過疑問：如果春節檔還要降價，那么影院通過這個難得的大檔期回血的計劃恐怕就要泡湯了。
圖片來自《2024中國電影市場數據洞察》
畢竟，電影票降價還是需要院线方配合的。電影的最終售價，一方面取決於院线方給出的“最低結算價”，即給片方/發行方的分账票價；而影院端也可以根據實際的經營情況對價格進行調整，最終“降價”的實惠要落在觀衆身上，還要看影院的執行情況。
這就涉及到一個問題，“降價”策略能不能吸引觀衆重回電影院呢？
話分兩頭，首先觀衆尤其是近年來持續增長的下沉市場受衆，都一定程度上存在價格敏感心態，低票價還是能推動購票決策的。
事實上，“降價”策略在去年已經有了端倪。國慶檔的《熊貓計劃》以及之後的《鴛鴦樓·驚魂》最低結算價分別是30、25元，而兩部電影客觀上都取得了超出預期的市場表現，或許優惠票價“功不可沒”。
而從票房表現來看，《“騙騙”喜歡你》《火鍋藝術家》相較預期都有所提升；尤其是《“騙騙”喜歡你》1月2日降價後，上座率和場均人次都是票房榜前十位中最高的；1291萬的單日票房表現也超過了前一日的貓眼預測。
但換個角度看，最終影響觀衆決策的還是作品口碑，《“騙騙”喜歡你》的表現也與該片相對不錯的作品口碑有關，豆瓣开分7.2對於一部愛情輕喜劇也絕對夠用。
“降價”與“提質”，對電影來說缺一不可。
許多人提出的疑問是，接下來的春節檔，片方/飛行方和院线方會愿意成爲降價的一個試點，盡可能拉動市場受衆的回歸嗎？
這要看各方面的具體經營情況，也要看行業是否有信心，在春節後拿出更多有效內容，即如果春節推出降價策略，吸引的觀衆能否留下來？一切都將在一個月後揭曉答案。
標題：如果重回“19.9元票價”時代，就能讓觀衆們回到電影院嗎？
地址：https://www.vogueseek.com/post/109229.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
