騰B國產動畫，其實殊途同歸

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

12月21日，B站正式對外公布了2024-2025年度的國創動畫作品儲備，洋洋灑灑43部國創動畫，其中不乏《凡人修仙傳》《牧神記》《難哄》等大IP作品，以及《中國奇譚2》《時光代理人 英都篇》《靈籠 第二季》這類優質原創內容。

作爲國內二次元屬性最強的平台，B站在國產動畫領域也已經有豐富布局經驗，與另一動漫大戶騰訊視頻動漫雙雙稱霸國漫界TOP2平台多年。而通過兩平台的國產動畫片單，我們也在各自的差異化布局中看到了更多共性。

深耕原創 VS 擴充IP

43部新作，今年發布的新作數量對於B站來說其實並不算高產。不過相較於探討產能，今年B站國產動畫片單中最矚目的還是原創作品。

根據B站公布數據，2018年至今，B站累計播出國創作品642部，出品原創動畫達78部，用戶觀看時長近6.6億，互動總數超過2.5億，用戶規模達到約3.2億。

作爲目前頭部平台中對原創動畫重視程度最高的平台之一，B站每年都會拿出相當多力量來投注原創內容。此次B站發布的片單中原創動畫共計12部，佔比超過了四分之一。

23年在全網引發熱議的現象級原創動畫《中國奇譚》，曾爲B站國產動畫帶來高光時刻。此次官宣片單也曝光了《中國奇譚2》的9支預告，該續作將在明年與觀衆見面。與此同時，僅憑一段PV就驚豔全場的《凸變英雄X》，高口碑高熱度的《時光代理人 英都篇》都將作爲頭部原創內容繼續強化B站動畫的品牌調性。

而另一國漫頭部平台騰訊視頻今年則基於平台IP優勢繼續專注於深挖IP價值，《英雄聯盟：雙城之战》《詭祕之主》《龍族 第2季》《劍來》《完美世界劇場版》……毫不誇張地說，犀牛君在打开這份片單時，腦中只留下了這密密麻麻的頭部內容標題。

海量新作、大IP的壓倒性佔比以及高舉高打式开發布局，既是騰訊視頻動漫的特點，也是騰訊視頻動漫的選擇。

如果說原創作品是B站在國產動畫行業獨一無二的優勢，那么IP就是騰訊視頻動漫最大的底氣。這兩個標籤讓兩家平台在行業內形成了無法被取代的競爭力，至今仍支撐着它們繼續前行。

兩種路线，一種未來

拋开差異化布局，我們其實可以在這兩家頭部國產動畫平台中看到更多的相似動作。

是的，萬變不離其宗，任何內容嘗試的核心主題都離不开創新。

創新其實是個很廣泛的概念，只要是內容行業都離不开這個命題，然而也要知道，過分大刀闊斧等同於建造新的空中樓閣，找到當下觀衆痛點精准施力，才能讓創新變得有價值。

從內容入手當然是最直接的。

可以看到，騰訊視頻和B站在今年的發布中都增加了更多元題材的動畫作品。

女性一直是二次元領域的主力受衆，像在日本市場，女性向IP以及全年齡向產品的女性向衍生內容开發一直是市場的重要構成。而在國內，以《戀與制作人》《戀與深空》爲代表的一批女性向二次元遊戲也搶先收獲了市場紅利。

但在國產動畫市場，女性向內容仍然處於一個相對被忽視的狀態。今年B站就抓住了這一痛點，在片單中加入改編自晉江現象級BG大IP的《難哄》以及曾經影視化的大女主IP《長歌行》兩部潛力可觀的頭部作品。

而騰訊視頻方面也在大IP基礎上拓寬題材範圍，如東方文化+克蘇魯神話的《詭祕之主》、首部無限流題材動畫《十日終焉》、《大魚海棠》的首部動畫番劇《大魚海棠之融松傳》，還有單獨被拎出來單元化的多個頭部IP劇場版動畫。

風格化美術也是不錯的切入點。以創新風格聞名的《中國奇譚2》，在此次釋出的預告中延續了前作獨樹一幟的風格。明年重磅項目《凸變英雄X》，僅透過一張視覺圖就能傳達出形式的新穎。

憑3D動漫起家的騰訊視頻動漫，則選擇了2D動畫這種返璞歸真的制作尋找行業增量價值。在今年片單中直接單獨爲2D動畫劃分了一個大品類，發布了《詭祕之主小醜卷》《谷雨街後巷》《龍族之悼亡者之瞳》《十日終焉》《三线輪洄》等多部新作，其中不乏國民級大IP。

爲了匹配新內容的人才儲備，騰訊視頻和B站近年來也致力於發掘更多原創動畫人才。

騰訊視頻在2021年啓動了中國青年動畫導演扶持計劃，該計劃成果《騰訊視頻原創動畫短片集》已經與近年暑期上线。

同樣在2021年，B站也推出了包含“原石計劃”“膠囊計劃”“小宇宙計劃”三個子計劃在內的原創動畫人扶持計劃“尋光計劃”。

截至2024年，“尋光計劃”已與11所頂尖動畫院校合作，爲238部學生作品提供了資源、資金支持。長期持續的投注也爲B站帶來了更積極的回報，在新片單中亮相的《膠囊計劃》第二季以及定檔12月27日开播的《時光代理人》皆脫胎於“尋光計劃”。

新技術的加入，則能夠在制作層面讓內容更具新鮮感。

今年迎來了AIGC投入內容生產的第一個收獲期，衆多平台爭先恐後發力AIGC技術應用，而騰訊視頻動漫打造的AIGC內容生產引擎也正在運用到2D和3D動畫的主要开發流程。

在今年暑期上线的《騰訊視頻原創動畫短片集》中，創作者已經率先嘗試技術運用於創作。而像AI繪畫的自研場景繪圖能力，也已經被應用到了《仙劍3》《誅仙》等作品中，《眷思量2》和《仙逆》的制作過程中也用了AIGC做面部表情驅動。

B站方面，繼在《凡人修仙傳》中創新使用CG真人捕捉技術後，又在新番《牧神記》中率先將UE5引擎引入動畫制作。

正如以上列舉的種種，當我們跳脫出更具體的內容布局梳理這兩家平台時，會發現它們動作的相似性遠大於差異。

結語：

歸根結底，對於國產動畫行業而言，IP改編是核心內容支撐，原創則是創造IP、爲人才帶來機遇、爲行業探尋增量的窗口，二者就像是硬幣兩面，相互依存，缺一不可。

這也如B站與騰訊視頻動漫，盡管側重方向不同，但彼此都在守住自身優勢的同時積極踏出舒適區，通過各種形式的創新爲行業與市場賦能。而這種發力邏輯，我們同樣可以在奮起猛追的優酷動漫和愛奇藝動漫的動作中看到。

爲了讓市場、行業獲得長遠發展這一共同訴求，不知不覺間，頭部平台早已建立起了默契。

標題：騰B國產動畫，其實殊途同歸

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