醜鞋走紅攪動惠東 工人漲薪月入過萬

傅秋讓打版師傅調整出來的加厚版勃肯鞋。

傅秋工廠的工人們正在制造勃肯鞋。

傅秋工廠的新款勃肯鞋。

“翻紅”的雪地靴帶火中原小村桑坡，意外走紅的勃肯鞋正將“中國女鞋生產基地”惠東縣送出道。

勃肯鞋外形笨重，初看有些醜，再看有點萌，能爲整套穿搭帶來一股莫名的慵懶感，成爲全民买至榜單的“鞋圈頂流”。爆火的勃肯鞋瘋狂攪動着惠東。

近日，冷空氣陸續到貨，在惠東縣，鞋廠正加急生產“毛毛勃肯鞋”，松弛感單品成了冬日保命神器。

老陳开了15年鞋廠，從未遇到過如此火爆的單品，兩年多前收到電商客戶返單後果斷轉型，只做勃肯鞋。傅秋是老陳電商客戶中的一個。去年冬季在拼多多上架加毛勃肯鞋後，他累計賣出近三萬雙，遠超預期。在拼多多對新質商家流量、減免等政策扶持下，傅秋每雙鞋可比其他平台省下30多元營銷成本，“質價比”做到極致，銷量穩增，抓住了勃肯鞋的風口，平台和“傅秋們”正將“惠東勃肯”推向全國。

A

抓住新風口包攬勃肯鞋訂單

老陳是業內公認的惠東縣較早做勃肯鞋的人，也是抓住風口的人。早在勃肯鞋爆火的前一年——2022年下半年，老陳接到了廣州一位電商客戶的訂單，交付第一批勃肯鞋。

當客戶的半包勃肯鞋在電商爆單後开始返單，他就覺得這款鞋會火。“接單一個月後，我就決定工廠全部做勃肯鞋。”老陳告訴南都記者，“轉得最快，體量也比較大。”

自1981年興建第一家鞋廠，黃埠、吉隆、平山、大嶺等鎮先後开辦大批制鞋工廠，惠東女鞋經過40多年的發展，已形成全產業鏈格局。僅今年上半年，惠東全縣產鞋5.1億雙，總產值268.3億元，配套產值105億元。老陳的轉型快速引發其他人注意並跟進，整個縣城掀起一股“勃肯熱”。

工廠老板湧向皮料店。“最初只有一家工廠做(勃肯鞋)，去年初，不少工廠上門訂做勃肯鞋的二層牛皮，要求我們幫忙衝皮。”前景真皮行的業務經理接受南都記者採訪時表示，“原有客戶中，除非客戶群體受限無法轉型的，超50%選擇新增或轉做勃肯鞋。現在，惠東的皮料商基本都在做勃肯鞋。”

據粗略估算，僅去年一年，前景真皮行銷售額和銷量增長均超50%，單日出貨量可制近1.5萬雙勃肯鞋，今年或將再次破紀錄。原本因疫情而准備放棄工廠的老陳事業再爆發，去年新开一家工廠，包攬了不少電商平台頭部商家的勃肯鞋訂單。

B

頭部新質商家帶火惠東勃肯鞋

拼多多鞋服頭部商家傅秋是老陳的主力客戶，也是惠東勃肯鞋大火背後的推手。90後的他大學畢業後即進入電商行業，一直做女鞋電商運營，操盤過高跟鞋之外的所有品類。2020年，從“電商之都”杭州來到產業帶源頭，傅秋开啓了創業之路。

除了自己擅長的小皮鞋，傅秋敏銳地覺察到，去年6月，不少頭部商家的勃肯鞋動輒銷量數萬，且勃肯鞋的穿搭內容討論度高，如何將醜鞋穿出高級感更一度成爲熱門話題。

當年秋冬季，傅秋开發出加絨勃肯鞋，上架後因競爭激烈，銷量並未出現爆發式增長。他很清楚，歷經多年發展，產業帶白牌商家在线上跑出來的前提是“高質價比”。

經過傅秋團隊的測算，一雙鞋的线上營銷成本在30元左右，如果能節省下來以回饋消費者，競爭力可大幅提升。傅秋決定到拼多多上嘗試，他意外地發現，“這個平台特別香”，“在百億補貼等資源的扶持下，自然流量可觀，營銷成本降低，降低的成本便是我們重要的競爭力。”

今年二季度以來，拼多多重投平台生態，大力扶持優質商家，相繼上线“百億減免”“電商西進”“新質商家扶持計劃”等多項政策，降低商家成本，依托平台數字化技術和資源扶持，助力一批產業帶商家進行產品、技術創新，探索更大市場。

一系列扶持下，一雙鞋的銷售成本得到顯著降低。“150多元的鞋子，我們在拼多多只需賣90多元，且入駐拼多多兩個月，我們單日銷量便過千，此前在其他平台用了四年才實現這個數據。”傅秋告訴南都記者，來自拼多多的銷售額佔公司比例已超50%。

目前，傅秋團隊的打版師傅已設計了50多版勃肯鞋，結合當季流行趨勢加入各類流行元素，其中，“深棕色加絨包腳款”是近期熱賣款。

盡管惠東女鞋在業界享有一定聲譽和地位，但因缺乏主流品牌，知名度不高，消費者對惠東制鞋的認知並不深。“很多網友並不知道，他們的勃肯鞋是被惠東承包了。”傅秋表示，隨着新質商家的到來，產業帶的知名度將逐漸提升。

C

電商帶動產業帶工人月薪過萬

爲進一步把控品質，提升供應鏈反應速度，傅秋今年選擇自建工廠。在拼多多一系列“減免+扶持”舉措下，勃肯鞋、小皮鞋等“高質價比”單品快速成長爲銷量過萬的爆款，工廠訂單量提升，產業帶工人們也享受到了新電商帶來的紅利。

傅秋告訴南都記者，目前拼多多店鋪的單量穩定增長，公司整體的日訂單量達到1700單，工人每天都有活做，月薪從8000元增加至每人過萬。“工廠45個人，人均月工資已上萬。”

因勃肯鞋等電商爆款而漲薪的還有身處產業鏈的工人。老陳的兩家工廠有近百名工人，每月生產超10萬雙勃肯鞋，不僅自家工人月薪過萬，帶動真皮行工人也實現月薪過萬。

目前，當地政府提出打造“惠東女鞋”區域品牌名片，主抓質量、創品牌、擴大宣傳、提升“惠東女鞋”區域品牌影響力。

這讓老陳和傅秋有了底氣，他們並不擔心勃肯鞋未來會過氣。在他們看來，現象級的爆款可遇不可求，惠東女鞋有生產速度快、產業成熟等優勢，“我們要做的就是研究消費趨勢，开發新品，聯合平台制造‘高質價比’電商爆款，逐步將供應鏈優勢升級爲品牌、技術優勢”。

採寫：南都記者 黃培

攝影：李孟麟 唐顧笑

標題：醜鞋走紅攪動惠東 工人漲薪月入過萬

地址：https://www.vogueseek.com/post/106918.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。