熱點加持，“貓人”秋冬大變身

提到貓人品牌，你還再認爲它只是個傳統的內衣品牌嗎？

近期，作爲國潮品牌的貓人，無論是在我們的長城之上，還是在米蘭時裝周現場，都刷足了存在感。

通過熱力科技向消費者展示了時尚與科技的相得益彰，以新中式文化與西方美學的完美融合，給消費者帶來了意想不到的視覺盛宴。在無數網友的見證下，貓人悄然蛻變开啓轉型之路。

貓人巨變

近兩年，隨着消費者購买內衣需求的不斷變化，內衣賽道新入局者多如雨後春筍。新銳品牌湧現，傳統品牌轉型，消費者的選擇變得越來越多。但與此同時，款式設計、功能表現、產品質量甚至因爲企業經營而導致的問題接踵而至。

基於此，貓人聯合網易新聞圍繞內衣消費新趨勢發布了《2024品質內衣白皮書》。白皮書從多方面分析了內衣賽道發展情況，指出了從品牌專賣店、電商旗艦店售賣的正規品質內衣，到小商品市場的雜牌白牌，從幾十元到上百元不等的產品之間，內衣品質相差甚遠等問題。還對於長期受內衣不適困擾的消費者，提供了“如何更好選擇健康舒適內衣”的建議。

此外，白皮書還展示了貓人多年以來的實战成果——始終用科技優化穿着體驗，品類不斷推陳出新，設計風格也趨近時尚個性，僅用二十六年，貓人便躋身爲擁有百億級銷售額的科技內衣品牌。

其中，在打破消費者對貓人品牌固有品牌印象中，微博起到了不小的作用。微博數據顯示，貓人品牌總部和門店雖集中於華中地區，但興趣人群卻十分偏重南方，南方夥伴對貓人保暖衣更有消費訴求和消費習慣，旗下適用於北方的透氣舒適款，尚未被廣大消費者加入心智購物車。

爲了打破對其家居服、打底衫、襪品等新品類拓展認知不足，對時尚與科技的提升體感也不是很強烈這一印象中。貓人借米蘭時裝周之勢，將“不止做內衣”的品牌心智和宣言，直接帶到了國際時尚界的舞台中央。網友紛紛圍觀表示#原來貓人不止做內衣##貓人現在也是出息了#。

爲了讓新品深入人心，貓人以“科技貓人 熱感之巔”爲主題，在“長城之巔”居庸關帶來了時尚與張力兼具的新品盛宴，並將品牌首場直播大秀同步於微博雲端。

在這場新品發布中，貓人全方位展示了在科技與時尚方面的深耕成果：汲取明快流行色的“輕運動系列”，打破了居家內衣限定的品類認知；“熱八度4.0暖衣系列新品”，強化了品牌極致溫暖和個性風尚的識別度；古韻與科技交織的大秀置景，藝術家特別定制貓咪Family元素系列，擷取國風元素融入視覺設計的青花瓷系列，助力品牌形象煥然一新。

集結熱點

在這個信息爆炸的時代，單一的品質保證已不足以讓品牌新品脫穎而出，它更需要的是一場精心策劃的社交盛宴。借助各大社交媒體平台的龐大流量與精准算法，品牌可以如同插上翅膀，迅速觸及目標消費群體。而微博正是此次助力貓人品牌新品登上“熱感之巔”的最佳推手。

大秀當天，貓人攜手代言人肖战官宣熱力科技新品，明星之勢迅速激發星粉互動，#肖战貓人熱力科技之選#、#肖战讓暖不止於暖#等話題連登熱搜；品牌主理人@賈乃亮、人氣藝人@曾可妮Jenny-Z，以及多位時尚大咖博主更是齊聚現場，爲粉絲們直觀展示着大秀的超現實美感。线上线下聯動，既強化了貓人的科技時尚印象，又在社交場上一石激起千層浪，助推大秀新品“出場即爆”。

借助开機大屏、熱搜榜單、發現頁熱點等細節，貓人將新品、秀場等信息進行着全域無縫觸達；更有諸如雲端聚合場的“V發布”，將碎片化優質內容收錄規整，幫助網友快速捕捉品牌動向，了解新品差異化優勢。

經過系列的全域鋪排渲染，貓人最終成功登臨“熱感之巔”。品牌聲量同比提升了1511%，遠超同期競品穩居行業TOP 2；品牌社交詞雲亦可見，科技、時尚、熱力等關鍵詞已深植於消費者心智，形成強綁定。

長鏈解讀

新品大秀無疑爲品牌印象帶來了煥然一新的蛻變，其影響力如潮水般洶湧，實現了聲量的橫向全面爆發。然而，若要進一步在縱向維度上深化品質認知，牢固品牌心智，則必須依托多圈層內容生態的精心布局，以及專業化的長鏈路深度解讀。

在微博，行業KOL和時尚媒體圍繞場景人群、科技面料升級等多角度，對貓人新品展开優勢解讀。vlog博主@oh鳴兒呀 從面料場景等多方面着手，講透家居服挑選攻略，並主推熱八度爲秋冬必備單品；旅遊博主@蘇因的完美假期 傾吐北方人到南方的苦惱，被貓人“親親棉家居服”治愈，引發南北方網友的廣泛共鳴，拓展了不同地域人群的新認知：既是南方溼冷冬天的居家首選，同時也能爲北方的秋冬提供更多舒適......

通過跨領域、多場景的深度專業化剖析，消費者深切體會到了貓人新品所展現出的鮮明差異化優勢，不由自主地成爲了口碑傳播的推動者，社交平台上更是遍地开花，種草之聲不絕於耳。

貓人品牌的系列轉型，始於《2024品質內衣白皮書》的深刻洞察，繼而閃耀米蘭時裝周、震撼長城大秀，巧妙借助明星的璀璨光芒，撬動星粉群體的磅礴力量，精心鋪排多領域KOL的專業解讀，成功顛覆了消費者的傳統認知，將“傳統內衣形象”華麗轉身，重塑爲“未來科技與先鋒時尚交相輝映”的現代化品牌典範。

此次的新品大秀，不僅是貓人品牌在創新徵途上的一次勇敢嘗試，也是其與微博強強聯手，在新品發布這一關鍵場景下，實施全方位推廣與內容長鏈布局的一次成功實踐。

在微博平台，越來越多國產品牌湧現在大衆面前，共同爲中國制造與中國智造書寫更多驚喜篇章。通過探索多元創新的社交內容形式，與消費者建立深度互動橋梁，引領潮流的同時獲得新的增長。

標題：熱點加持，“貓人”秋冬大變身

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