力壓好萊塢！2024日本動畫電影憑什么創造奇跡？

來源：1905電影網 作者：Sebastian

1905電影網專稿 2024年引進中國內地的日本動畫電影，迎來了大爆發的一年！

算上已經定檔12月27日的柯南劇場版《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，2024年共有15部日本動畫電影在中國內地上映，引進數量上僅低於2019年的19部，居歷年第二。

從票房數據上，今年上映的日本動畫電影有7部票房破億，是歷年數量最多的。票房第一的《你想活出怎樣的人生》在今年票房總榜中排名第九，過去從未有過日本動畫電影進入前十的榜單。

日本動畫電影今年不僅在各項數據上超越了自己，創造了新的紀錄，更是在票房和引進片數量上，超過了曾經在市場份額上領先的好萊塢動畫電影。

2024年引進的好萊塢動畫電影票房最高的是4.23億的《神偷奶爸4》，遠低於《你想活出怎樣的人生》的7.91億。從引進片數量上，好萊塢動畫電影有10部在內地公映，僅有日本動畫電影引進數量的三分之二。

業界普遍將2015年作爲日本動畫電影引進中國內地的一個新开始，這一年《哆啦A夢：伴我同行》取得了5.3億的票房佳績，點燃了內地片商引進日本動畫電影的熱情。而後的九年間，日本動畫電影在中國內地逐漸打开了自己的市場，引進作品的數量和樣式也變得愈發豐富和多元。

在日本動畫電影“引進潮”即將到來的第十年，讓我們一起復盤和分析今年日本動畫電影的出色成績是如何實現的，以及對未來日本動畫電影在中國的發展做預測和展望。

什么最賣？

今年票房前三的日本動畫電影分別是《你想活出怎樣的人生》、《間諜過家家 代號：白》、《名偵探柯南：百萬美元的五棱形》，這三部基本可以將在中國賣座的日本動畫電影分爲兩大類。

第一類是偏作者向的非漫畫IP改編劇場版的動畫電影，以宮崎駿和新海誠爲代表。ACGx俱樂部曾統計自2016年以來的此類動畫電影在中國內地共引進23部，總票房爲37.66億，其中新海誠的三部新作總票房16.71億，宮崎駿1部新作加4部經典舊作總票房14.64億，其它15部電影票房共計6.31億。

從觀衆構成上，新海誠的作品在男女比例上佔比大致相同，主要的年齡層分布在90、00後群體，覆蓋面較廣。相較於宮崎駿作品中時常出現的晦澀情節，新海誠的“災難三部曲”在中國內地爆火的原因在與導演作品呈現的通俗性和普世性。

在大災難的背景下，主人公之間如何克服萬難奔赴彼此，類似的故事模式搭配新海誠被觀衆冠以“壁紙狂魔”的精致視聽畫面，能夠非常直接的戳中觀衆的嗨點，這也直接體現在票房收益上，新海誠的電影票房是高於宮崎駿的。

其它屬於此類的動畫電影如《平家物語：犬王》、《雀斑公主》等雖票房表現不盡如人意，但是也極大程度的豐富了日本動畫電影在中國內地上映的類型樣式，給觀衆提供了更多的選擇空間，也有助於培養不同類型受衆的觀影趣味。

這其中尤爲值得注意的是今年上映的根據藤本樹漫畫改編的《驀然回首》，藤本樹的漫畫《電鋸人》改編的動畫番劇在中國有着頗高的知名度，《驀然回首》在今年上影節上映時更是一票難求。

雖然正片只有58分鐘，但是因其感人至深的友情關系和結構精巧的故事講述方式，其口碑和票房一直穩步增長。良好的市場反饋使《驀然回首》在上映一周後得到了擴映，在原有的藝術聯盟發行的基礎上，又增加了部分影院的排片。《驀然回首》的累積票房最終達到了5367.9萬，給未來同類電影的發行提供了一條切實可行的思路。

第二類便是如《間諜過家家》、《名偵探柯南》的漫畫IP改編的劇場版動畫電影。今年票房破億的七部電影中，除了宮崎駿的一部新片和一部老片，其余五部都屬於這一類。

在這其中，以《間諜過家家》、《排球少年》爲首的誕生於21世紀之後的動漫IP，其受衆根據貓眼專業版的數據以零零後的女性觀衆爲主，而諸如《蠟筆小新：我們的恐龍日記》、《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》的受衆畫像則更多爲八零九零後的女性觀衆。

根據漫畫IP改編的劇場版動畫電影因其更廣泛的粉絲基礎和漫畫、動畫番劇積累的人氣和知名度，使其往往能夠在上映初期獲得較高的票房收益。

爲什么賣？

從引進和推廣維度，往年因爲缺乏精准的市場調研和對消費者需求的細分化，出現了許多票房收益極差的日本動畫電影，比如2022年上映的《龍馬！新生網球王子》票房僅爲17.2萬、2019年上映的《機動战士高達NT》票房僅爲870.7萬。

爲了扭轉這個局面，從2023年开始，國內片方引進的日本動畫電影更多集中在前些年經市場檢驗有相對較大的粉絲基礎和票房號召力的作品，比如柯南新舊劇場版、宮崎駿經典舊作各引進了兩部，佔了總引進數量的三分之一。

2024年引進日本動畫的策略延續了上一年。

引進的15部動畫電影中，屢次被市場驗證有票房號召力的如宮崎駿電影以及柯南、蠟筆小新、多啦A夢劇場版共六部，累積票房達13.29億。

根據日本上映時收獲的高票房以及已有粉絲基礎選擇引進的《間諜過家家 代號：白》、《排球少年!!：垃圾場決战》、《藍色禁區：凪》、《暮然回首》四部作品累積票房5.09億。

還有一個顯著的片商在引進策略上的變化，是對採購影片變得更爲積極，能夠很明顯的發現影片引進中國內地距離日本上映的時間大大縮短了。

過去引進的一些作品因爲時間上相對滯後，线上已經有了觀看的渠道，這樣的影片引進勢必不會有好的票房收益。典型案例如細田守的《未來的未來》和《雀斑公主》都是在網上有資源的情況下上映的，票房表現都不如預期，都只有千萬左右。

今年上映的電影如《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》、《蠟筆小新：我們的恐龍日記》都是日本上映不到四個月就引進中國內地了，相對較近的上映日期，能保證IP已有的粉絲會走進影院，且能夠在觀影後有效的進行口碑營銷和线下活動的舉行，這對電影的票房有非常積極的影響。

從影片宣傳角度，今年上映的日本動畫電影开始更加有組織的從IP運營开發角度調整宣發營銷策略。

比較典型的如《蠟筆小新：我們的恐龍日記》、《間諜過家家 代號：白》上映前在北京商場辦线下的展覽和周邊售賣，宮崎駿新舊作上映期間在全國各地的大型商圈也有吉卜力的官方周邊店和cosplay的現場活動舉辦。

相較於傳統的邀請觀衆看片，映後通過媒體宣傳營銷口碑，今年幾次有規模的大型线下活動，將二次元文化帶到人們的生活場景中，不僅能夠吸引粉絲參加，也一定程度上能夠拉來一些感興趣的潛在消費者，起到宣傳電影的效果。

從電影發行維度，針對不同類型的電影，今年日本動畫電影的發行模式有進一步細化的趨勢。

比如根據藤本樹漫畫《暮然回首》改編的同名電影、宮崎駿的《哈爾的移動城堡》以及即將上映的《名偵探柯南：迷宮的十字路》都是在全國藝術電影放映聯盟發行和放映。藝聯發行的影片因其長线放映的模式、差異化內容的投放以及與商業院线不同的排片策略，爲這些經典老片或是小衆佳片，提供更加良好的放映環境以及提升其票房收益。

以後怎么賣？

今年上映的電影《排球少年!!:垃圾場決战》中登場過的西谷夕角色的吧唧（徽章），在二手平台上被炒到7.2萬元一枚，僅從這一個案例中不難看出二次元市場仍有極大地消費潛力。

2024年不僅是日本動畫電影井噴的一年，也是被二次元同好稱爲“谷子經濟”的文化消費現象火熱的一年。

谷子是goods的音譯，通常包含漫畫、動畫、遊戲等Ip的周邊商品，而谷子經濟則可以理解爲二次元文化周邊經濟。谷子經濟的出圈，展現出年輕人對二次元、潮玩等周邊衍生品的消費需求在持續上升。根據艾媒咨詢統計數據現實，今年谷子經濟的市場規模達到1689億，且有持續上漲的態勢。

今年的日本動畫電影的主要受衆人群爲20-24歲的女性消費者，而谷子經濟的主要消費群體爲12-22歲，包含大學生、中學生和部分小學生，且在性別比例上女性遠高於男性。

如何能夠搭上谷子經濟的順風車，使其能夠促進引進日本動畫電影的票房和收益，或許是在“引進潮”即將十周年時，一個需要積極應對的新課題。

這兩年的日本動畫電影的發行過程當中，“特典文化”的逐漸傳播，其實便是對谷子經濟的一種回應。

如《你想活出怎樣的人生》上映期間，片方爲電影制作了7種特殊票根，策劃了一些特殊觀影場爲觀衆發放周邊，這種類似於盲盒性質的周邊，激發了觀衆的收集欲，同時也能爲電影的票房助力。類似的還有《數碼寶貝02：最初的召喚》上映時推出的對战卡牌，同樣引發了大家的討論和收集交換。

今年更爲出圈的周邊來自於《哈爾的移動城堡》，據說票根卡面有超過20種，創造了國內特殊票根之最。

在探索新的營銷宣傳方式，將更多潛在觀衆發掘出來的同時，日本動畫電影還需要繼續堅持更爲積極精准的選片策略，將在中國內地有影響力的日本原創動畫作品、IP動漫改編的動畫電影更多的引進，內容的選擇更多元，也能更好的去滿足不同年齡、性別的觀衆群體的需要。

2024年的電影市場，好萊塢電影都面臨票房遇冷的難題，但進口片中的日本動畫電影卻越战越勇，大有可作爲之勢。

期待在明年能夠湧現出更多質量高、上映早、發行放映方式多樣的日本動畫電影，不僅能夠爲中國電影市場的票房添磚加瓦，更能夠讓觀衆更多的走進影院，感受好電影的魅力。

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