提煉“叫得響”的文旅口號，聽聽專家們怎么說

來源：編輯：匿名發表時間：2024-12-19 01:02:25 熱度：8

導讀： 一語道破，重慶之美。12月18日，由中共重慶市委宣傳部、重慶市文化和旅遊發展委員會主辦，重慶日報承辦的重慶文旅宣傳品牌口號徵集活動的首次智庫專家座談會舉行，來自我市的著名文史專家、旅遊專家、高校教授...

一語道破，重慶之美。12月18日，由中共重慶市委宣傳部、重慶市文化和旅遊發展委員會主辦，重慶日報承辦的重慶文旅宣傳品牌口號徵集活動的首次智庫專家座談會舉行，來自我市的著名文史專家、旅遊專家、高校教授、行業精英等齊聚一堂，分享了他們對文旅宣傳品牌口號的真知灼見。

▲12月18日，重慶日報報業集團，重慶文旅宣傳品牌口號徵集活動智庫專家座談會現場。記者李雨恆攝

邀你挑战，一語道破重慶之美

文旅口號，是對目的地整體形象的總結和內涵的彰顯，是外界認識、定義和記住一個目的地的獨特符號，對目的地文旅“出圈”具有舉足輕重的作用。

座談會上，重慶市文化和旅遊發展委員會黨委委員、副主任羅紹祿首先向與會專家介紹了重慶文旅宣傳品牌口號徵集活動的相關情況。

▲羅紹祿正在發言。記者李雨恆攝

重慶文旅宣傳品牌口號徵集活動，旨在全面貫徹落實重慶市文化旅遊發展大會精神，深入挖掘重慶歷史文化內涵，充分彰顯重慶文旅的獨特魅力，全面提升重慶文化旅遊品牌形象，徵集、評選出一批具有感染力、親和力和市場傳播力的重慶文旅宣傳品牌口號。

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口號徵集要求：

內涵豐富。體現重慶文化底蕴、地域風情、旅遊特色，彰顯新時代重慶人的精氣神，展示重慶文旅整體形象。

傳播力強。表達准確、簡潔明了、響亮得體，便於理解、識別、記憶和傳播，實現“一句話叫響一座城”，具有較強的感染力、親和力和市場傳播力。

堅持原創。投稿必須是原創作品，不得侵犯他人著作權、商標權、專有權或其他權利，不隱含廣告語意，不參與其他評選活動。

突出創意。投稿以中文形式呈現，需附上300字內的創意說明，每位投稿者最多可投3件作品。

目前，新重慶客戶端已开通“重慶文旅宣傳品牌口號徵集”專題展示頁面，期待社會各界踊躍參與投稿。

本次活動還設有6萬元現金獎勵，優秀獎每件給予6000元獎金，入圍獎每件給予2000元獎金。

“口號不能指向純旅遊，要有導向性”

如何提煉出一條具有強大感染力、親和力、辨識度、傳播力，展現目的地的良好形象，提升目的地美譽度和影響力的口號呢？

“文旅口號，不能指向純旅遊，要有大旅遊和全域旅遊的概念，要體現文化和旅遊的高度融合，具有價值指向性和導向性。”座談會上，中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶市旅遊經濟發展高級顧問、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏教授稱。

▲羅茲柏正在發言。記者李雨恆攝

在他看來，重慶是世界上最大的內陸山水城市和中國西部最具活力的中心城市，擁有鮮明而獨特的個性。提煉重慶的文旅口號，需要體現重慶立體、穿越、开放、向上的文旅特點。

高戈互動營銷整合機構董事長兼首席創意官、重慶創意設計家協會主席閻家旭表示，文旅口號面向的是全球消費者，目的是吸引遊客前來旅遊。因此，口號需要口語化、易傳播，並爲遊客和潛在遊客提供情緒價值。

▲閻家旭正在發言。記者李雨恆攝

西南大學檔案館、校史館、博物館副館長，文化傳播研究中心副主任鄭勁松認爲，提煉重慶文旅口號，要從城市定位、精神、文化、特色等諸多維度着眼，可以從重慶悠久的歷史、精美的詩詞、優秀的民歌等中汲取靈感。

時尚攝影家、漫畫家遊江表示，一個城市的文旅口號，應站在外地人的角度去思考，要以感情爲基調，體現情感，讓外地人在口號中找到價值認同和情感鏈接。

▲李波正在發言。記者李雨恆攝

文史專家、重慶歷史文化名城保護學術委員會副祕書長李波表示，提煉重慶文旅口號，從宏觀層面上，要思考什么是重慶、爲什么是重慶、怎么去呈現重慶；從微觀層面上，要考慮如何得到專家、廣大遊客的認可，真正實現讓口號喊得響、叫得开，易傳播、易接受，並讓人增強記憶。爲此，在提煉口號時，要有所取舍，忌面面俱到；要讓外地遊客接受，不能自娛自樂；要面向年輕人，用他們的語言和喜歡的方式。

重慶市重慶史研究會祕書長黃曉東稱，重慶的文化形態與周邊的雲、貴、川不一樣，是獨一無二的，提煉文旅口號，用語要通俗、白話，與旅遊者緊密結合；不能太具象，要在一般性基礎上體現獨特個性。

▲黃曉東正在發言。記者李雨恆攝

重慶市工商大學文學與新聞學院院長、二級教授、博導殷俊認爲，文旅口號要適應不同場景，有情緒價值，語態要年輕化，且充滿活力、有趣、可傳唱。

重慶市城市規劃學會城市更新學術委員會主任戴伶表示，文旅口號要有內涵，有內涵才能持久，同時要契合城市的生長性，並要給人沉浸式的體驗感。

▲戴伶正在發言。記者李雨恆攝

四川美術學院黨委委員、宣傳部長賈安東表示，提煉重慶文旅口號，不僅要符合年輕人口味，要注重文化性，有國際化視野，年輕時尚有朝氣等。同時，還要注重口號的視覺化設計，把口號變成一個品牌、一個商標。

提煉文旅口號四“要”四“不要”

“用一句話，闡釋一座城市，高度凝練又富有想象，是非常難的。”座談會上，重慶日報原總編輯，市政協提案委員會副主任張永才表示。

▲張永才正在發言。記者李雨恆攝

在他看來，提煉文旅口號，有三個“不”，即不要指望什么都想說、不要指望管幾十年、不要指望經典永流傳。城市文旅口號、城市形象、城市精神三者的角度不同、受衆不同、語言風格不同。文旅口號要簡單、直達心意。

對於重慶文旅宣傳品牌口號徵集活動，他建議，要注重全過程傳播，充分利用多媒體、社交媒體、短視頻、遊戲等傳播，讓“每個人都說出最想對重慶說的一句話”；組織一些系列具有廣泛參與性的线下活動，如“一語評重慶”、漫畫比賽等；延伸策劃系列活動，包括打造城市電影，如《羅馬假日》《東京愛情故事》那樣的影片，對文旅具有很強的拉動性。

知名文史專家、市委宣傳部原常務副部長、重慶市重慶史研究會名譽會長周勇表示，提煉文旅口號要“四要四不要”。