阿迪達斯加速布局冰雪賽道 與高端戶外品牌搶奪市場

隨着我國冰雪產業迅速發展，不少運動品牌想從中找尋新的業績增長點。休闲運動品牌能否從專業戶外品牌手中分得“一杯羹”？消費者又是否愿意爲其买單？

阿迪達斯线下門店。

休闲運動品牌邁向戶外市場

近日，阿迪達斯探銳（adidas TERREX）和滑雪運動員蘇翊鳴發布共創款滑雪服系列，蘇翊鳴在成都太古裏向現場觀衆講述了研發背後的故事。作爲冬奧冠軍，和大多數明星運動員一樣，蘇翊鳴身上有着運動時尚標籤，因此，這款熾熱的“蘇翊鳴紅”雪服不出意料地吸引了衆多滑雪“潮人”的目光，也將阿迪達斯探銳這個品牌再度帶到台前。

據了解，阿迪達斯探銳原名是阿迪達斯戶外（adidas Outdoor），2017年1月1日，該品牌才正式更名爲阿迪達斯探銳。改名之初，阿迪達斯希望借此加強消費者對其戶外定位的識別。此前，該品牌集中推出新產品，大幅展开營銷，其產品覆蓋徒步登山、越野跑、滑雪、戶外休闲四大戶外場景，並於2017年先後在上海、北京开設首家城市线下門店。

近年來，國際戶外品牌紛紛進入國內市場，休闲運動品牌的戶外线被市場逐漸“邊緣化”。即使像阿迪達斯、耐克（Nike）這樣的知名品牌，其旗下戶外线阿迪達斯探銳、耐克ACG也很少被戶外圈提及。耐克的ACG戶外线產品突出“戶外機能”形象，產品除鞋子外，還有夾克、衝鋒衣、帽衫等。彪馬（PUMA）的SEASONS戶外线產品也定位高端戶外，2023年其對產品性能、外觀進行全新設計，匹配消費者對季節變換的需求。

隨着戶外運動興起，除了海外休闲運動品牌逐漸重視旗下戶外產品线外，國產運動品牌安踏、李寧等也加快了布局動作。安踏旗下始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLONSPORT）等品牌不僅已是其重要的盈利增長曲线，還是備受消費者青睞的戶外品牌，市場熱度居高不下。

迪桑特线下門店。

值得一提的是，在飛速增長的巨大戶外市場中，冰雪消費正“高調”成爲消費熱門趨勢。據財報數據，2024年1—6月，核心業務緊密圍繞滑雪運動的迪桑特品牌迎來業績飛漲，其所在的安踏其他品牌板塊獲得同比超40%的高增長。

反觀阿迪達斯探銳，此前，越野跑相關服裝是重點發力品類，而此次重磅推出與明星運動員共創滑雪服系列，其布局冰雪市場的意圖不言而喻。

加碼冰雪賽道前景如何

冰雪產業正成爲經濟增長的新動力。據預測，2025年我國冰雪產業市場規模將突破1萬億元，覆蓋旅遊、裝備制造等多個領域。

據《中國戶外運動產業發展報告（2023—2024）》，戶外運動在國內逐漸生活化、全民化，不僅成爲新的生活方式，還催生了新的消費熱潮。在這一趨勢下，冰雪運動發展勢頭尤爲強勁。2023—2024冰雪季，26家國家級滑雪旅遊度假地接待遊客總人次達到2608.5萬，同比增長91.77%。

冰雪服裝市場消費也借勢持續升溫。目前，國內滑雪品牌市場格局已較爲明朗，超高端品牌如始祖鳥、博格納（BOGNER）價格昂貴，動輒上萬元；高端品牌如迪桑特、菲尼克斯（Phenix），起價在千元左右，高價能到萬元左右；中高端品牌包括駱駝（CAMEL）、伯希和（PELLIOT）等；平價品牌則以迪卡儂（Decathlon）爲代表，ZARA（颯拉）等快時尚品牌也在此價格段積極布局滑雪服裝產品。

迪卡儂线下門店。

記者觀察到，在阿迪達斯官方天貓旗艦店涉及商品的多種分類中，戶外與跑步、籃球、足球、訓練、網球等被各自列爲單獨類別，“蘇翊鳴共創款雪服”的蘇翊鳴形象海報在戶外類別宣傳首頁，點進該區域，共有12件滑雪服裝及裝備正在售賣，截至12月16日晚8點，該系列商品除一款雪地靴的購买人數超過130人外，其他商品均未超過33人購买。耐克ACG戶外產品的銷售情況較好一些，截至12月16日晚8點，在“滑雪戶外”類別商品中，兩款熱銷滑雪服購买人數均超200人，但主推產品滑雪褲也僅有不足40人購买。

“從阿迪達斯戶外系列獨立出來運作的品牌，本身在戶外運動領域的影響力有限，涉足滑雪產品可視爲對新興品類的探索嘗試。”零售獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，冬季專業功能性商品的客單價高，如果做得好，對業績增長將有顯著推動作用。盡管阿迪達斯戶外系列在專業度方面還可以，但市場相對小衆，因此品牌需要通過強化營銷策略，拓展市場覆蓋，以增強其在戶外領域的品牌影響力。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國商報

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