大批遊客湧入余姚四明山鎮 不少人特意從外地趕來

眼下，寧波余姚四明山鎮各村陸續進入“賞冬模式”，各處網紅打卡點遊人如織，一個月來累計吸引遊客20余萬人次，爲四明山鎮農文旅發展注入強勁動力。

作爲四明山脈的中心地帶，四明山鎮如何接穩冬日流量，是擺在面前的考題。

蔡銀欣 攝

從“接住流量”變“留住流量”

“這就是北溪村有500多年樹齡的銀杏樹，親眼見到果然名不虛傳。”近日，81歲的劉大爺從寧波乘坐公交車慕名前來打卡北溪村這處網紅景點——兩棵銀杏樹一前一後站立在村道邊，姿態挺拔，葉黃如金，在山林間肆意綻放。

順着村道向前走，還能看到漫山遍野愈發火紅的楓葉，金紅相間，風光無限，這段時間吸引不少上海、江蘇、杭州等地的遊客特地駕車前來，打卡人流量日最高破萬。

當然，如今的秋遊不再是傳統意義上的視覺盛宴，徒步尋秋、騎行品秋、飲咖賞秋等出遊玩法備受追捧。而四明山鎮得天獨厚的原生態景觀，成爲遊客們心目中“榜上有名”的打卡點，可以說，四明山本身具備“流量”。

那么如何利用凸顯地域特色的文化資源和自然風光引導“流量”，打造遊客愿意流連忘返的場景，和鄉村產業創新相融合，是四明山鎮正在孜孜不倦探索的鄉村發展模式。

上午10點，在古銀杏樹旁一輛名爲“溪上咖啡”的咖啡車內，店長周柯展正在做營業准備，“最近工作日下午兩點开始，人流就开始多起來，雙休日更不用說，能從早上8點半开始忙到下午5點。”

“溪上咖啡”於今年8月選址北溪，由四明山鎮邀請青創文旅开發團隊專門運營。隨着鄉村秋景日漸絢爛，“村咖”香味更爲濃鬱，在11月迎來銷售旺季，周末單日出杯量能達到500杯左右。

蔡銀欣 攝

在頗有詩意的溪道竹筏上拍照留念、在滿地金黃的村道上趣味撿秋……多樣的秋日場景爲北溪村引流增客，同時也承載着人間煙火，湧動出紅火的地攤生意。

這不，當地村民趁着網紅打卡點的熱潮，在村道邊擺攤售賣小喫、農產品、氣球等，攤位規範有序，也吸引了不少遊客光顧。

“老板，年糕好了嗎？給我來兩根，再刷上甜面醬。”“再等等，馬上好了。”

當地村民盧愛良從半個月前就在古銀杏樹旁支起炭火爐子，賣起了煨年糕，據他介紹，今年來打卡的遊客特別多，雙休日的時候，他兒子媳婦會一起過來幫忙，一天可以賣出1000多根。看到自己從小生活的村莊成爲“網紅村”，還能帶動自己增收，他笑得合不攏嘴。

四明山鎮持續做出有效嘗試，利用“網紅景點＋”模式，充分發揮統战資源，邀請寧波、余姚兩級新聯會人士，成功舉辦紅楓櫻花節、繁星音樂會、全國山地越野挑战賽暨四明之巔森林多項賽等活動。

四明山鎮還將以EOD項目實施爲引領，預計在近期招標實施山地運動中心、地質公園天文基地等項目，進一步推動文旅產業的深度融合和提質增效，不斷提升“醉美四明山”品牌競爭力，吸引遊客一來再來。

今年1至11月，全鎮累計接待遊客100余萬人。

從“一時網紅”到“持續長紅”

隨着“下沉式”旅遊帶來縣域旅遊的興起與繁榮，四明山鎮作爲受益者之一，仍然保持着高漲的熱情和清醒的態度。

眼見網紅打卡點熱度攀升，秉持着不淪爲“過氣網紅”的目標，通過加強公共服務等方式，加速完善整體旅遊設施和服務，不斷提升全鎮美譽度，實現旅遊產業綜合環境的“向上”升級。

沿着唐田村幸福水庫往上走，全長約5公裏的黃金古道逐漸映入眼簾，金錢松、紅楓、松樹勾勒出油畫般的美景，吸引遊客接連不斷前來打卡，近段時間人流量超過15萬人，還登上了寧波自然景觀人氣榜前十。

蔡銀欣 攝

爲贏得遊客口碑，唐田村陸續在沿途增加一些休息平台、把難走的碎石路修整成平整的階梯步道、在巖壁和樹上掛一些題字布幔……今年，更是在黃金古道的出口處和入口處各修建了一個停車場，不僅極大緩解停車緊張的問題，也能爲村集體創收。

同時，唐田村還建立了一個由村幹部、黨員、村民代表、協警組成的“黃金古道管理群”，用於同步信息和互相交流，高峰期群裏信息有成百上千條，實時更新黃金古道全线的道路情況，便於及時指揮疏導。

如果在指揮過程中有遊客不理解的情況出現，則多以耐心勸導爲主，注重遊客體驗，“群裏的成員一起發力，基本上15分鐘內就能讓路面通暢，爭取讓大家平安來，开心回！”唐田村黨總支書記唐位波說。

自4年前黃金古道爆火以來，唐田村不斷積累經驗，做好服務保障工作，每天傍晚等遊客遊玩歸去，會有專門的保潔員輪班上崗，風雨無阻守護景點整潔。村委辦公房門前的空地可以免費提供場地給農家樂解決“桌少客多”的問題，爭取給每位遊客提供方便。

下一步，唐田村會吸取遊客建議，在原有基礎上建設更多特色打卡處，提高景點可玩性和趣味性，進一步提升黃金古道知名度。

蔡銀欣 攝

讓遊客乘興而來、滿意而歸，四明山旅遊產業提升遊客體驗感勢在必行。爲此，四明山鎮苦練內功，持續完善旅遊服務體系，投資400余萬元建設轄區景點基礎設施提升項目，進一步提升村級陣地服務水平和接待能力，例如，10月正式开放的北溪鄉村振興館，不僅詳盡展示北溪美麗鄉村建設的過程，還引入機器人講解員，成爲不少遊客的拍照“搭子”。

此外，四明山鎮緊抓遊客留宿體驗欠佳的問題，將促進中高端民宿在四明山鎮全域落地，打造北溪特色村落民宿群，與梨洲精品酒店及英迪格酒店等項目合理分布，努力爲回頭客提供不同住宿體驗的全新選擇。

同時，四明山鎮規範旅遊市場價格秩序，要求各經營主體明碼標價，避免“價格刺客”橫行，做好安全保障、產業規範、市場監管等工作，從細枝末節入手，全面把控服務質量，提升整體形象，讓遊客玩得更加舒心，以期在旅遊領域釋放並保持恆久吸引力。

從“別出新意”到“富有心意”

想做好網紅經濟，僅有資源稟賦遠遠不夠，要保持旅遊消費長期向好的勢頭，不能僅限於“抄答案”，更應發散思維，關注“解題過程”。

爲此，四明山鎮交出屬於自己的一份“祕笈”——挖掘全域產業潛力，加大業態創新供給。

蔡銀欣 攝

楊鳳霞是梨洲村“書屋裏的面館”的負責人，她來自北京，會做地道的炸醬面、驢打滾等北京特色小喫。

今年8月，她在唐詩書屋原有基礎上，开始嘗試親手做一些奶茶小喫進行售賣，原本書香充盈的書屋，還能“有飲有食有展”。

“‘書屋裏的面館’靠近紅楓谷，本來是爲大家提供一個集閱讀、研學、休憩於一體的休闲場所，沒想到自己的創新得到大家的廣泛好評，11月中旬日均營業額可以達到2000多元。”楊鳳霞邊揉面邊介紹道。

“書屋裏的面館”這種復合經營模式植入多種業態，不僅充滿文化氣息，亦有煙火氣，滿足遊客多元化需求，從而打开轉型發展的廣闊空間，以更有誠意的姿態迎接八方來客。

在隔壁，日咖夜酒音樂餐吧同樣做出“跨界”之舉。老板王海叢在开店前就做好市場調研，明確餐吧定位，夏季以“夜間經濟”爲主，推出燒烤酒水，還有駐唱歌手彈着吉他領唱。

天氣漸冷，搖身一變，推出燕麥、烤蛋奶等一系列養生產品，讓遊客在秋陽中享受溫暖時光。

從餐吧往裏走，還有一間雲上農物共富工坊產業服務中心，內設直播間，牆上展示着毛筍幹、年糕、“句余紅”紅茶等一系列四明山鎮農副產品可供遊客選擇。

值得一提的是，四明山鎮還特地推出農副產品文創禮盒，含有黃宗羲手辦、印有精品旅遊路线地圖的折扇等文創產品，下一步將推出冰箱貼、四明山版“jellycat”等紀念品。

極具特色的IP加之高品質的農副產品，讓遊客看到滿滿的心意。

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“店裏有2800多個會員，平時我都很注重維護，另外我還經營着在抖音、小紅書等平台的近10個账號，空的時候會直播，幫助本地村民售賣農副產品，线上线下一起打开銷路。”王海叢認真地說。

業態疊加，打造消費“新磁場”，這種現象在四明山鎮並不少見。衆多店面拋棄傳統的單一場景，打破業態邊界，豐富服務供給，使得遊客在豐富的消費場景中獲得別致體驗，無形之中也能拓展客戶資源，往往可以產生“1+1＞2”的效果。

面對積極蝶變的創意消費場景，四明山鎮在守住安全等底线的前提下，抱着包容开放的態度鼓勵經營主體持續推陳出新、做大做強，喜聞樂見地爲多業態經營“添力加火”。

同時，四明山鎮堅持在多領域探索“黨建＋產業”發展模式，以黨建聯建爲抓手，引入各界資本融合多種業態，打造一站式的消費體驗場景，構建優勢互補的農文旅一體化產業鏈，合力彰顯待客誠意。

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