25載深耕羽絨服行業，雪中飛以卓越品質引領冬季時尚風向標

來源：搜狐資訊發表時間：2024-12-07 00:35:48 熱度：7

導讀： 今冬，隨着冰雪經濟的蓬勃發展和冰雪文化的火熱，深耕羽絨服行業25年的雪中飛以卓越品質和創新設計，立新冬日時尚風向標。與此同時，雪中飛爲積極響應冰雪惠民計劃，強化品牌“冰雪基因”，啓動第二屆爲雪而生1...

今冬，隨着冰雪經濟的蓬勃發展和冰雪文化的火熱，深耕羽絨服行業25年的雪中飛以卓越品質和創新設計，立新冬日時尚風向標。與此同時，雪中飛爲積極響應冰雪惠民計劃，強化品牌“冰雪基因”，啓動第二屆爲雪而生123大衆冰雪節，助力冰雪運動蓬勃發展。

一直以來，雪中飛堅持以用戶需求爲根本，創造用戶價值，精准洞察消費者的需求變化，不斷進行升級與轉型，適應並引領着市場一次又一次的新趨勢和新變革。

深耕羽絨服行業25年

以品牌的持續升級，回應市場需求

自1999年誕生至今，雪中飛經歷了中國服裝行業的洗牌與變革，也見證了中國消費者從需求主導到品牌主導的變遷。

“冬季”“滑雪”是根植於雪中飛的品牌基因，品牌正圍繞冰雪運動基因、功能性趨勢、時尚潮流趨勢三個維度，全方位展开與年輕消費者的溝通和心智打造。自2020年起，雪中飛鎖定大衆市場作爲品牌的主要發力點，以卓越運營打造物美價優、高性價比產品的核心競爭力。如今，品牌明確了時尚、運動、功能的品牌定位，努力往成爲中國時尚運動功能服飾第一品牌愿景奮進。

從產品升級到渠道布局

开啓全面轉型，打造年輕人的羽絨服

轉型之路上，雪中飛以年輕化轉型爲指引，在產品、品牌建設、渠道布局等多個維度進行了全方位的升級。品牌圍繞時尚、運動、功能三個維度，將品牌產品適用場景從單一的羽絨服場景拓寬至戶外運動、都市運動、風雪運動之上，全面迎合當代年輕消費者的生活場景，也讓一個老牌國貨品牌再度煥發新的活力。今年，隨着冰雪經濟的發展和冰雪文化的火熱，雪中飛推出備受年輕人喜愛的全新風雪系列，該系列以創新實用的設計，以及舒適、時尚的穿着體驗，獲得多項權威認證以及國際大獎，更爲品牌帶來銷量和聲量上的全面起飛。

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在品牌營銷層面，雪中飛官宣了優秀青年演員成毅成爲全球品牌代言人，爲風雪系列的時尚、功能性與多場景穿搭進行全方位演繹，助力品牌實現銷量與聲量雙重飛躍。成毅官宣當日，雪中飛24小時全渠道GMV突破1.1億+，日環比上升650%，天貓官方旗艦店直播間銷售額突破2300萬；代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄，全域大範圍曝光12億+，全網互動超過3000萬+，成爲品牌年輕化道路上的裏程碑事件。

雪中飛聚焦核心渠道重要節點重點爆破，進一步深化“互聯網+“運營模式，重視互聯網數字渠道建設。在线下渠道布局方面，未來雪中飛仍將以三、四线城市爲主，關注這些城市中的年輕人，購物中心、奧特萊斯等會是品牌首選的线下布局點，此外，品牌還計劃在核心城市的網紅打卡地开出品牌體驗店，增強消費者的體驗。目前雪中飛线下渠道佔比約爲20%~30%，接下來，品牌計劃大量進入线下的購物中心、奧特萊斯，爲消費者提供完整的服務體系。

以品質爲先以卓越引領

打造高質價比服飾領先品牌

隨着當下市場結構性消費降級，雪中飛深刻洞察到當代年輕人新的消費需求，不僅着眼於產品的專業性、設計的創新性，更講求以超出消費者預期的品質帶來全方位的冰雪體驗價值。不同價格段的產品勢必對應着消費者不同場景的消費需求。