來源： 界面新聞 發表時間：2023-07-19 00:26:49 熱度：25
原標題：沒有人能在這個7月逃過“芭比粉”！
界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
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電影《芭比》還未正式上映，時尚行業就已經爲之瘋狂。
兩位主演Margot Robbie和Ryan Gosling從6月踏上電影的巡回之路，與《芭比》相關的時尚服飾也是從這時开始被廣泛討論。造型師Andrew Mukamal以粉色爲主調，從芭比娃娃的歷史衣櫥中尋找靈感來爲主演進行搭配。
芭比娃娃已成爲當代最具影響力的時髦IP之一，這自然讓《芭比》受到時尚行業熱捧。
包括Emilio Pucci、Schiaparelli和Vivienne Westwood在內的品牌均爲Margot Robbie提供定制服飾，Moschino和Versace也敞开庫房大門，讓造型師團隊挑選和經典芭比娃娃造型相似的中古款式。
早已經宣布Margot Robbie爲品牌大使的香奈兒則更進一步，自家服飾不僅在紅地毯上亮相，還植入到電影裏的芭比衣櫥之中。即使是在機場這樣相對輕松的場合，品牌同樣能夠找到露臉機會，只要服飾的主調是粉色。
《芭比》是近年最受關注的好萊塢電影之一，制作成本達到1.45億美元（約合人民幣7.17億元）。有消息人士稱，出品公司華納兄弟隨後又專門撥出1億美元進行營銷。這解釋了近期鋪天蓋地的宣傳，以及愈發密集的時尚品牌合作。
快時尚品牌Zara和Forever 21均推出了芭比主題限定膠囊系列，耐克和洞洞鞋品牌Crocs也有相關的聯名。美妝品牌也不會放過這個機會，NYX推出了涵蓋眼线筆和粉餅等產品的新系列，護理品牌Moon也要跟風推出牙刷套裝。
但引發最多熱議的合作來自Airbnb，它在加州馬裏布海灘復刻了電影裏芭比居住的房間，並以男主角肯的風格重新進行裝飾。這類營銷早已經被Airbnb熟練操作，此前曾在紐約將《欲望都市》女主角Carrie Bradshaw的公寓出租給影迷。
伴隨着《芭比》上映日期臨近，掀起的時尚風潮也不僅局限於品牌。名爲“Barbiecore”的穿搭風格在海外社交媒體上走紅，同名話題在TikTok上獲得超過5億次瀏覽。而就和電影裏一樣，這種風格以誇張夢幻的穿搭爲主，遍布粉紅色。
彭博社在分析文章中指出，Barbiecore風格在取代了老錢風的統治地位，並且和這幾年復古趨勢回潮相呼應。但如果將觀察的視野放寬，顯眼的芭比粉早已經流行相當長的時間，而不僅僅只是因爲電影即將上映才有熱度。
最明顯的案例就是紅遍2022年的Valentino“芭比粉”，設計師Pierpaolo Piccioli爲其賦予了“Pink PP”的名稱。原意是推動形象轉變，但從時裝秀到後續宣傳，鮮豔的顏色在爭議中讓人印象深刻。在時尚指數引擎Lyst上，粉色時尚相關的搜索量增長了80%。
不過，這股潮流持續的時間雖然長，但當所有人都湧進來，要讓人留下深刻印象並不是件容易的事情。可以明顯看到的是，許多品牌推出的系列都是簡單地將包裝換成粉色，美妝品牌的聯名系列尤其如此。
這也在一定程度上讓許多美妝品牌的《芭比》合作系列反響平淡。芭比娃娃本身是以豐富的衣着選擇和多元的“娃娃屋”場景出名，關於具體妝容並沒有太多描述，甚至一度因爲強調金發碧眼而被批評宣揚刻板印象。
而值得提到的是，以上這些聯名合作在中國引發的聲量也大都一般。芭比母公司美泰集團曾於2009年在上海开設旗艦店，但在不久後的2011年停止運營。和歐美相比，中國一直不是最重要的市場，文化差異是導致這種狀況出現的主要原因。
對於許多中國消費者來說，芭比娃娃不僅定價高，而且本身的形象更爲成熟，同時帶有一個專屬的男朋友，這在家長看來都太過頭了。即使是即將上映的《芭比》，主題也非專門針對兒童，更強調女性獨立意識。
不過因爲受衆偏向成人，如果《芭比》能夠在中國取得票房成功，這或能成爲部分家長轉變觀念的契機。
標題：沒有人能在這個7月逃過“芭比粉”！
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