大女主短劇破億背後，是男頻編劇血淚史

作者|莉拉

“短劇好像又回到了2019年男頻網文的狀態。”男頻短劇編劇老A感嘆道。

對於從網文寫到短劇的男頻編劇們來說，男頻短劇就像走上了網文的“老路”：一面是嚴格監管之下，大量題材被禁，創作空間變窄；一面是市場對“战神”“贅婿”等題材審美疲勞之後，新的故事套路仍未被發掘，產能下滑。

“7:3”曾經是短劇市場上男頻與女頻的題材佔比，這個格局在今年被逆轉，“女頻7”“男頻3”的新格局已經形成。尤其是今年下半年，以《桃花馬上請長纓》這種現象級爆款爲首的大女主題材短劇在市場上越來越多見，逆襲战神題材“搬”到女頻身上卻能奏效。

“現在男頻劇本過稿率都不足30%。”男頻編劇本能向娛樂資本論坦言，“很多平台現在都不收男頻短劇。”

本能有一家短劇編劇工作室，工作室一共有12位編劇，這是今年年初擴招後的結果。去年工作室只有4個人，4個人寫的本子總充值數額達到4億，而今年充值總額連去年的零頭都不夠，只有幾千萬。

處在同樣困境的男頻編劇不在少數，他們一邊持續寫着過稿率不高的男頻劇本，一邊嘗試向“中老年”“女頻”等熱門題材轉型，但成功的人寥寥無幾。

男頻爲何式微？男頻短劇編劇的出路在哪？我們試着與從業者聊聊，來理解他們身處的困境。

同質化男頻式微，大女主霸榜

點开近半年的短劇熱力榜，能打的男頻短劇不多。

以11月榜單爲例，熱力榜前10的短劇中，只有第4名《我都入贅了，你說我爹是首富》與第10名《國士不可辱》貼有男頻的標籤。從今年6月到11月，熱力榜月榜前10中，男頻短劇數量只佔1/3，女頻短劇佔39部，佔到整體的2/3。

近2個月裏，充值成績最好的應該是10月麥芽出品的《消失的廚神》，累計熱力值有6000.1w，不足今年爆款女頻短劇《桃花馬上請長纓》的一半。

曾幾何時，男頻是整個短劇行業最先闖出來的題材，因爲短劇生發於網文，男頻一直是網文中更爲成熟、商業化更成功的類型。這類“打怪升級”“屌絲逆襲”的套路應用到短劇之中，更容易找到爆款定律，同時打到觀衆的爽點。

贅婿、修仙玄幻、神豪、战神、逆襲等經典男頻題材在網文時代就儲備衆多IP，原生的IP人氣能助力男頻短劇內容從一开始更易獲得關注度。而更具有“爽點”的男性上位、晉升、逆襲敘事，也相當符合短劇的投流邏輯。這類高度情緒化的內容更容易吸引受衆，所以入局較早的短劇平台，例如點衆、花生、山海、九州文化等都依托於男頻短劇打开市場。

在短劇的“爆火”以及平台的助推下，一批男頻網文作者紛紛投入短劇編劇的行業之中，方寸山就是其中之一。

他在網文領域擅長寫“战神”“贅婿”類的男頻經典題材，“男頻的情緒價值需求很高，劇情的不斷反轉和主角的身份逆襲這種設定在小說領域已經驗證了很多年，也很好用，我對這個套路已經非常熟悉，所以進入短劇領域，在劇本的創作方面並沒有什么難度和阻礙。”

早年的男頻短劇正是依靠着這種被網文行業長期驗證過的創作模式、構架設計，成爲了整個行業的先驅。

不過，在方寸山看來，隨着短劇市場擴大，題材迭代升級，也正是這種雖然經典實用、卻比較單一的套路，束縛了男頻短劇的創新，讓男頻短劇走到了當下的局面。

在他看來，同質化是最大的問題之一。

男頻短劇題材相對較爲單一，故事套路感極爲明顯。男頻中常用的套路在於“身份反轉”。首先男主人公人設一开始就是隱瞞身份的“大佬”，或者身份低微、備受欺凌的小人物，前者會在被欺壓的某個節點通過展露身份而實現對反派的報復，後者則通過劇情點實現身份反轉，走上“大佬”之路。

“90%的內容就是身份梗，反派反復嘲諷、陷害主角，後面又反復被打臉，在短劇出現這兩年裏，男頻內容基本是這個套路，再愛看也會審美疲勞。”方寸山告訴娛樂資本論。

相較之下女頻題材就更爲多樣化。除了傳統的“霸總”甜寵、以愛情爲主线的題材之外，職場、復仇、大女主成長、女性互助等爲主线的內容也頻繁出現在市場上，成爲女頻之下的細分類別。

AI作圖 by娛樂資本論

在11月熱力榜前10中，女頻內容包含了一部萌寶題材、四部甜寵題材，兩部战神逆襲題材，一部母女親情題材；反觀男頻內容，仍然局限在“贅婿”“逆襲”的標籤之下。

數據來源：Data eye熱力值11月月榜

其中最矚目的當屬《桃花馬上請長纓》。截至當下，《桃花馬上請長纓》累計熱力值有1.4億+，在熱力榜月榜前10的位置上掛了4個月之久，成爲今年的最大爆款，在去年這一光環還屬於男頻短劇《無雙》。這部劇也突破了女頻內容局限於“甜寵”的刻板印象，是一部大女主逆襲、復仇、保家衛國爲主线的故事。

在《桃花馬上請長纓》爆火後，市場上出現了一批“大女主”短劇：《鐵拳無敵楊芊芊》《敢叫山河換新顏》偏重於武神人設的塑造，女主角從一开始就有天賦異稟的根骨；《吾家有女鎮河山》則是與《桃花馬上請長纓》一樣帶有家國情懷的战神類型；《不原諒不復合蘇小姐獨美》則是背景爲現代都市，女主爲高智清醒獨立人設打臉渣男的故事。

在劇情介紹上她們被打上“逆襲”“战神”的標籤，似乎在重拾男頻最成功的一套創作經驗，將男頻短劇的套路用到女頻短劇身上。編劇方寸山創作的第一部短劇《女王》，就是套用男頻故事模板在女性角色爲主的短劇中。“當時想的是主角爲女性，但整體故事構架按照男頻經典战神套路來。”

在《女王》這部劇中，女主角是世界觀中的上位者，隱退江湖多年後，以拯救女兒爲出發點，重新出山，到後面帶兵爲國清理倭寇、保家衛國的故事。劇集在今年1月上线，與當下的大女主戲不同，純男頻套路的挪用仍吸引了很多男性觀衆，最終劇集受衆63%爲男性，37%爲女性。最終充值在3000萬左右，算是一部成績不錯的作品。

數據來源：劇查查

在方寸山看來，《女王》的優勢在於做得早且當時這樣的女性故事仍然很新鮮，但放到當下已經不再適用，“現在很難有一部戲既能引起大部分女性觀衆的情感共鳴，同時又能獲得大部分男性觀衆的價值認同，而本質在於男女觀衆對於短劇的需求有着很大的區別。”

男性看重權力上位，女性看重情感上位

歸根結底，男頻套路的簡單挪用無法長期實現的原因在於，男性與女性觀衆“爽點”的不同。作爲極度追求情緒價值的作品，針對什么樣的人群，提供什么樣的“爽點”是短劇創作的方向所在。

男頻編劇本能向娛樂資本論總結：“權力”“性”“暴力”是男性的三個爽點。這三個爽點的呈現與取舍，也正是當下男頻短劇與大女主題材之間的區別所在。

首先是“權力”與“情感”的區別。

“男頻短劇是以男性主角的自我中心來开展劇情的，更多劇情不是情感驅動，而是社會關系下權力結構的驅動。”方寸山說道，這是他創作男頻小說的經驗，“情感驅動可以有，但不會起到決定性的作用，男主角的情感關系、親情關系往往被呈現得相對簡單，而權力關系是最復雜的。”

以《無雙》爲例，即使一开始的劇情點集中在前妻對男主的打壓與厭惡上，但他們之間的關系呈現並不是夫妻的情感關系，而是自恃身份的“上位者”，與隱姓埋名的“下位者”之間的矛盾。後續的男主回歸身份，打臉曾經打壓過自己的人，也是一種權力關系上的“倒位”。

最近的《消失的廚神》更明確，是男主在“後廚”職場上的晉升與逆襲之路，是從小人物到廚神的身份轉變，本質也是一種權力的獲取過程。

但女頻的爽點，並不在“權力”的反轉上，而在於獲得情感關系中的上位關系，或在情感關系中獲得安全感。

《桃花馬上請長纓》中，女主的人設雖是武將，但她的主线劇情並非朝堂晉升之路，而是一面打臉“前夫哥”與插足的女二，一面報父母去世的仇恨。這兩條线都是情感驅動的劇情，女主最終的目的並非實現身份上的躍遷，而是完成情感上的需求。

“女頻其實你會發現，再怎么寫，情感內容始終佔據一定比重，男頻內容裏很多主要的女性角色都是負面的，是打壓主角的人，但女頻裏到後期往往會有一個比較正面的男主打輔助。”方寸山告訴娛樂資本論，“女性觀衆都是喜歡嗑cp的。”

在《桃花馬上請長纓》中，男主作爲將軍的身份在第19集才出現，不光身份背景強大、武力值max，同時還一直暗戀女主並默默守護，在事業上給予支持，可謂buff疊滿。《不原諒不復合蘇小姐獨美》，即使最終女主實現獨美，但在過程中仍然有癡情男二追求女主，填補cp這條线。

共同點在於，在成長型大女主戲中，女主往往處在情感關系的上位者一方，與之匹配的男性角色往往是默默付出型，用強大的身份背景在背後提供幫助。與霸總甜寵不同，男主的權力與財富並不完全決定女主的劇情走向與行爲方式，感情线是事業线的輔助。

“很多照搬男頻套路的女主戲，之所以沒有那么好的效果，還是因爲沒能打到女性的點，男人的點就是要徵服世界，很多女觀衆的點在於我要徵服這個男人來徵服世界。這不一樣。”魯大師短劇事業部負責人祁玥熹向河豚君表示。

其次，早期對於“性”和“暴力”的追求，也是導致男頻短劇式微的原因。

去年11月，廣電總局开展爲期一個月的網絡微短劇專項整治，包括制定內容審核細則，並下线包含色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇。

這一舉措，算是抓住當時仍在野蠻生長狀態中的男頻微短劇，“不敢寫了，無論是後宮、黑幫還是战神類的題材，我們都不敢碰。”本能坦言道，“很多男頻的元素投射到現實當中的確比較危險，战神背後是權力的上升，很多战鬥場面會導向暴力內容，情色就更不用說。”

以往男頻作家擅長、男性觀衆追捧的內容與題材成爲市場上不敢觸碰的紅线，一方面創作收緊讓很大一部分習慣於固定套路的編劇找不到新的創作方向，另一方面平台在監管下也會對男頻內容的審核更嚴格，而短劇出品方對於做男頻短劇會更審慎。

“現在有很多小一點的平台會直接告訴我們不收男頻劇本。”談起今年賣出多少劇本時，本能的語氣相當苦澀，“我們只能往一些大平台投，但就連我的過稿率都只有30%。”

本能有一家短劇編劇工作室，工作室一共有12位編劇，這是今年年初擴招後的結果。去年工作室只有4個人，但4個人寫的本子總充值數額達到4億，而今年充值總額連去年的零頭都不夠，只有幾千萬。

本能告訴娛樂資本論，現在他工作室的編劇也在嘗試從男頻轉向別的題材，今年上半年嘗試過中老年題材，最終失敗。現在他也想嘗試一下女頻內容，但顯然男頻編劇寫女頻仍處於水土不服的狀態，“我們閱片量太低，寫出來依然是男頻味。”

另一方面，女頻短劇市場已然飽和，本能也清楚地知道想要轉型，既無先天優勢又要面臨巨大的競爭壓力，這正是他最焦慮的地方。

方寸山也在嘗試轉型女頻內容，但《女王》的故事套路顯然已經不能再吸引觀衆，他也面臨與本能一樣轉型困難的問題。如何在男頻市場收縮嚴重，與轉型女頻的水土不服之間找到平衡點，幾乎是當下謀求生路的男頻編劇需要解決的共同命題。

題材創新、抓住全民話題、跟緊網文潮流，男頻還有出路

當然，不是所有人都抱悲觀態度。曾在網文行業深耕的祁玥熹，就認爲男頻短劇仍然有很大的機會。

祁玥熹曾在中文在线就職，熟悉網文行業的市場邏輯。在她看來，男女受衆的付費習慣從網文到短劇是一脈相承的。

“男性與女性消費習慣不同，從小說行業开始，女性就容易衝動消費，可能看到某個部分就不再付費看下去了，男性付費的考量會更多，但用戶黏性會更好，下決心买這部劇，就會看完。”

早期的男頻短劇雖然把握住了劇情套路與爽點，把战神逆襲等邏輯展現出來，但經常使用大量同質化的設定與套路，直接復刻之前作品的劇情，同時制作上仍用此前的粗劣的畫面、演技等，直接加速了觀衆的審美疲勞。

但如同後續網文延伸出大量的高概念設定、新的世界觀架構以及新的任務設定，男頻短劇在經歷過一波淘洗之後，當下也有這樣的創作趨勢。

“在男頻一些經典題材，例如玄幻仙俠甚至是武俠，在人設上的差別感做出來，故事上的新意給到，依然還會賣座。這樣的精品本子是比較考驗編劇的功底，也是需要制作很用心地，也需要平台有這個決心去推出去。”

在她看來，男性的情緒價值點是固定的，但展現方式一定要變化。在“战神”與“贅婿”之外，同樣的“權力反轉”的爽點也可以實現在別的人設與故事上，需要時常更換，例如今年出現的男性的職場故事，例如今年出現的“制造光刻機”的科研人員。

另一方面，祁玥熹觀察到，市場上已經有越來越多編劇，選擇將男頻敘事推向全民敘事，抓准社會熱點，在營造話題度的同時也能收獲不錯的成績。

今年7月，一部名叫《裁員裁到大動脈》的短劇收獲5176.9萬熱力值，成爲當月月榜TOP4，在這部短劇的分類tag裏既有男頻也有女頻。祁玥熹將這類短劇，稱爲“全民題材”的短劇：涉及題材與社會中的熱點議題相關，故事更具有普世性，男女通喫，能引起所有群體的共鳴。

今年很多男頻短劇已經有這個特徵，即使受衆男女比例很難達到標准的五五分，但就其故事內容來看並沒有太大男性女性視角的差別。她負責的短劇平台魯大師短劇事業部，就在這個題材上深耕。

除此之外，源於網文基因，祁玥熹也格外看重網文IP本身的價值，在她看來《桃花馬上請長纓》成爲爆款最重要的因素在於其小說IP的火爆，爲短劇積累了一波基本盤。

像男頻短劇這樣網文基因更強的內容，更能敏感地抓住IP的潮流：“男性战神題材好幾年前就不夠火了，小說都已經沒人推了，現在大家都在找新的網文潮流。”

她會依靠對於網文IP的評估去推進短劇IP的策劃，今年魯大師收的兩個男頻IP，一是玄幻作品《萬古之王》，一是來自孔二狗的小說《東北往事黑道風雲二十年》。但她表示不會全然照着書本拍，也不會直接挪用IP名字，而是將裏面核心的故事與人物提取出來，或者用故事中的世界觀，用同人創作的邏輯構成新的故事。

對早年從網文轉向短劇編劇的老A來說，當下男頻短劇正在經歷的瓶頸期，他早在寫網絡小說的時候就經歷過一次。2018年，一系列涉及“官場”“黑道”“情色”等網文題材被封，那段時間行業裏也一片哀嚎。

“但大家還是挺過來了，而且也有越來越多的新題材被刺激出來。”

在他看來，即使處於低谷期，也不用太過悲觀，在很多題材被市場淘汰之後，只要男頻用戶的需求始終存在，男頻市場就還會有新的題材、新的創作者出現。

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