2023“長城好漢——中軸之旅”全球營銷推廣活動正式开啓

7月17日，2023“長城好漢——中軸之旅”全球營銷推廣活動在北京古代建築博物館隆重舉行，活動由北京市文化和旅遊局主辦，北京時尚控股有限責任公司協辦，北京市文物局、北京中軸线申遺保護工作辦公室、北京古代建築博物館作爲支持單位。活動圍繞北京中軸线文化、聚焦北京旅遊資源，發布了北京中軸线旅遊精品线路，邀請了5位外籍友人分享旅遊體驗樂趣，並啓動了“北京市文化旅遊國際推廣機制”。北京市文化和旅遊局、北京市文物局、北京市各區文化和旅遊局負責人，北京景區景點代表及媒體代表等出席活動。

近年來，北京市文化和旅遊局立足全國文化中心建設和國際交往中心建設战略定位，充分發揮北京作爲世界文化名城和世界旅遊目的地城市的影響力吸引力，積極向全球推介北京深厚的歷史文脈和豐富的旅遊資源。堅持“小切口、大主題”和“讓外國人講北京故事”的思路，持續开展“長城好漢”北京文旅全球營銷推廣活動，真正讓市民和遊客感受到歷史文化名城的無限魅力和獨特韻味。

（北京市文化和旅遊局一級巡視員龐微女士致辭）

五大亮點 成就一場文旅盛宴

2023“長城好漢——中軸之旅”全球營銷推廣活動精彩紛呈、亮點十足。

第一，活動選在中軸之上舉辦意義重大。今年恰逢紀念北京建都870周年，在中軸之上舉辦“長城好漢”全球營銷推廣活動，時點特殊，意義重大。先農壇作爲北京中軸线南端重要的歷史文物建築群散發着其文化魅力。在北京古代建築博物館舉辦此次活動，更加助於推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力。在本次活動上，北京古代建築博物館宣布將於7月18日正式开放，也寓意着北京旅遊大門敞开、歡迎海外遊客來北京旅遊。

（“長城好漢”活動嘉賓參觀北京古代建築博物館展出的隆福寺藻井）

第二，精心發布五條精品旅遊线路。北京中軸线不僅見證了北京城市的發展變遷，也承載了中國五千年的文化歷史。本屆“長城好漢”活動主題爲“中軸之旅”，活動緊緊圍繞源遠流長的古都文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創新文化，策劃了“城之軸——建築之旅”“藝之軸——非遺之旅”“民之軸——胡同之旅”“味之軸——舌尖之旅”“潮之軸——活力之旅”等五條北京中軸线精品旅遊线路，邀請到了北京文旅行業、在業內具有知名度和影響力的5位外籍達人，以視頻和线下交流方式的向全球粉絲推廣北京中軸线特色文旅資源，並廣邀世界各地的朋友來北京旅遊。

（北京市文化和旅遊局一級巡視員龐微、北京市文物局副局長褚建好、北京時裝周組委會執行主席貟天祥及北京古代建築博物館館長薛儉爲5位外國嘉賓頒發“長城好漢”證書）

第三，首次啓動“北京市文化旅遊國際推廣機制”。活動中，來自北京市各區旅遊局的代表走上舞台，共同啓動“北京市文化旅遊國際推廣機制”，這在北京市文旅發展史上尚屬首次。今後該機制將統籌全市文旅宣傳資源、推廣渠道和平台，實現資源共享、渠道共用、平台共通，實現對外傳播營銷的機制化、聯動化、常態化。

（北京市文化和旅遊局聯合各區文化和旅遊局、經濟技術开發區工委宣傳文化部，共同啓動“北京市文化旅遊國際推廣機制”）

第四，首次登陸紐約時代廣場大屏开展推介宣傳。本次活動通過“线下體驗+线上直播”模式增強活動的參與性、體驗感。同時加大宣傳力度，一方面通過國內主流電視媒體、報紙媒體、網絡媒體等，對活動進行多層次、立體化傳播；另一方面增加海外宣傳力度，利用“北京文旅”海外官方社交媒體平台矩陣、國際主流新聞媒體平台，高頻次推廣“長城好漢”品牌，並首次登陸紐約時代廣場納斯達克大屏，向海外受衆直接推介北京優質旅遊資源。

第五，充滿濃鬱的“中國風”“文化味”。活動开場，“錦繡京華”服裝秀驚豔四座，這場由北京時裝周帶來的服裝秀，將中軸线建築元素融入現代服飾中，給觀衆呈現出中國“味兒”與國際化融合的視覺盛宴；活雕塑表演讓觀衆在古今穿越、空間轉移的藝術錯覺中，感受了一段“京味兒”十足的胡同生活。此外，活動在視覺效果上，以“北京中軸线”爲核心，用細節全方位體現了中國傳統文化元素。籤到處是一幅巨型扇面，讓嘉賓們通過籤到體驗到了古代文人墨客“題壁詩”的雅好、領略了中國扇面文化；現場工作人員身着明清典型服飾——馬面裙，與北京中軸线起源時間相呼應。

（北京時裝周“錦繡京華”服裝秀在北京古建博物館上演）

七年淬煉 點亮一個經典品牌

自2016年起，北京市文化和旅遊局就大力开展“長城好漢”系列全球營銷推廣活動。活動利用旅遊達人的風向標作用，开發“粉絲經濟”，吸引關注，深度種草，提升了线上流量向线下決策的轉化率，實現爲入境遊儲能蓄力。經過七年持續舉辦，淬火成鋼，活動的品牌影響力和傳播力越來越高，已是海外文旅達人體驗、分享、傳播最新最美最好北京的重要平台，是展示北京文旅資源、展現北京城市形象、講好北京故事的重要窗口，成爲开拓境外旅遊市場、繁榮文旅產業發展、釋放文旅消費潛力的重要引擎。

據了解，“長城好漢”系列全球營銷推廣活動緊緊圍繞首都城市战略定位，聚焦全國文化中心和國際交往中心建設，每年確定一個核心主題，每屆精選一組外籍文旅達人，每次推廣一批獨特資源。多年來，活動結合2019中國北京世界園藝博覽會、長城文化節等平台，圍繞長城文化帶、大運河文化帶、西山永定河文化帶、中軸线等文旅資源，推出一系列面向境外遊客的线路產品，持續向海外推廣北京文旅資源。

2022年，爲充分激活夜經濟發展動能，“長城好漢2022”全球營銷推廣活動以“夜京彩”爲主題，在文化和旅遊部確定的第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區之一——亮馬河風情水岸舉辦。活動充分貫徹打造國際消費中心城市理念，結合京味文化旅遊夜經濟特色，以核心地標文化內涵挖掘與文化服務消費引入爲主，通過文旅主題地標性場所與“夜經濟”的有機結合，深度展示北京多元休闲娛樂生活方式與新興文化旅遊資源。

2021年，搭乘冬奧概念快車，“長城好漢2021——冰雪京城 激情冬奧”全球營銷推廣活動在國家速滑館“冰絲帶”舉行，活動以北京豐富的冬季文旅資源爲推介主題，生動展現有着豐富的冰雪運動、人文景觀、特色美食、精彩文化演出展覽，以及熱鬧春節民俗景象的冰雪京城，將這一年度海外主題活動推向一個新的高潮。

2020年，爲縱深展現長城文化，“長城好漢——又見北京”全球營銷推廣活動在八達嶺長城景區關城廣場舉行，活動與“北京長城文化節”結合，打造了5條長城文化帶文旅线路以及宣傳視頻，20余位外籍嘉賓身着漢服夜遊八達嶺長城，強化中外文化交流，極大提升了北京長城的文化影響力。

2019年，借世園會東風，“長城好漢”2019全球營銷推廣活動，在世園會的嬀汭劇場舉行，活動以“綠動北京——長城腳下的世園會”爲主題，切入海外遊客興趣點和價值觀的綠色出行理念，面向海外網民推廣北京文化旅遊資源。四位活動體驗官現場抽取了兩名幸運海外粉絲，他們獲得來北京體驗的機會。

業界人士認爲，“長城好漢”全球營銷推廣活動，已經發展成爲北京文旅的經典品牌。該活動將线上线下活動有機結合，通過线上互動、线下活動、文化產品打造等形式，展現北京新興文化旅遊資源，通過網紅營銷，吸引關注，深度種草，提升线上流量向线下決策的轉化率，有力地促進了北京入境遊產品創新和市場發展，也助力世界文化名城和世界旅遊目的地城市建設。

數載精耕 打造一方傳播高地

黨的二十大報告指出，增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

北京作爲國際交往中心，既擁有豐富的國際資源，也擁有深厚的中國傳統文化積澱，是展現可信、可愛、可敬的中國形象的前沿陣地。

近年來，北京文旅積極探索對外傳播規律，大力开展面向全球的文旅營銷傳播活動，持續舉辦歡樂春節、北京之夜、北京國際音樂節、“相約北京”國際藝術節、“魅力北京”文旅主題海外推介等文化交流品牌，不斷提高國際知名度和影響力。用好世界旅遊城市聯合會、雅典中國文化中心、北京市海外文化交流中心等交流平台，舉辦世界文化旅遊名城論壇、世界旅遊合作與發展大會、世界旅遊城市聯合會香山旅遊峰會、駐華使節藝術沙龍、京劇文化之旅、全球吉慶生肖設計大賽、中國—中東歐國家文化藝術嘉年華等品牌活動。

在加強國際傳播能力建設、提升國際傳播效能方面，北京市文化和旅遊局更是超前謀劃，把握時機，統籌布局，於2013年起在臉書、推特、照片牆、優兔多個海外社交媒體开設官方账號 “北京文旅（Visit Beijing）”，構建起账號矩陣，堅持高點定位、內容爲魂、體驗爲核、效度優先的運維模式，向世界講述北京故事，進一步放大“北京文旅”的國際傳播力。自2021年9月开始，以文旅融合的全新角度，深挖北京市文旅資源內涵，拍攝、制作了9期《京·粹》系列短視頻。該系列短視頻作爲優秀宣傳片在黨的二十大新聞中心面向中外媒體播出，獲得第二屆全國旅遊公益廣告優秀作品電視類作品三類獎，入選中國旅遊研究院評選的十大藝術和旅遊融合經典案例。今年，將拍攝制作6期《京·粹》系列短視頻。

據了解，北京文旅局在梳理北京文脈資源過程中，深挖豐厚文化底蕴，提煉核心元素、符號和形象，施展“內容+空間”、“线上+线下”、“專業+公衆”的組合拳，策劃並推出了“舌尖上的北京”“走進中國非遺文化”“魅力北京四季”“時尚北京”“北京生活”“夜北京”“節氣北京”“北京年味”等系列圖文、短視頻，“北京，博物館之城”“非遺·北京”等系列精品短視頻，“线上遊北京”等系列直播活動，多元化地實現向海外受衆短、平、快且創新地講好中國故事，以精湛的技藝、精美的作品和精深的講述讓更多的人愛上北京、來到北京、體驗北京。

每年“長城好漢”全球營銷推廣活動舉辦期間，“北京文旅”海外社交媒體账號矩陣都會同時展开直播、圖文等多種形式的宣傳，與全球粉絲共享這一精彩時刻。據不完全統計，“北京文旅”海外社交媒體平台粉絲總量已超過360萬人，粉絲遍布世界各地，很多粉絲不僅常年高頻次與平台互動，並已成爲平台的“鐵杆粉絲”。2023年“長城好漢”全球營銷活動在前期的預熱宣傳中，曝光量已超過2000萬次。

北京市文化和旅遊局相關負責人表示，增強中華文明傳播力，傳承好中華文明金名片，是新時代新的文化使命的必然要求。北京市文化和旅遊局將挖掘提煉首都優秀傳統文化時代價值，大力推進文旅國際傳播和對外交流，用心用情用力講好北京故事，讓中華文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片，繁榮世界文明百花園。

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