漢服何以成時尚圈流量密碼

論壇現場展示了上海漢服版權中心復原的唐代回鶻裝、宋代窄袖褙子等多款漢服。

“新中式”風潮持續火熱，新中式穿搭、宋錦外套、馬面裙等頻頻登上熱搜榜，漢服何以成時尚圈流量密碼？如何爲傳統文化的創新發展注入強勁動能？

日前在上海圖書館東館舉辦的第三屆漢服創意與漢服版權論壇上，上海漢服版權中心編制的《中國漢服產業發展報告（2023版）》首發，勾畫漢服產業基本輪廓、沿革脈絡和演進特徵。現場展示了上海漢服版權中心復原的唐代回鶻裝、宋代窄袖褙子等多款漢服，引來讀者駐足欣賞。

業內指出，博大精深的中國文化和精彩紛呈的中國故事是制造“漢服”時尚話題的璀璨寶庫，豐富的歷代服飾和成熟的服裝產業鏈大大降低了“漢服設計”和“漢服產業”准入門檻，也是廣大漢服同袍熱衷參與的基礎條件。

“漢服地圖”繪制產業布局

點开社交平台，多條視頻或圖文熱帖中，漢服愛好者們點花鈿、描青黛，一襲襦裙霓裳，曲裾輕舞……伴隨國潮風崛起，漢服頻頻“出圈”。《中國漢服產業發展報告（2023版）》統計顯示，“百度指數關鍵詞搜索趨勢”中，“漢服”一詞與“時尚”“時裝”“女裝”和“海派”相比，始終處於明顯的高頻高位，具有持續引領潮流的態勢。

作爲中國傳統服飾文化超級IP，“漢服”是內容獨特、自帶話題、人格演繹、科創並用和變現高效的商業競爭符號與流行話語體系。從中延展开的“新中式”風格是中國人對理想形象的浪漫裁剪，由此美可以穿越時空，訴說傳統魅力。

報告中，多領域數據形成的“漢服地圖”圍繞產業、市場和設計三個層面，記錄整理並繪制了中國漢服產業代表性分布圖，包含4個直轄市和10個重點省共計150個地級市。截至去年底，僅上海市就有213家企業/機構/店鋪從事漢服產業、漢服市場和漢服設計相關經營業務。

不少網絡熱詞爲漢服產業經營者提供了目標客群的消費視角，比如“尾款人”“野生袍子”（未加入社團的愛好者）“漢服三連問”（誰家的、幾米擺、多少錢）“一入漢服深似海，從此錢包是路人”等折射了同袍們渴望高品質低價格漢服品牌的消費訴求。報告分析指出，傳承歷代華夏服飾的文化基因，中國當代漢服完全具備現代時尚品牌四大基本特徵——鮮明的符號辨識功能、獨特的場景應用擔保、有效的互動溝通關系、無形的品牌資產價值。

揭开漢服的流行面紗，洞察其時尚基因，拼接出系統的產業版圖，已成行業學界研究實踐的共同課題。第二屆中國高校原創時尚漢服設計群英會同期啓動，標志着新一輪原創設計力量的培育孵化。來自全國百余所專業高校的設計新銳，將以中國傳統元素爲創意來源，在大賽中一展風採。

漢服文化資源轉化空間廣闊

“激勵創新與傳承傳統工藝，提升產業品質與文化內涵都需要知識產權保護。”論壇現場，上海市華誠律師事務所資深高級合夥人楊軍指出，服裝設計也可以通過專利保護來保障其獨特性和創新性，從而助推漢服產業從規模擴張到垂類深耕的轉型發展。

復興華夏衣文化是民間家國情懷的真情流露，也是“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”的自然表達。圈內“漢服爸爸”金文斌，爲女兒量身定制做了12年漢服，他認爲實用漢服有符合基本形制、便於現代人穿着、契合傳統審美要求與公序良俗等基本特徵。

如何讀懂雲裁霞剪的中式之美，讓璀璨傳統迸發出新光芒？這離不开高校、產業、文博機構的合力傳承。比如上海東華大學曾爲常州紡織博物館定制傳統漢服，其中一套“鳳穿牡丹圖”，原型出自唐代畫家周昉筆下《簪花仕女圖》，圖中仕女穿唐制羅衫、長裙、披帛三件套，着高腰齊胸服飾，繪有田字菱紋、團花、白鶴、雲鳳等圖樣，爲唐代服飾再現提供了重要創作素材。

漢服之美藏匿於詩詞書畫中，搖曳於美人一顰一笑間。漢服背後的文化淵源也是值得深度挖掘傳播的寶庫。比如出鏡率頗高的唐代高腰襦裙形制，是短上衣加上長裙，裙腰以綢帶高系，幾及腋下，也是現代古裝愛好者的人氣形制之一。這種襦裙樣式始於漢代，變於魏晉，在隋唐盛行开來。唐代女性尚豐盈肥美，高腰襦裙基本不顯腰身，而且有把人拉長的視覺效果，故成爲唐代女子服裝的不二首選。

眼下，設計已成爲產業創新驅動的關鍵引擎之一，爲助力上海建設世界一流“設計之都”，探索版權繁榮文化、推動原創設計的創新之路，上海市版權局在東華大學設立國內首個中華傳統服飾版權綜合服務平台——上海漢服版權中心。“漢服產業正由規模競爭向價值競爭轉變，尊重創新、加強版權保護愈發重要。”東華大學上海國際時尚科創中心負責人談到，上海漢服版權中心开展強化漢服版權維護、促進漢服資源整合，推動漢服IP創新等，有力拓展漢服文化資源創造性轉化的廣闊空間，同時將中華傳統服飾從博物館、歷史書中“請出來”，引入符合現代文明的時尚元素。

作者：許暘

文：許暘 圖：主辦方供圖 編輯：傅璐

轉載此文請注明出處。

標題：漢服何以成時尚圈流量密碼

地址：https://www.vogueseek.com/post/102538.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。