來源： 媒介發稿助手 發表時間：2024-11-27 16:32:31 熱度：4
冬季來臨，雪地靴成爲保暖人士的首選鞋履。然而，早期雪地靴常被冠以“醜鞋”之名，與時尚無緣，更多地與“保暖”、“舒適”等詞匯聯系在一起。
提及雪地靴，UGG這一品牌便躍然眼前。作爲雪地靴品類的佼佼者，UGG不僅成功扭轉了人們對雪地靴的刻板印象，更將其打造成爲年輕人的時尚單品。本文媒介盒子將從品牌營銷的角度爲大家分析UGG 是如何撕掉“醜鞋”的標籤？
一、UGG穩坐雪地靴品類冠軍寶座
今年5月末，UGG母公司Deckers集團發布了2024財年年報，銷售額高達42.88億美元，同比增長18.2%。其中，UGG品牌淨銷售額爲22.39億美元，同比增長16.1%。
在Google的數據中，UGG Tasman和UGG Tazz兩款產品在潮流電商平台StockX的搜索量去年分別激增2340%和1340%。
此外，Google發布的“The Holiday 100”榜單上，UGG的這兩款產品也名列前茅。
UGG已穩坐雪地靴品類第一品牌的交椅，更引領了雪地靴的潮流風尚，使之成爲新一代年輕人的時尚選擇。
二、UGG撕掉“醜鞋”標籤的營銷啓示
如今的UGG已徹底擺脫了“醜鞋”的標籤，在年輕一代消費者中掀起了一股新潮流。其成功翻身的背後，爲品牌營銷帶來了諸多啓示：
1. 產品持續創新，引領潮流風尚
UGG在雪地靴這一核心單品上不斷推陳出新，除經典系列外，還基於材料、厚度、外觀款式、功能性等維度推出了多個新系列。
同時，從功能性和場景化應用的角度出發，推出具有特定場景功能優勢的產品，如優化防水性能的橘色底部設計。
在品種多樣化战略下，UGG不僅創新了款式，還豐富了產品種類，並在此過程中形成了品牌的時尚風格。
例如，緊跟千禧復古風回潮的趨勢，猛推厚底款式鞋靴，以此吸引年輕人的關注。UGG緊抓消費者的審美和喜好，讓產品始終保持新鮮感。
總之，“醜鞋子”終究還是被UGG打造成爲了具有特殊風格的另類時尚休闲單品。
2. 熱衷聯名營銷，高頻曝光新品
在穿着體驗之外，UGG還爲消費者提供了個性化表達的空間，傳遞出多元時尚的穿搭可能。除了對售賣的長线產品進行改良創新，UGG還積極向外借力，與各種風格的品牌、設計師合作推出限定聯名款，爲消費者帶來更多視覺新鮮感。
例如，UGG聯名13DE MARZO，推出了毛茸茸的小熊玩偶聯名鞋款。爲品牌賦予了童趣和年輕活力，受到了年輕潮流圈層的廣泛關注和喜愛。
UGG深入洞察到了當代年輕人強烈的個性化時尚表達需求，並通過產品及服務層面帶來了品牌的更多可能性，逐漸改變了新一代消費者對品牌的認知。
3. 布局多元化營銷，擴大品牌聲量
UGG知道他家的鞋子沒那么好讓人們接受，所以他們另闢蹊徑，讓美的人去穿這雙醜鞋子。
UGG還深諳明星種草營銷，借助達人的強大種草力。例如，通過社交媒體官宣竇靖童成爲「亞太區代言人」，其上腳的不同款式產品引發了新一輪的搭配潮流，展現了UGG的更多穿搭可能。
並瞄准了活躍於社交平台的網絡紅人，如憑借不同風格穿搭走紅的Bella Hadid、美國超模Hailey Bieber等。這些擁有強大粉絲基礎的達人，具有一定的話題度和曝光量，能爲UGG帶來更多的流量傳播，從而在各大社交平台形成潮流化的心智影響。
除了明星+達人種草，UGG深諳媒體營銷之道，通過布局线上多元化的媒體矩陣，更好地與年輕消費者產生溝通連接，使得品牌在年輕人中持續曝光破圈，攻佔時尚圈，走上了國際大品牌的行列。
總之，UGG通過產品創新、聯名營銷和媒體布局等策略，成功撕掉了“醜鞋”的標籤，並在年輕一代消費者中樹立了時尚潮流的形象。這些營銷策略爲其他品牌提供了寶貴的借鑑和啓示。
標題：UGG如何撕掉“醜鞋”標籤，贏得時尚界認可？
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